Content-Management kann so herausfordernd sein wie einen Sack Flöhe zu hüten. Kaum haben Sie die Interaktionsraten für einen Inhalt verbessert, bleiben schon zwei andere hinter der Konkurrenz zurück. Um Leads zu generieren und den Traffic zu steigern, benötigen Sie zwei Dinge: hochwertiges Content-Marketing und einen Ort, an dem es veröffentlicht wird.
Die Umgebung, in der Ihre B2B-Inhalte präsentiert werden, muss den Lesern Content anzeigen können, der für ihre Suchabsicht und genau das Thema, zu dem sie recherchieren, hochrelevant sind. Indem Sie Inhalte erstellen, die drängende Fragen beantworten, und diese an einem logischen, nutzerfreundlichen zentralen Ort bündeln, strukturieren Sie Ihren Content auf eine Weise, die Leser und Suchmaschinen gleichermaßen begeistert.
Wenn Sie Ihre Inhalte einfach nur chronologisch anordnen, gehen sie schnell unter – auch die wertvollen Beiträge. Hier kommen Content-Hubs ins Spiel. Indem Sie ein responsives Design und eine logische Struktur für Ihren Markencontent einführen, erleichtern Sie es den Lesern, das zu finden, wonach sie suchen. Außerdem helfen Sie Suchmaschinen dabei, die Zusammenhänge zwischen den einzelnen Inhalten zu verstehen.
Mit anderen Worten: Ein gut geplanter Content-Hub verbessert die Nutzererfahrung (UX) und stärkt gleichzeitig die Signale für die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Was ist ein Content-Hub?
Wenn Sie als Entscheidungsträger bereits Schwierigkeiten hatten, Inbound-Leads zu generieren, jagt Ihnen der Begriff „Content Hub“ vielleicht einen kalten Schauer über den Rücken. Zuerst mussten Sie einzelne Inhalte erstellen, um Ihren Blog und Ihre Social-Media-Seiten zu füllen … und jetzt sollen Sie eine ganze Hub-Seite mit relevantem Content erstellen? Wie soll das überhaupt aussehen?
Nehmen wir uns einen Moment Zeit, um zu verstehen, wovon wir hier sprechen. Ein Content-Hub ist eine gezielt aufbereitete Sammlung von Markeninhalten zu einem bestimmten Thema. Das ist alles! Jetzt ist es gar nicht mehr so beängstigend, oder? Anders ausgedrückt: Ein Content Hub ist die bewusste Strukturierung, die Ihre relevantesten Marketinginhalte zusammenführt. So können Ihre Leser – und Google – auf einen Blick begreifen, was Ihre Marke am allerbesten kann.
Für manche mag diese Definition jedoch etwas vage sein, also versuchen wir, etwas konkreter zu werden.
Ein Content-Hub ist ein zentraler Ort für Ihre Markeninhalte, den Leser besuchen können, um alles, was sie brauchen, an einem Ort zu finden. Er ist hilfreich für Ihre Content-Strategie, denn indem Sie Ihre Inhalte in logische Kategorien einteilen, machen Sie es den Lesern leichter, das zu finden, wonach sie suchen. Das gilt auch dann, wenn sie noch nicht genau wissen, was das ist. Content-Hubs bieten Kontext, Klarheit und einen optimierten Weg zur Informationsbeschaffung und verwandeln passive Besucher in engagierte Interessenten.
Die gute Nachricht ist, dass Content-Hubs mit jedem Budget aufgebaut werden können und nicht mit unzähligen Schnickschnack ausgestattet sein müssen. Tatsächlich sind die besten Content-Hubs einfach, übersichtlich und leicht zu navigieren. Ihr Content-Hub muss kein komplizierter Ort sein – er muss lediglich für Ihre Leser nützlich sein und Ihre allgemeinen SEO-Ziele unterstützen.
Ganz gleich, ob Sie Content-Hub-Seiten von Grund auf neu erstellen oder eine bestehende Sammlung optimieren – der Fokus auf eine benutzerfreundliche Navigation und klare interne Verlinkungen wird sich auszahlen.
Content-Hubs vs. Websites: Was ist der Unterschied?
Ein Hub gibt Lesern mehr Freiheit, die für sie wertvollsten Inhalte in der von ihnen bevorzugten Form zu finden. Alle verwandten Inhalte rund um den Hub werden für die Leser zusammengestellt und kuratiert.
