Google-SERP-Features: Eine visueller Guide

Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) enthalten Links zu Websites, die die Suchmaschine als relevant für die Suchanfrage eines Nutzers erachtet. Wahrscheinlich finden Sie oben und unten auf der Seite auch Google-Ads-Anzeigen – diese ermöglichen es Marken, in den Suchergebnissen für Keywords zu erscheinen, bei denen ein Ranking sonst schwierig wäre. Aber was ist mit all dem anderen, was Sie auf einer SERP sehen?

Wissensgraphen, Videos, Bildkarussells, Regale mit beliebten Produkten und Rich Snippets werden als SERP-Features bezeichnet. All diese Elemente sowie neuere Funktionen wie KI-Overviews, Zusammenfassungen im KI-Modus und Bereiche für Diskussionen und Foren erscheinen regelmäßig über oder zwischen den bekannten blauen Links. Welche Features auf einer SERP angezeigt werden, hängt von Ihrer Suchanfrage, Ihrer Suchabsicht, Ihrem Gerät, Ihrem Standort und Dutzenden weiterer kontextbezogener Faktoren ab, anhand derer Google Ihre Absicht versteht.

Inhaltsverzeichnis

1. Alle Google-SERP-Features, die Sie 2026 kennen sollten
2. KI-Übersichten & KI-Modus: Die neuesten Schwergewichte in den Google-SERPs
3. Wie oft erscheinen SERP-Funktionen? (Datenübersicht 2026)
4. SERP-Funktionen im Wandel der Zeit: Ein Beispiel
5. Warum SERP-Features wichtig sind
6. Wie lässt sich ein SERP-Feature in Ihre SEO-Strategie integrieren?
7. Optimierung Ihrer Inhalte unter Berücksichtigung von SERP-Features: Die Grundlagen
8. FAQ: Google-SERP-Features

Alle Google-SERP-Features, die Sie 2026 kennen sollten

Direct Answer Box

Die treffend benannte „Direct Answer Box“ liefert eine klare Antwort auf die Suchanfrage des Nutzers. Dabei handelt es sich in der Regel um kurze Informationen, die allgemein bekannte Fakten darstellen. Diese Funktion nennt keine direkte Quelle und enthält keine Backlinks, was bedeutet, dass sie für Marken keinen Wert hat – zumindest nicht im traditionellen organischen Sinne. Aus Sicht der Nutzererfahrung und der Zero-Click-Suche verdeutlicht die Direct Answer Box jedoch Googles Priorität, die Suchabsicht sofort zu erfüllen.

Optimierung: Einfach ausgedrückt: Sie können diese SERP-Funktion nicht optimieren. Marken kommen für eine Darstellung in der Antwortbox nicht in Frage. Außerdem ist es unwahrscheinlich, dass Nutzer, die eine sofortige Antwort auf ihre Frage erhalten, weiterklicken, um weitere Informationen zu erhalten – es handelt sich eher um eine Situation nach dem Motto „Antwort erhalten und wegklicken“. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf begleitende Inhalte, die Klicks aus verwandten Suchanfragen oder „Weiterlesen“-Ergebnissen generieren könnten.

Featured Snippets (verschiedene Varianten)

Hierbei handelt es sich um Ausschnitte mit zusätzlichem Kontext, die in der Regel eine Quelle angeben und von Google als das kontextuell relevanteste Ergebnis eingestuft werden. Featured Snippets befinden sich auf Position 0 der Seite, rangieren damit vor allen anderen organischen Einträgen und beeinflussen häufig die KI-Übersichten. Featured Snippets werden in vielen Darstellungsformaten angezeigt, je nach Absicht der Suchanfrage und der Art der darzustellenden Informationen. Zu diesen Formaten für Featured Snippets gehören:

Absätze (z. B. FAQs, Anleitungen, „Wer ist“, „Was ist“)

Aufzählungen (z. B. Ranglisten, „Best-of“-Listen)

Nummerierte Listen (z. B. Rezepte, Anleitungen, DIY-Projekte)

Tabellen (z. B. Preise, Tarife, Daten)

Optimierung: Obwohl Google in der Lage ist, Informationen aus Ihren Webseiten zu extrahieren und für die Suchergebnisseiten (SERPs) neu zu formatieren, können Sie es der Suchmaschine erheblich erleichtern, wenn Sie Ihre Inhalte bereits im Voraus so formatieren, dass sie für ein Featured Snippet in Frage kommen. Wenn Sie beispielsweise ein „Bulleted Featured Snippet“ erzielen möchten, sollten Sie im Idealfall einen Textabschnitt in Aufzählungspunkte umwandeln und das Ziel-Keyword in eine Zwischenüberschrift einfügen. Der gleiche Vorgang gilt für Tabellen, nummerierte Listen und andere Formen von Featured Snippets. 

