ClickCease Retargeting Anbieter | Brafton
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Retargeting-Agentur

Wurden Ihnen schon einmal Werbeanzeigen gezeigt, die genau das aufgreifen, was Sie als letztes im Internet gesucht haben? Das bedeutet, dass Sie “retargeted” wurden.

Wir können Ihnen helfen, potenzielle Kunden ebenfalls mittels Retargeting anzusprechen.

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Die modernste Form der Online-Werbung

Die meisten digitalen Werbemaßnahmen basieren auf Echtzeit-Geboten:

  • Werbetreibende nutzen verschiedene Werbeplattformen wie Google Ads, und legen dort fest, wie viel sie bereit sind, für Display-Ads über dieses Netzwerk zu zahlen.
  • Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, zahlt der Werbetreibende eine Gebühr an die Anzeigenplattform. Dies wird als Pay-per-Click-Werbung bezeichnet.
  • Wenn ein potenzieller Kunde eine Website besucht, die Teil des Display Advertising Netzwerks ist, sieht er die Anzeige des Höchstbietenden oder die Anzeige, die das Netzwerk für die beste Qualität hält.
  • Eine Ausnahme bildet das Suchmaschinenmarketing (SEM/ Paid Search). Der einzige Unterschied besteht darin, dass die Anzeige über (oder auch neben) den Suchergebnissen angezeigt wird, anstatt auf einer Webseite eingebettet zu sein.

Anders als bei herkömmlichen Auktionen gewinnt nicht immer der Höchstbietende. Das Google-Werbenetzwerk — das größte Werbenetzwerk des Internets — zieht auch den sogenannten “Quality Score” zur Berechnung der Position heran. Google legt den Quality Score anhand der erwarteten Click-Through-Rate, der Relevanz der Anzeige und der Erfahrung mit der Zielseite fest.

Das bedeutet, dass Werbetreibende einen niedrigeren CPC erzielen können, wenn sie qualitativ hochwertige Anzeigen erstellen, die zu optimierten, hoch relevanten Zielseiten führen. Diese Mühe zahlt sich auf jeden Fall aus, denn Google-Anzeigen werden von schätzungsweise 90 % aller Internetnutzer gesehen. Wer Google Ads effektiv einsetzt, kann seine Markenbekanntheit steigern und gleichzeitig Leads in den Sales Funnel bringen.

So funktioniert Retargeting

Retargeting ist eine Form der PPC-Werbung. Werbetreibende konfigurieren ihre Werbekampagnen so, dass sie bestimmte User auf der Grundlage ihres Surfverhaltens (das durch Cookies und Daten von Drittanbietern ermittelt wird) ansprechen. So können Werbetreibende Nutzer erreichen, die aufgrund ihres Browserverlaufs mit größerer Wahrscheinlichkeit auf ihre Anzeige klicken.

Mit Retargeted Ads können Sie Nutzer ansprechen, die bereits mit Ihrer Website oder Ihrer Marke interagiert haben. Beispiel: Ein Interessent hat sich bestimmte Produktkategorien auf Ihrer Website angesehen. Dies bezeichnet man als Website-Retargeting.

Alternativ können Retargeting-Anzeigen auch für Nutzer geschaltet werden, die noch nie mit Ihrer Marke interagiert haben, aber Interesse an anderen Marken und Produktseiten gezeigt haben, die der Ihren ähnlich sind. Dies wird als dynamisches Retargeting bezeichnet.

Retargeting kann über Suchnetzwerke (Search Retargeting) oder über Display-Netzwerke (Display Retargeting) durchgeführt werden.

So kann Brafton Sie unterstützen

Unsere Experten für Retargeting sind mit den folgenden Plattformen bestens vertraut:

  • Google Ad Network.
  • Microsoft Advertising (Bing und Yahoo).
  • Facebook Custom Audiences.
  • Syndication-Netzwerke (Taboola, Outbrain).