Dieses Format sorgt für eine größere Sichtbarkeit von Evergreen-Content und hilft den Nutzern, schneller das zu finden, wonach sie suchen. Darüber hinaus erleichtern Hubs es, den Lesern in jeder Phase der Customer Journey einen Mehrwert zu bieten. Mehr dazu später.
Um einen Hub noch deutlicher von einer Website abzugrenzen, ist es hilfreich zu verstehen, welche Arten von Seiten man dort nicht findet. Ein Hub ist kein Ort für eine „Über uns“-Seite, E-Commerce, Landingpages für Produkte oder Dienstleistungen, Veranstaltungsankündigungen oder Pressemitteilungen.
Es ist jedoch der Ort, an dem Sie Links zu einem ausführlichen Blogbeitrag, Artikel oder einer anderen Ressource finden, die die Fragen der Nutzer beantwortet. Wenn der Inhalt für die Leser nicht unmittelbar relevant ist, gehört er nicht auf die Hub-Seite.
Hervorragende Inhalte können zudem mehrere Content-Hubs miteinander verknüpfen und so ein leistungsstarkes Netzwerk bilden, das perfekt für Suchmaschinen und die Benutzererfahrung optimiert ist. In großen Unternehmen können themenbasierte Content-Hubs miteinander vernetzt werden und so ein Netzwerk an Fachwissen schaffen, das sowohl für Menschen als auch für Algorithmen Autorität signalisiert.
Arten von Content-Hubs
Es gibt verschiedene Arten von Content-Hubs, von denen jede ihre eigenen einzigartigen Merkmale und ihren eigenen Zweck hat. Im Folgenden sind einige der effektivsten aufgeführt:
1. Klassisches Hub-and-Spoke-Modell
Content-Hubs organisieren Informationen wie Blogs um ein Hauptthema herum, präsentieren diesen Content jedoch auf eine benutzerfreundlichere Weise. Beim klassischen „Hub-and-Spoke“-Modell sind Blogs um ein zentrales Säulenthema herum organisiert, wobei jeder neue Inhalt (die „Spokes“), der dem Hub hinzugefügt wird, diese Säule in irgendeiner Weise unterstützt. In der Regel umfasst dies eine Seite und bis zu 20 statische Unterseiten.
Ein klassisches „Hub-and-Spoke“-Layout ist ideal für Marken, die zu einem bestimmten Thema Content-Autorität aufbauen und gleichzeitig eine intuitive Navigation gewährleisten möchten.
2. Content-Bibliothek
Content-Bibliotheken bieten einen strukturierteren Ansatz zur Organisation Ihrer Inhalte. Mit diesem Modell bauen Sie eine übergeordnete Säulenseite auf, die als zentraler Ankerpunkt für sämtliche Inhalte zu Ihrem Kernthema – der eigentlichen Bibliothek – dient. Diese wird dann von Unterseiten verlinkt, die sich jeweils auf verschiedene Aspekte des betreffenden Themas konzentrieren. Schließlich gibt es auf jeder Unterseite interne Links zu einzelnen Artikeln, die sich mit spezifischen Fragestellungen befassen.
Hier bei Brafton haben wir mehrere Content-Bibliotheken in Form von Säulenseiten erstellt. Sie sind eine Mischung aus einer Landingpage und einem Blogbeitrag mit einem übergreifenden und zielgerichteten Thema. Mit unserer Säulenseiten-Strategie haben wir das Vierfache des Traffics eines normalen Blogbeitrags erzielt, pro Seite zehnmal mehr Newsletter-Abonnements als ein durchschnittlicher Blog erhalten, niedrigere Absprungraten verzeichnet und insgesamt bessere organische Ergebnisse erzielt.
Der Aufbau von Content-Hub-Bibliotheken rund um hochwertige Keywords verwandelt eine einzelne Seite in ein ganzes Ökosystem aus hochwertigen SEO-Inhalten.