Generell gilt: Je weiter oben auf der Seite Ihr keywordorientierter Text erscheint, desto besser ist das Ergebnis. Achten Sie darauf, Antworten mit 45 bis 60 Wörtern bereitzustellen, fügen Sie an geeigneter Stelle Schema-Markup ein und stellen Sie sicher, dass das Snippet semantisch mit verwandten Suchanfragen verknüpft ist, damit Featured Snippets auf Ihre Seite verweisen können.

Rich Snippets

Ein Rich Snippet ergänzt ein organisches Google-Suchergebnis um zusätzliche Kontextzeilen. Dazu können Informationen wie Produkt- oder Dienstleistungsbewertungen, Preise, Verfügbarkeit oder eine kurze Beschreibung eines Angebots gehören; diese Informationen sind in den strukturierten Daten im HTML-Code einer Seite enthalten. Durch die Darstellung von Sternen, Preisen oder FAQs helfen Rich Snippets einem lokalen Unternehmen oder einer E-Commerce-Website, sich von den ansonsten schlichten blauen Links abzuheben.

Optimierung: Rich Snippets erfordern die Verwendung von strukturierten Daten und Schema-Markup, einem semantischen Tagging-Vokabular, das Google nutzt, um Webseiten zu analysieren und den Nutzern die besten Ergebnisse zu liefern. Durch das Tagging Ihrer Produktseiten mit Schema-Markup signalisieren Sie Google, dass es Ihr Ergebnis mit dem zusätzlichen Rich-Result-Kontext anzeigen soll, was zu einer höheren organischen Klickrate und einer besseren Ausrichtung auf die Suchabsicht führen kann. 

Shopping-Ergebnisse

Bei Suchanfragen, bei denen die Suchmaschine eine Kaufabsicht erkennt, werden Google-Shopping-Ergebnisse und interaktive Raster mit „Beliebten Produkten“ angezeigt. Diese Module zeigen umfangreiche Produktkarten an, die ein Bild, einen Titel, den Preis, Bewertungen und manchmal auch Versand- und Rückgabedaten enthalten. Ein weit verbreiteter Irrtum ist, dass man eine bezahlte Google-Ads-Kampagne schalten muss, um hier zu erscheinen. Zwar sichern sich bezahlte Shopping-Anzeigen (oft im Rahmen von Performance-Max-Kampagnen) die Premium-Plätze ganz oben, doch Googles Shopping Graph zeigt mittlerweile Milliarden kostenloser, organischer Produktlistings in den SERPs, auf der Shopping-Registerkarte, in Google Lens und sogar in KI-Übersichten an.

Optimierung: Um für organische Shopping-Ergebnisse qualifiziert zu sein, müssen Sie einen optimierten Produkt-Feed beim Google Merchant Center einreichen (das ab 2026 vollständig ins Merchant Center migriert ist) und sicherstellen, dass Sie die Option „Kostenlose Produktlistings“ aktiviert haben. Korrekte strukturierte Produktdaten auf der Seite (Schema-Markup) sind ebenso entscheidend, da sich Googles Shopping Graph auf den HTML-Code Ihrer Website stützt, um Preise, Lagerbestand und Rückgabebedingungen in Echtzeit zu überprüfen. Hochauflösende Bilder, wettbewerbsfähige Preise und überzeugende Kundenbewertungen verbessern Ihre Sichtbarkeit sowohl in den kostenlosen Einträgen als auch in bezahlten Shopping-Kampagnen.

Hinweis: Google hat die alte Content-API für Shopping zum 18. August 2026 eingestellt, sodass Händler nun die neue modulare Merchant-API verwenden müssen, um eine korrekte Synchronisierung der Feeds zu gewährleisten. 

