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Search Performance Brief

Der Search Performance Brief (SPB) ist eine standardisierte Methode, basierend auf einer detaillierten Keyword-Analyse und einem daraus resultierenden Content Briefing. Mit dem Search Performance Brief können Sie nachweislich Ihr Ranking verbessern und Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen.

SPB ist Ihr Fahrplan auf die erste Seite der Suchergebnisse!

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Was ist ein Search Performance Brief und was bringt er für meine SEO-Performance?

Ein Search Performance Brief (SPB) ist ein datengesteuerter Prozess zur Erstellung von Inhalten, der die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein Keyword (Suchbegriff) bestmöglich rankt und hochwertigen Traffic generiert.

Brafton hat eine eigene Methode zur Erstellung von SPBs entwickelt. Mit ihrer Hilfe können unsere Content-Experten unglaublich umfassende und leistungsstarke Inhalte erstellen.

Ein SPB kann Ihnen helfen, folgende Ziele zu erreichen:

  • Ihr organisches Suchmaschinenranking für hochwertige Short-Tail-Keywords, Long-Tail-Keywords und Keyword-Kombinationen durch eine professionelle Keyword-Analyse verbessern.
  • Besser als Ihre Mitbewerber ranken und gleichzeitig Ihre Ausgaben für bezahlte Suchmaschinenwerbung (CPC, d.h. Google Ads bzw. Google Adwords) reduzieren.
  • Vorhandenen Content für ein aktualisiertes Nutzerprofil anpassen. 
  • Mehr erstklassigen Traffic auf Ihren Produktseiten oder Unterseiten generieren.

Kurz gesagt: Ein SPB ist für jedes Unternehmen geeignet, das die Performance seiner Inhalte verbessern und mithilfe einer professionellen Keyword-Recherche und -Analyse das Erfolgspotenzial seiner SEO-Strategie maximieren möchte.

So sieht ein SPB aus:

Search Performance Brief Beispiel

Ist es immer noch so wichtig, auf Seite 1 zu ranken?

Ja, auf jeden Fall!

83 % aller Klicks erfolgen auf der ersten Seite. Alles, was auf Seite 2 (oder danach) passiert, ist faktisch unsichtbar.

Genauer gesagt, etwa 60 % aller Klicks erfolgen auf den ersten 3 Positionen in den SERPs (Suchergebnissen von Google, Bing u.a.).

Und mit der Zunahme von SERP-Funktionen wie Featured Snippets, Knowledge Graph (Wissensgraph), Videokarussells, People Also Ask (Nutzer fragen auch) wird der Platz für hochwertige Inhalte auf der ersten Seite eng.

Um Ihr organisches Ranking und Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu sichern und zu verbessern, müssen Sie mindestens in den Top 3 Suchergebnissen ranken; in den wichtigen SERP-Features zu erscheinen ist sogar noch besser.

Und dabei sind SPBs von unschätzbarem Wert.

Und das funktioniert tatsächlich für mein Online Marketing?

Ja, es funktioniert ohne jeden Zweifel zu 100 %

Bereits mehr als 200 unserer Kunden haben mit dieser datengestützten, wissenschaftlichen Methode der Content-Erstellung ein hervorragendes Ranking für Tausende von relevanten Keywords erzielt.

Das sagen unsere Kunden über den Erfolg von SPB:

Lightening Labels

“We’ve seen a consistent increase in the number of visitors and time spent on our blogs year-over-year.”

– AnneMarie Campbell, VP of Marketing, Lightning Labels

eSpatial

“We’ve had a number of the pages [Brafton] created go to the first page. One has been our top converter for free trials.”

– Heather McLean, Customer Communications Manager at eSpatial

Lightening Labels

“The SPBs have been huge for helping us get the right content with the right search terms.”

– Elizabeth Burkhardt, Marketing Director, Agile Education Marketing

Wir verwenden diese Methode selbstverständlich auch auf unserer eigenen Website — mit durchschlagendem Erfolg:

Results for Brafton.com since implementing the SPB in 2018: 77% of product landing pages in the top 10 search results. 722% increase in total ranking keywords. 688% increase in total site traffic.

Wie werden Search Performance Briefs erstellt?

SPBs sind unser wissenschaftlicher Ansatz (anders als kostenlose Keyword-Tools), um eine hohe Platzierung in der Google-Suche zu erreichen. Brafton hat einen standardisierten Prozess für maximale Performance entwickelt.