3. Themen-Portal
Ein Content-Hub als Themen-Portal ist eine Mischung aus den beiden vorherigen Modellen. Er kombiniert eine Content-Bibliothek mit einzelnen Artikeln und Unterseiten und bietet Lesern einen zentralen Ort, um sich eingehend mit Ihrem Thema auseinanderzusetzen. Während eine Content-Bibliothek breitere Begriffe abdeckt, eignet sich ein Themen-Portal am besten für Long-Tail-Keywords. Denn Themen-Portale spielen ihre Stärken aus, wenn Sie wertvolle Einblicke in Nischenthemen vermitteln und gleichzeitig die Autorität einer größeren Domain nutzen möchten.
4. Content-Datenbank
Eine Content-Datenbank ist ein vollständiges Archiv aller von Ihnen veröffentlichten Inhalte. Im Wesentlichen handelt es sich um eine Sammlung einzelner Dokumente, die nach Keywords, Orten oder Datumsangaben organisiert werden können. Diese Art von Content-Hub eignet sich am besten, wenn Sie über eine große Menge an bestehenden Inhalten verfügen, die Sie den Lesern während ihrer Besuche auf Ihrer Website zur Verfügung stellen möchten.
Der Ansatz mit datenbankbasierten Content-Hubs eignet sich perfekt für Redaktionen oder Organisationen mit umfangreichen Ressourcenbibliotheken.
5. Themenmatrix
Eine Themenmatrix ist eine Methode, Content mithilfe von Unterseiten zu organisieren. Es handelt sich um eine Art Navigationswerkzeug, mit dem Sie Inhalte nach Themen ordnen und jede einzelne Seite anschließend in weitere Kategorien unterteilen können. Sie eignet sich optimal für Websites mit einem hohen Informationsvolumen und vielen neuen Inhalten, wie beispielsweise Immobilien- oder Nachrichten-Websites.
Durch den Einsatz einer Matrix schaffen Sie Contentpfade, die unterschiedliche Ebenen der Suchintention bedienen und sicherstellen, dass kein Leser – oder Crawler – in eine Sackgasse gerät.
Wie ein Content-Hub die SEO-Strategie unterstützt
Ein effektiver Hub zeigt, dass Ihre Marke die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe versteht. Ähnlich wie ein Magazin greift der Hub-Content ein eng gefasstes Thema auf und beleuchtet es in allen Facetten, sodass Leser neue Erkenntnisse gewinnen, die neuesten Trends entdecken und auf sinnvolle Weise recherchieren können.
Aus SEO-Sicht verleiht ein Content-Hub der Marke Autorität. Wenn ein Nutzer auf einen Hub gelangt, sieht er sofort, in welchen Themenbereichen Ihre Marke als Vordenker gilt. Eine gleichbleibend hohe Qualität Ihres Content-Marketings trägt dazu bei, dass Seiten in der organischen Suche besser ranken, was den Website-Traffic steigert und die Sichtbarkeit über mehrere Kanäle hinweg verbessert.
Beispielsweise verdeutlicht der Aufbau eines Content-Hubs rund um ein einzelnes Säulen-Keyword die thematische Relevanz und erhöht damit die Chancen, Featured Snippets und andere Bereiche mit Rich Results zu erobern. Sie können Ihr Geld (und Ihre Strategie) darauf setzen: Wenn der Content für die Leser nicht unmittelbar relevant ist, hat er im Hub nichts zu suchen.
Wertvolle Leser gewinnen
Heutzutage generieren Marken enorme Mengen an digitalem Content. Manche Inhalte sind darauf ausgelegt, neue Leser zu gewinnen, andere darauf, Käufer anzusprechen, die sich bereits weiter unten im Sales Funnel befinden. Content-Marketing-Experten wissen, dass jede Leserkategorie wichtig ist, aber jede hat eine ganz eigene Absicht, wenn sie eine Website besucht.
Zudem erkunden 88 % der B2B-Käufer die Website eines Unternehmens, um Produkte und Dienstleistungen gründlich zu recherchieren, bevor sie sich für eine Lösung entscheiden, wie eine Studie von Garner ergab. Ein Hub bietet ihnen die Möglichkeit, sich intensiv mit Beiträgen zu einem bestimmten Thema, einer Herausforderung oder einem Trend auseinanderzusetzen, um sich ein Grundwissen anzueignen, bevor sie mit der Vertriebsabteilung in Kontakt treten. Dies kann die Qualität und Quantität der Inbound-Leads verbessern, indem ein wesentlicher Teil der Recherchephase automatisiert wird.