Video

Manchmal zeigt Google ein Videoergebnis als oberste Antwort auf eine Suchanfrage an, wenn diese Form von Inhalt als am effektivsten erachtet wird, um dem Nutzer die richtigen Informationen zu liefern. Das Video wird in der Regel auf YouTube gehostet. In einigen Fällen versetzt Google das Video an eine bestimmte Zeitmarke, an der die betreffende Frage beantwortet wird. Der Suchriese hat in der Vergangenheit zudem „Video-Karussells“ und „Key Moments“ eingeführt – erweiterte Video-Karussells, die mehrere Clips oder Kapitel anzeigen und den Erstellern zusätzlichen Platz bieten, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Im Jahr 2025 begann Google zudem mit der Einführung von KI-Übersichts-Videokarussells. Dabei handelte es sich um ein bedeutendes Update, das Videoclips tief in die generativen KI-Zusammenfassungen von Google integrierte, sodass die KI spezifische, relevante Abschnitte aus Videos direkt in die Übersichtsraster einbinden konnte. 

Optimierung: Achten Sie beim Hochladen von Videos auf YouTube darauf, dass das Video – und Ihr Kanal – über vollständige Metadaten verfügen. Denken Sie daran, dass Videos denselben SEO- und GEO-Regeln folgen sollten wie andere Arten von Inhalten, um Ihre Chancen auf ein gutes Ranking zu erhöhen.

Rich Results für die mobile Suche (früher „Rich Cards“)

In der mobilen Suche erscheinen Rich Results als übersichtliche, formatierte Karten, die sich gut für kleinere Bildschirme eignen. Sie können Bilder, Bewertungen, Preise und kurze Textabschnitte enthalten. Da mobile Kanäle von Jahr zu Jahr an Bedeutung gewinnen, sollte es für viele Marken, die auf das Suchverhalten unterwegs setzen, ein Ziel sein, ihre Inhalte hier zu präsentieren.

Beachten Sie, dass „Rich Results“ ein Oberbegriff für visuelle Funktionen ist, darunter Rich Snippets, Rich Cards und mehr. 

Optimierung: Ähnlich wie bei Rich Snippets müssen Sie strukturierte Datenmarkups über Schema einsetzen. Google bietet kostenlose Hilfe beim Tagging, HTML-Coding-Plugins und Testtools, um die Genauigkeit und die korrekte Implementierung von Schema sicherzustellen.

Knowledge Graph

Der Knowledge Graph ist die riesige, unsichtbare Backend-Datenbank, mit der Google die Beziehungen zwischen Milliarden von „Entitäten“ (Personen, Orten, Unternehmen, Dingen) abbildet. Er ermöglicht es, in zugehörigen Knowledge Panels Bilder, Fakten und mehr anzuzeigen. 

Google sammelt Daten aus internen und externen Quellen (insbesondere Wikipedia), um sie hier darzustellen. Diese Funktion tauchte erstmals im Rahmen eines Google-Algorithmus-Updates im Jahr 2012 auf. 

Optimierung: Aktuelle Google-Business-Profile, Websites und Online-Verzeichnisse sind hervorragende Möglichkeiten, Informationen für Suchmaschinen und Suchende leicht zugänglich zu machen. Google kann unter anderem Daten von der „Über uns“-Seite einer Marke, der Wikipedia-Seite oder verschiedenen Brancheneinträgen beziehen. Die Strukturierung der Daten auf einigen unternehmensspezifischen Seiten Ihrer Website kann Google zudem dazu veranlassen, Ihre Informationen korrekt als für Knowledge-Graph-Ergebnisse geeignet zu kategorisieren.

Knowledge Panel

Optisch sehen Knowledge Panels wie auffällige Informationskarten aus, die auf der rechten Seite der Desktop-Suchergebnisse oder auf Mobilgeräten ganz oben erscheinen. Sie fassen wesentliche Fakten über eine bekannte Entität zusammen – beispielsweise eine Marke, eine Person, einen Film oder ein historisches Ereignis. Es ist wichtig, diese von Local Panels zu unterscheiden, die zwar ähnlich aussehen, aber vollständig auf Google-Unternehmensprofilen für stationäre Geschäfte basieren. 