Jeder Brief enthält:

Detaillierte Keyword-Recherche

Jeder SPB konzentriert sich auf ein bestimmtes, hochwertiges Keyword. Neben einer sorgfältigen Analyse der Suchbegriffe wie Suchvolumen, Suchintention, Schwierigkeitsgrad und Click-Through-Rate enthält das Briefing auch Details zur SERP-Analyse und Informationen zur Suchabsicht. Außerdem wird in dem SPB genau dargelegt, warum gerade dieses Keyword (Short-Tail-Keywords, Long-Tail-Keywords oder Keywordkombinationen) für Ihre SEO-Strategie von Vorteil ist.

Strategische Planung und Textgliederung

Jeder SPB listet auch Fragen auf, die Ihr Text für Ihre Zielgruppe beantworten muss. Ihr Copywriter wird Ihnen genau erklären, wie er diese Fragen in welcher Reihenfolge in seinem SEO-Text beantworten wird. Dies dient sowohl als grober Entwurf für den Artikel als auch als Gelegenheit für Ihr Team, etwaige Bedenken schon vor dem Schreiben anzusprechen.

Aktionsplan

In Ihrem SPB wird die Art des Contents angegeben (z. B. ob es sich um einen Blogbeitrag, eine Landingpage oder mehrere Landingpages, ganz neuen oder überarbeiteten Content handelt) sowie der Zweck, den er in Ihrer allgemeinen SEO-Strategie erfüllt. Weiterhin enthält Ihr SPB eine Auflistung von Content, mit dem Sie in den SERPs konkurrieren werden. Und schließlich hält Sie Ihr Brafton-Team mit unseren optimierten Tracking-Tools für Ranking-Positionen stets up-to-date, damit Sie wissen, wann Ihre Inhalte wirklich Ergebnisse liefern. Dabei arbeiten u.a. wir mit Tools wie Semrush, Searchmetrics, Sistrix.

Kurz gesagt: unsere SBPs enthalten alles, was Sie brauchen, um Content mit relevanten Keywords zu produzieren, der wirklich für Ihre Marke funktioniert.

Funktionieren Search Performance Briefs für jede Art von Content?

Da Google für seine Suchergebnisse Onpage-Text und HTML crawlt und indiziert, sind SPBs ideal für alle crawlbaren Webinhalte.

Was ist „crawlbarer Inhalt“?

Crawlbarer Inhalt bezieht sich auf Text und HTML auf der Website, die von Suchmaschinen-Crawlern (auch bekannt als Spider oder Bots) analysiert werden können. Nur so wissen Google und andere Suchmaschinen, dass Ihr Inhalt existiert und worum es geht, so dass der Algorithmus die hilfreichsten SERPs für die Suchanfragen erstellen kann.

SPBs enthalten auch relevante Daten, die über die organischen Suchergebnisse hinausgehen, so dass auch Inhalte von Unterseiten und Landingpages, die nicht für die Suche konzipiert sind, in den SPB-Prozess integriert werden können.

Mit einem SPB bekommen Sie wertvolle Informationen über:

Die ideale Länge Ihres Contents.

Die Themen und Unterthemen, die im Detail behandelt werden sollten.

Die Suchbegriffe, die Ihr Thema am häufigsten begleiten.

Die besten Möglichkeiten für Backlinks.

Fragen, die Ihre Zielgruppe beantwortet haben möchte.

Wie Sie Ihre Inhalte im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern glaubwürdiger machen können.

Relevante asset-spezifische KPIs, die verfolgt werden sollten.

Wie lange dauert es, bis man Ergebnisse sehen kann?

In einigen Fällen können Sie fast sofort nach dem Relaunch Ihrer Texte und dem Einreichen bei Google Ergebnisse sehen.

Wann genau Sie den Erfolg sehen können, hängt von vielen Faktoren ab, z. B. von der Art der erstellten Inhalte, davon, ob es sich um komplett neuen oder aktualisierten Content handelt, von der Schnelligkeit, mit der Google Ihre Inhalte nach dem Einreichen neu indiziert, ob es sich um neue Keywords für Ihre Domain handelt und von einigen weiteren Faktoren.

Im Allgemeinen ist es so, dass Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung frühestens nach ca. sechs Monaten Erfolge zeigen, und dass es rund 100 Tage dauert, bis neue Inhalte vollständig „ausgereift“ sind, d. h. Google hat entschieden, wo Ihr Inhalt in den SERPs erscheint.

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