Auf diese Weise bieten Content Hubs einen geführten Weg von der Awareness- über die Consideration- bis hin zur Decision-Phase und gestalten Ihre Sales-Pipeline deutlich effizienter.
Eine Community aufbauen
Soziale Medien können ein hervorragender Ort sein, um eine Community aus Lesern und Käufern aufzubauen. Allerdings haben Unternehmen nur sehr wenig Kontrolle über Social-Media-Plattformen. Sie können eine hervorragende Seite erstellen und sie mit ansprechenden Inhalten füllen, doch schon eine einzige Algorithmusänderung könnte es den Nutzern erschweren, Ihre Beiträge zu finden. Ein Hub gibt Ihnen die Kontrolle und ermöglicht es Ihnen, eine treue Leserschaft aufzubauen, die den von Ihrer Marke produzierten Inhalten vertraut.
Darüber hinaus geben laut der „B2B Thought Leadership Impact Study“ von Edelman in Zusammenarbeit mit LinkedIn 53 % der Käufer an, dass es für neue und kleine Unternehmen wichtig ist, Thought-Leadership-Artikel zu verfassen, um Kunden zu gewinnen. Ein Hub ermöglicht es Ihnen, die internen Vorreiter Ihrer Marke in den Vordergrund zu rücken. Das sind die Menschen, die Ihre Marke besonders machen, und ihre Erkenntnisse zeugen von thematischer Kompetenz, Fachwissen und Leidenschaft.
Optimierung des Content-Erlebnisses
Heutzutage ist der Wettbewerb um Leser enorm. Marken auf der ganzen Welt entwickeln maßgeschneiderte Inhalte in einem fast unglaublichen Tempo. Internetnutzer konsumieren 97.200 Stunden an Inhalten auf Netflix, sehen sich 3.000.047 Videos auf YouTube an und führen 4.000.002 Suchanfragen bei Google durch – und das pro Minute, wie SmartInsights ergab. Mit anderen Worten: Es reicht nicht mehr aus, einfach nur einen großartigen Artikel zu schreiben oder ein fesselndes Video aufzunehmen. Der breitere Kontext, in dem Ihre Inhalte stehen, ist heute viel wichtiger als noch vor wenigen Jahren.
Um sich unter den Milliarden Gigabyte an Daten, die täglich online veröffentlicht werden, abzuheben, müssen Marken den Nutzern ein Content-Erlebnis bieten, das nicht nur hilfreich, sondern auch unterhaltsam ist. Tatsächlich haben Sie etwa 50 Millisekunden Zeit, um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen, und wenn Ihre Website die Nutzer nicht sofort anspricht, klicken sie weg.
Indem Sie Content-Hub-Umgebungen schaffen, die schnell laden, ansprechend aussehen und den Blick lenken, fördern Sie bessere Interaktionskennzahlen, die wiederum der Suchmaschine Qualität signalisieren.
Laut Überflip lässt sich Content Experience wie folgt definieren: „Die Umgebung, in der Ihre Inhalte präsentiert werden, wie sie strukturiert sind und wie sie Ihre Interessenten und Kunden dazu bewegen, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten.“
Das Content-Erlebnis ähnelt stark einem kulinarischen Erlebnis. Wahrscheinlich würden Sie eine Mahlzeit lieber auf einer Dachterrasse genießen als in einer Hintergasse neben den Mülltonnen. Die Qualität der Inhalte ist entscheidend, ebenso wie die Qualität der Umgebung, in der die Leser mit ihnen interagieren.
Ein hervorragender Hub präsentiert Ihren hochwertigen Content in einer Umgebung, die optisch ansprechend, gut organisiert und fachkundig kuratiert ist. Wenn Sie eine Content-Hub-Architektur schaffen, die dem Suchverhalten der Menschen entspricht, schließen Sie effektiv die Lücke zwischen Suchbegriffen und aussagekräftigen Antworten.
Beispiele für Content-Hubs: 5 Marken, die die Strategie perfekt umsetzen
Manchmal lässt sich ein Konzept leichter verstehen, wenn man es in der Praxis sieht, nicht wahr? Hier sind 5 Marken, die wunderschöne Beispiele für dieses Konzept geschaffen haben:
1. Die Standortseite von Airbnb– klassisches Hub-and-Spoke-Modell
Als Teil ihrer Content-Marketing-Strategie, um das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen und die Marke zu stärken, hat Airbnb eine Standortseite erstellt, die die besten Unterkünfte in verschiedenen Städten weltweit hervorhebt. Die Seite ist nach Städten gegliedert – doch das ist noch nicht alles. Jedes Reiseziel verfügt über einen eigenen Bereich, der Karten, Stadtführer und alle verfügbaren Unterkünfte in der jeweiligen Gegend umfasst.