Echte Knowledge Panels sind das visuelle Tor zum Knowledge Graph von Google und beziehen verifizierte Daten aus vertrauenswürdigen Drittquellen wie Wikipedia, Wikidata, Bloomberg und anerkannte Web-Instanzen.

Optimierung: Da Knowledge Panels auf dem Knowledge Graph und nicht auf lokalen Verzeichnissen basieren, erfordert die Optimierung für diese „Entity-SEO“. Man kann nicht einfach ein Formular ausfüllen, um eines zu erhalten. Stattdessen müssen Sie einen starken, konsistenten digitalen Fußabdruck aufbauen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website ein robustes Schema-Markup für Organisationen oder Personen verwendet, pflegen Sie korrekte PR-Angaben und Verweise auf Websites mit hoher Autorität und sichern Sie sich eine Präsenz in Wikis oder Datenrepositorien (wie Wikidata). Wenn Google ein Knowledge Panel für Ihre Marke generiert, klicken Sie unbedingt auf „Dieses Knowledge Panel beanspruchen“, damit Sie Google direkt maßgebliche Änderungen vorschlagen können.

Local Pack

Das Local Pack (oft auch als „Local 3-Pack“ bezeichnet) zeigt standortspezifische Unternehmensergebnisse unterhalb einer interaktiven Google-Karte mit Standort-Pins an. Diese erscheinen bei Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht, bei denen die Suchmaschine eine lokale Absicht erkennt. Sie bieten Suchenden relevante Bilder, Bewertungen mit Sternen, Öffnungszeiten, Adressinformationen und Telefonnummern. Sie stellen eine der prominentesten Funktionen dar, die sich ein stationäres oder ein lokales Dienstleistungsunternehmen sichern kann.

Optimierung: Die Platzierungen im Local Pack basieren auf drei Kernsäulen: Entfernung, Relevanz und Prominenz. Da diese Funktion vom lokalen Algorithmus von Google und nicht von den Standard-Web-Ergebnissen gesteuert wird, bringt das Verlassen auf Social-Media-Updates keine nennenswerten Verbesserungen. Sie müssen ein Google-Unternehmensprofil beanspruchen und vollständig optimieren, dabei sorgfältig die richtige primäre Unternehmenskategorie auswählen – die das stärkste einzelne Relevanzsignal darstellt – und sicherstellen, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer im gesamten Web vollkommen einheitlich sind. Eine stetige Zunahme positiver nativer Google-Bewertungen (anstatt sich stark auf Yelp zu konzentrieren) und der Aufbau lokaler Verweise liefern Google die stärksten Signale, Ihr Unternehmen Nutzern in der Nähe anzuzeigen.

People Also Ask

Das sind Fragen, die sich auf die ursprüngliche Suchanfrage beziehen. Sie behandeln in der Regel einen anderen Aspekt des Themas oder erweitern den ursprünglichen Suchbegriff anhand zusätzlicher Inhalte, die aus verwandten Suchbegriffen stammen. Diese erscheinen als ein- und ausklappbare Snippets und werden meist direkt unter den ersten organischen Ergebnissen angezeigt. Im Jahr 2021 führte Google zudem ein ergänzendes Modul namens „Things to Know“ ein, das eine ähnliche Logik nutzt, um weiterführende Aspekte in einem visuelleren, kategorisierten Format darzustellen.

Optimierung: People Also Ask (PAA) basiert auf thematischen Zusammenhängen und maschinellem Lernen. Das Hinzufügen semantischer Suchbegriffe und ähnlich verwandter Schlüsselwörter zu Ihren Inhalten verleiht Ihren Webseiten mehr Tiefe und Kontext, den Google nutzt, um seine vielfältigen PAA-Dropdown-Menüs zu füllen. Welche Folgefragen könnte man logischerweise in Bezug auf Ihre Ziel-Keyword-Phrasen stellen? Beziehen Sie diese Fragen und prägnante Antworten in Ihre Inhalte ein, um bessere Chancen zu haben, in den SERPs angezeigt zu werden.

Image Pack

Suchanfragen, die sich speziell auf Fotos beziehen oder bei denen relevante Bilder dringend erforderlich sind (wie beispielsweise Ladenfronten oder Häuser), führen oft zu einem Google Image Pack. Diese können in Form eines horizontalen Karussells am oberen Rand eines Suchergebnisses oder als Bildfeld innerhalb der SERP erscheinen. In jüngster Zeit hat Google Bildpakete mit Kurzvideos und Perspectives-Inhalten kombiniert, wodurch hochwertige Multimedia-Inhalte noch wichtiger geworden sind.

Optimierung: Verwenden Sie aussagekräftige Dateinamen, Alt-Tags, Bildunterschriften und begleitende Texte, um Ihre Bilder so informativ und suchmaschinenfreundlich wie möglich zu gestalten. Die Seiten, auf denen Ihre Bilder zu finden sind, sollten zudem relevante Seitentitel, URLs und eindeutige Metadaten enthalten. Kombinieren Sie Bilder nach Möglichkeit mit kurzen Videoclips, um sowohl in den Bild- als auch in den Videoergebnissen sichtbar zu sein.

Website-Links

Organische Google-Suchergebnisse können eine erweiterte Gruppe verwandter Links enthalten. Dies tritt typischerweise auf, wenn jemand nach einer Organisation sucht, was auf die Suchabsicht hindeutet, weitere Informationen zu erhalten oder möglicherweise einen Kauf zu tätigen. Bei diesen Links handelt es sich in der Regel um zentrale Navigationsseiten der obersten Ebene wie „Über uns“, „Blog“ oder „Kontakt“.

Optimierung: Website-Links werden von Google automatisch generiert, basierend auf Best Practices zur Website-Optimierung und der Relevanz zusätzlicher Links für eine Suchanfrage. Das bedeutet, dass eine kohärente, übersichtliche Website-Struktur und eindeutige Metadaten auf Seitenebene Google dabei helfen, zu verstehen, welche Website-Links angezeigt werden sollten. Eine logische interne Verlinkung stärkt thematische Gruppierungen und erhöht die Chancen, diese zusätzlichen Links zu erhalten.

Twitter/X-Karussells

Diese Funktion erscheint in Form eines Karussells, das die neuesten Links einer Marke oder besonders relevante Tweets zu einem bestimmten Suchbegriff anzeigt. Wenn Nutzer beispielsweise eine Suchanfrage zu einer aktuellen Nachricht eingeben, sehen sie möglicherweise ein Karussell mit Tweets aus bekannten Nachrichtenquellen. Im Jahr 2022 führte Google außerdem eine „Diskussionen & Foren“-Funktion ein, die Inhalte von Reddit, Quora und Stack Exchange bezieht und damit eine weitere Plattform bietet, auf der dialogorientierte Inhalte in den Suchergebnissen erscheinen können.

Optimierung: Ein regelmäßig aktualisierter X-Feed ermöglicht es Google, aktuelle Tweets Ihrer Marke zu scannen und in den Suchergebnissen anzuzeigen. Sie müssen auf X nicht verifiziert sein und brauchen auch keine riesige Fangemeinde – um in den SERPs zu erscheinen, müssen Sie lediglich regelmäßig Beiträge veröffentlichen und zur Interaktion anregen. Tweets mit vielen Kommentaren und Retweets senden starke Signale an Google, dass Ihr Profil relevant ist, wodurch sich Ihre Chancen erhöhen, dass Ihr Tweet in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird. Die gleiche Logik gilt für fundierte Beiträge in Reddit-Threads und anderen Forumsdiskussionen. 

News-Box (Schlagzeilen)

Diese Google-News-Funktion ist ein Karussell aus Karten, die trendige oder aktuelle Berichte zu einer Suchanfrage anzeigen. Diese Karten verweisen in der Regel auf anerkannte Nachrichtenquellen.

Optimierung: In der Regel erscheinen nur größere Nachrichtenverlage in den „Top Stories“, da der Zweck dieser Funktion darin besteht, aktuelle Nachrichten und Themen im Zusammenhang mit einer Suchanfrage zu präsentieren. Sie können sich dennoch die Chance sichern, ganz oben in den Suchergebnissen zu erscheinen, indem Sie zeitnah Inhalte zu einem aktuellen Thema oder Ereignis veröffentlichen und dabei die bewährten SEO-Praktiken befolgen. Unternehmen, die normalerweise keine Nachrichten veröffentlichen, sehen in „Top Stories“ möglicherweise wenig Nutzen, können aber dennoch davon profitieren, Pressemitteilungen oder Beiträge von Thought Leadern zu Branchenentwicklungen zu veröffentlichen, um Google News zu bedienen.