Dieser Ansatz demonstriert ein klassisches Hub-and-Spoke-Modell wie aus dem Lehrbuch, das visuelles Storytelling mit umfassenden Links zu Ressourcen kombiniert.
2. Think With Google– Content-Bibliothek
Es überrascht nicht, dass Google über einen der besten Hubs überhaupt verfügt. Die Website bietet B2B- und B2C-Marketingfachleuten die neuesten Erkenntnisse und Trends. Von SEO-Tipps bis hin zu ausführlichen Berichten – „Think With Google“ bietet Content zu nahezu jedem erdenklichen Marketingthema. Nutzer können einen kostenlosen Newsletter abonnieren, um einen personalisierten Content-Stream zu erhalten, der auf ihre individuellen Interessen zugeschnitten ist.
Das Ergebnis ist eine Contentbibliothek, die Google als die maßgebliche Quelle für Marketinginhalte und wertvolle Erkenntnisse positioniert.
3. Der Weihnachtsgeschenk-Ratgeber 2022 von „Time Out“– Themenportal
Der Weihnachtsgeschenk-Ratgeber von Time Out ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie man ein effektives Themenportal gestaltet. Durch die Einteilung der Geschenke in Kategorien bietet die Website den Nutzern eine klare Orientierungshilfe bei der Navigation. Nutzer können per Klick die vollständige Liste aufrufen oder einfach die Inhalte der Website überfliegen, um relevante Artikel für ihr persönliches Umfeld zu finden.
Diese Navigation im Hub-and-Spoke-Stil stellt sicher, dass jeder Besucher schnell eine sorgfältig gepglefte Liste findet, was das Konversionspotenzial verbessert.
4. LemLists Vorlagenbibliothek für Kaltakquise-E-Mails – Content-Datenbank
Der Content-Hub für Kaltakquise-E-Mails von LemList bietet Nutzern eine gut organisierte Bibliothek mit Ressourcen, die sie zum Verfassen ihrer eigenen Kaltakquise-E-Mails nutzen können. Durch die Einteilung der Vorlagen nach Kategorie, Funktionen und Typ bietet LemList den Nutzern eine einfache Möglichkeit, relevante Vorlagen zu finden, ohne eine große Anzahl von Dateien durchforsten zu müssen.
Das von diesem Tool (und LemList-Alternativen) bereitgestellte Datenbankmodell verdeutlicht, wie Contenttypen katalogisiert und gefiltert werden können, um eine maximale Benutzerfreundlichkeit zu gewährleisten.
5. Healthlines Erkrankungen– Themenmatrix
Die krankheitsspezifische Themenübersicht von Healthline umfasst mehrere übersichtlich gegliederte Kategorien, darunter Behandlungsmethoden und Ressourcen zur psychischen Gesundheit, sowie Unterkategorien für spezifischere Informationen. Die Inhalte variieren je nach Erkrankung, und Nutzer können sich sogar für einen speziellen Newsletter anmelden.
Durch die Anordnung der Informationen in einer Matrix stellt Healthline sicher, dass Suchmaschinen jeden Zweig problemlos crawlen können, während die Leser mühelos zwischen den miteinander verknüpften Seiten wechseln können.
Ein Content-Hub kann Ihre Marke auf ein ganz neues Niveau heben. Er verbindet ein ausgefeiltes Contenterlebnis mit Thought Leadership, SEO-Best-Practices und Marketing-Automatisierung. Leser können Inhalte finden, die für ihre Interessen relevant sind, diese mit der Community teilen und sich sinnvoll mit Ihrer Marke auseinandersetzen.
Indem Sie in die Erstellung von Content-Hubs investieren, die auf die Absichten Ihrer Zielgruppe abgestimmt sind, legen Sie den Grundstein für nachhaltiges organisches Wachstum und tiefere Kundenbeziehungen.
Anmerkung der Redaktion: Aktualisiert im September 2025.