Google Ads am Anfang der SERPs

Über Google Ads und basierend auf den Qualitätsfaktoren werden mehrere bezahlte Anzeigen ganz oben in den SERPs, oberhalb der organischen Ergebnisse, angezeigt. Die Kennzeichnung „Gesponsert“ weist Suchende darauf hin, dass sie auf eine bezahlte Anzeige klicken. 

Optimierung: Die Anzeigenposition wird von einer Reihe von Faktoren bestimmt, darunter die erwartete Klickrate, die Relevanz für die Suchanfrage, die Qualität der Zielseite der Anzeige und die Höhe Ihres Gebots in Google Ads, um nur einige zu nennen. Sie können Google dazu bewegen, Ihre Anzeigen ganz oben zu platzieren, indem Sie höhere Gebote abgeben, die Benutzererfahrung (UX) Ihrer Google-Anzeige verbessern und Keywords auswählen, die der Suchabsicht Ihrer Anzeige entsprechen. Sie können sogar Google Ads-Callout-Elemente nutzen – zusätzliche Textzeilen, die unterhalb der beiden Zeilen Ihres Anzeigentextes erscheinen –, um einzigartige Geschäftsangebote hervorzuheben und hoffentlich weiter oben in den Google-Suchergebnissen zu erscheinen.

Google Ads am Ende der SERPs

Bezahlte Anzeigen, die unterhalb der organischen Ergebnisse erscheinen, sind oft günstiger, da die vier begehrtesten Anzeigenpositionen (ganz oben) teurer und umkämpfter sind. Sie erfüllen denselben Zweck wie Anzeigen am Anfang der Seite, tragen jedoch nicht zur Überfüllung der SERPs bei.

Optimierung: Anzeigen am unteren Rand der SERPs sind nicht ideal, da das übergeordnete Ziel darin besteht, der erste sichtbare Eintrag für ein Keyword zu sein. Google kann jedoch zu dem Schluss kommen, dass organische Suchergebnisse dem Nutzer tatsächlich einen größeren Mehrwert bieten als bezahlte Anzeigen, obwohl Sie in einer Google-Ads-Auktion auf ein Keyword geboten haben. Andererseits ist ein Ranking über anderen Anzeigen am unteren Rand der SERPs immer noch vorzuziehen; hierfür sollten Sie die gleichen Optimierungstipps befolgen, die im Abschnitt „Google Ads Top“ vorgestellt wurden. Darüber hinaus können Sie Ihren Google-Ads-Optimierungswert überprüfen, um das Ranking Ihrer Anzeigen zu verbessern und den Zustand Ihrer bezahlten Anzeigen zu beurteilen.

KI-Übersichten & KI-Modus: Die neuesten Schwergewichte in den Google-Suchergebnissen

Googles KI-Übersichten (AI-Overviews) und der KI-Modus sind algorithmische Zusammenfassungen, die bei Millionen von Suchanfragen ganz oben in den SERPs erscheinen. Sie fassen Informationen aus mehreren bekannten Quellen zusammen und zitieren dabei oft drei oder vier Websites als Beleg. GrowByData berichtet, dass KI-Übersichten bei etwa 47 % der Suchanfragen in den USA angezeigt werden.

*Basierend auf aggregierten Studien von Ahrefs und Backlinko aus dem Jahr 2026.

So optimieren Sie Inhalte für KI-Erlebnisse

• Beantworten Sie die Frage mit weniger als 50 Wörtern im oberen Bereich Ihrer Seite.
• Geben Sie Quellen und Daten an, um die Glaubwürdigkeit zu stärken und Googles Qualitätsanforderungen zu erfüllen.
• Fügen Sie Rich Media ein (Bilder, Video-Karussells, Infografiken), damit die KI auf verschiedene Formate zurückgreifen kann.
• Sorgen Sie für Konsistenz bei Angaben in Ihrem Unternehmensprofil, auf sozialen Kanälen und in strukturierten Daten, damit Googles KI zuverlässig auf Ihre Informationen zurückgreifen kann.
• Halten Sie sich über KI-Entwicklungen auf dem Laufenden, da sich die Lage schnell ändert und Ihre Strategie ebenfalls angepasst werden sollte.

Wie oft erscheinen SERP-Features? (Datenübersicht 2026)

Um bei SERP-Features auf dem Laufenden zu bleiben, muss man wissen, wie häufig jedes einzelne davon erscheint. Stand September 2026 tauchen diese Features in den Top-20-Ergebnissen mit folgenden Häufigkeiten auf: Laut Semrush Sensor vom September 2026 lautet so der prozentuale Anteil der SERPs, in denen jedes Feature in den Top-20-Ergebnissen erscheint:

• KI-Übersichten: 53,99 %.
• People Also Ask: 76,68 %.
• Sitelinks: 51,65 %.
• Bildpakete: 21,59 %.
• Videokarussells: 19,63 %.
• Wissenspanels: 18,85 %.
• Lokale Suchergebnisse: 19,24 %.

Diese Zahlen ändern sich wöchentlich, daher empfehlen wir eine kontinuierliche Überwachung über die Google Search Console und Semrush, um Ihre Roadmap zur Content-Optimierung datengestützt zu gestalten.

SERP-Funktionen im Wandel der Zeit: Ein Beispiel

Wenn Sie jetzt einen neuen Tab öffnen und bei Google nach etwas wie „Eisdielen“ suchen, sehen Sie wahrscheinlich eine Google-Karte Ihrer Umgebung mit einer Liste von Eisdielen darunter. Darunter finden Sie wahrscheinlich Links zu Bewertungsportalen wie Yelp und vielleicht auch zu den Websites oder Social-Media-Seiten lokaler Eisdielen. Möglicherweise sehen Sie auch eine KI-Übersicht, die die „bestbewerteten Eislokale“ empfiehlt, komplett mit Sternebewertungen und einer eingebetteten Bildergalerie mit köstlichen Eiskugeln.

Würden Sie in die Vergangenheit ins Jahr 2005 reisen und denselben Suchbegriff in die Google-Suchleiste eingeben, würden Sie eine ganz andere SERP sehen. Es gäbe keine Karte und wahrscheinlich auch keine Links, die für Ihren Standort relevant sind.

Die frühesten SERPs bestanden ausschließlich aus Links. Und obwohl es immer noch einige Ähnlichkeiten zwischen den SERPs von damals und heute gibt, zeigt eine einfache Suche, wie sehr sich die Dinge verändert haben.

Die moderne SERP enthält weit mehr als nur Links. Nutzer können im Knowledge Graph Informationen zu ihrer Suchanfrage einsehen, Links zu verwandten Suchanfragen erhalten, durch Beiträge aus sozialen Medien scrollen und sogar Kurzvideos direkt in den Ergebnissen ansehen.

Warum SERP-Funktionen wichtig sind

Der Zweck einer Google-SERP-Funktion besteht darin, Nutzern so viele relevante Informationen wie möglich zur Verfügung zu stellen und gleichzeitig ein reibungsloses Nutzererlebnis zu bieten. So dient beispielsweise die AI-Overview dazu, Informationen auf einen Blick bereitzustellen und Fragen der Nutzer zu beantworten, ohne dass diese unzählige Websites durchsuchen müssen. (Deshalb ist die Sichtbarkeit in den SERPs für Marken so wichtig – man möchte gesehen werden, auch wenn man keine Klicks erhält.) Darüber hinaus helfen Social-Media-Ergebnisse den Nutzern, aktuelle Trends zu verstehen. 

SERP-Funktionen erleichtern es den Nutzern, genau das zu finden, was sie brauchen, damit sie so schnell wie möglich den nächsten Schritt unternehmen können. Wenn ein Nutzer also mit dem Auto durch die Stadt fährt und auf seinem Mobilgerät nach „Eisdielen“ sucht, hilft Google ihm dabei, die beste Eisdiele in Reichweite zu finden. SERP-Features verleihen organischen Ergebnissen Tiefe und Kontext, können aber auch die Klickzahlen senken, indem sie die Suchabsicht direkt erfüllen – was zum Aufstieg des Phänomens der „Zero-Click-Suche“ führt, das jeder SEO-Stratege mittlerweile berücksichtigen muss.

Wie lässt sich ein SERP-Feature in Ihre SEO-Strategie integrieren?

Wenn das Ziel von SEO darin besteht, Menschen dazu zu bringen, Ihre Website zu finden und zu besuchen, mag es kontraintuitiv erscheinen, zu versuchen, Ihre Inhalte in ein SERP-Feature zu bringen. Denn wenn die Informationen, die Nutzer benötigen, direkt in der SERP verfügbar sind, ist es dann nicht weniger wahrscheinlich, dass Suchende auf Ihre Website klicken?

Ja und nein.

Wenn Ihre Webseiten keinen hervorgehobenen Platz in den SERPs erhalten, bedeutet dies, dass jemand anderes Informationen bereitgestellt hat, die für Suchende relevanter sind. Es bedeutet auch, dass Featured Snippets, KI-Übersichten und Ähnliches über allen anderen Ergebnissen erscheinen und Ihre Inhalte weiter nach unten auf der Seite verdrängen. Das ist schlecht für Ihr SEO, da der frühere Ruhm, auf Seite 1 zu stehen, an Bedeutung verliert, wenn Sie nicht auch das besitzen, was auch immer das oberste SERP-Feature ist.

Umgekehrt können Sie höhere Klickraten, Markenbekanntheit und Sichtbarkeit im Content-Marketing erzielen, indem Sie SERP-Features für sich gewinnen und so Ihr SEO verbessern.

Und wenn Ihre Klickraten und Engagement-Kennzahlen steigen, wird Googles NavBoost-System – das mittlerweile zunehmend mit Signalen der generativen Suchmaschinenoptimierung (GEO) verknüpft ist – den Wert Ihrer Einträge auf der Grundlage dieser „guten Klicks“ neu berechnen und Ihre Platzierungen möglicherweise nach oben anpassen.

Betrachten Sie es also so: Wenn Ihre Inhalte in einem SERP-Feature erscheinen, bedeutet das, dass Sie relevante, nützliche Inhalte produzieren! Google schreibt Ihrer Website Authorität zu. Das ist langfristig gut für Ihr SEO und Ihre geschäftlichen Ziele.

Optimierung Ihrer Inhalte mit Blick auf ein SERP-Feature: Die Grundlagen

Grundsätzlich sollten Webentwickler alle relevanten Webseiten mit Schema-Markup versehen, da diese strukturierten Daten Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Inhalte eindeutig zu verstehen, und Ihre Seiten für Rich Results (wie Bewertungssterne oder Produktpreise) qualifizieren.

Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass Sie kein Schema benötigen, um ein Featured Snippet zu erhalten oder in einer KI-Übersicht erwähnt zu werden. Googles Algorithmen sind hochentwickelt; sie scannen und extrahieren Informationen direkt aus Ihrem Standardtext, solange Ihre Webseite der Suchabsicht genau entspricht. Sie sollten den Bots die Arbeit jedoch nicht unnötig erschweren – eine ordentliche Strukturierung Ihrer Webseiten mit klaren Überschriften, kurzen Absätzen und Aufzählungslisten ist immer eine gute Idee. Diese visuelle Struktur sorgt nicht nur dafür, dass Ihre Website von Google-Crawlern leicht gescannt werden kann, sondern erleichtert es auch den Nutzern, Ihre Inhalte zu lesen und daraus Wissen zu gewinnen – was letztendlich das Hauptziel ist.

Vernachlässigen Sie außerdem nicht die Off-Page-Signale; unser Leitfaden zur Off-Page-SEO für KI-Sichtbarkeit erklärt, wie Erwähnungen in bekannten Quellen Googles KI dazu bewegen können, Ihnen zu vertrauen (und Sie zu zitieren).

In den SERPs vorgestellt zu werden, ist eine hervorragende Möglichkeit, die Autorität und das Ranking Ihrer Website zu stärken. Mit der richtigen Strategie lenken Sie mehr Traffic auf Ihre Website, wo Sie Nutzer in zahlende Kunden umwandeln können.

Jetzt, da Sie wissen, welche SERP-Features es gibt und wie Sie Ihre Website optimieren können, um davon zu profitieren, legen Sie los und probieren Sie es aus!

FAQ: Google-SERP-Features

Anmerkung der Redaktion: Aktualisiert im September 2026.