Wir unterstützen Sie bei jedem Aspekt Ihrer Retargeting-Strategie, wie zum Beispiel:

Budget-Verwaltung

Ihr Retargeting-Consultant von Brafton berät Sie zur idealen Höhe und Verteilung von Werbemitteln für Retargeting. Die bisherige Kampagnenleistung, Ihre Marketingziele, Zielgruppen und andere Variablen fließen in die Ermittlung ein. So stellen wir sicher, dass Ihre Werbeausgaben immer in die Kanäle gelenkt werden, die aktuell den größten Nutzen bringen.

Kampagnen-Betreuung

Die PPC-Profis von Brafton können Retargeting-Kampagnen über AdRoll und andere führende Retargeting-Tools einrichten und betreuen und Sie darüber hinaus bei folgenden Maßnahmen unterstützen:

  • Segmentierung von Zielgruppen: Das Nutzen von Retargeting-Plattformen wie AdRoll ermöglicht es Ihnen, Zielgruppen danach zu segmentieren, wie sie mit Ihrer Website (oder E-Commerce-Seite) oder anderen Inhalten im Web interagieren. Zum Beispiel können Sie Zielgruppen auf der Grundlage von Aktivitäten definieren, wie z. B. welche Seiten sie besuchen, welche Schaltflächen sie anklicken, wie viele Impressionen sie erhalten haben, ob sie Teil einer bestehenden Kampagnenzielgruppe in Ihrem CRM sind und vieles mehr.
  • Geo-Targeting: Der Markt für örtliche Angebote im Internet ist riesig. Fast die Hälfte aller Suchanfragen im Internet haben eine Suche vor Ort zum Inhalt. Mit Geotargeting können Sie Standortparameter erstellen und so Nutzer aufgrund ihrer Nähe zu bestimmten Märkten gezielt ansprechen.
  • Berichterstattung und Attribution: Die PPC-Experten von Brafton tracken Conversions, erstellen individuelle Berichte und messen Ihre Kampagnenleistung, indem sie den durchschnittlichen CPC, die Kosten pro Akquisition, die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) und andere Schlüsselkennzahlen im Auge behalten.

Mit Geotargeting können Sie Standortparameter erstellen und so Nutzer aufgrund ihrer Nähe zu bestimmten Märkten gezielt ansprechen.
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Durch die Zusammenarbeit mit Brafton können Sie auf alle Leistungen unserer 
Agentur für Online Marketing zurückgreifen
und individuelle Lösungen für Ihre
Retargeting-Aktivitäten erarbeiten.
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Strategische Content-Optimierung

Unsere PPC-Experten und Spezialisten für Content-Erstellung können Sie auch bei anderen Elementen Ihrer Werbekampagnen unterstützen, wie zum Beispiel:

  • Entwicklung von Buyer Personas.
  • Optimierung von Landingpage-Texten zur Verbesserung des Quality Scores.
  • UX- und Design-Audits für die Conversion-Optimierung.
  • Keyword-Recherche (für bezahlte Suchanzeigen).
  • Optimierung der Meta-Description (für bezahlte Suchanzeigen).
  • Banner Design.
  • Produktion von Video-Ads.
  • Texten von Ads (Ad Copywriting).
  • Cookie-Banner.

All diese Faktoren können über den Erfolg Ihrer Retargeting-Anzeigen entscheiden. Durch die Zusammenarbeit mit Brafton können Sie auf alle Leistungen unserer Agentur für Online Marketing zurückgreifen und individuelle Lösungen für Ihre Retargeting-Aktivitäten erarbeiten.

Warum Retargeting funktioniert

Retargeting-Kampagnen richten sich an Nutzer, die bereits ein gewisses Interesse an einer Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung bekundet haben. Dies wird als Behavioral Targeting bezeichnet. Die Anzeigen werden auf der Grundlage des Nutzerverhaltens geschaltet.

Kontextbezogene Werbung — bei der Anzeigen auf der Grundlage des Kontexts einer Seite geschaltet werden, ähnlich wie bei Fernseh- und Printanzeigen — ist eher ein Glücksspiel. Der einzige Vorteil der kontextbezogenen Werbung besteht darin, dass sie eher datenschutz-konform ist, da keine Cookies und Marketingdaten Dritter benötigt werden.

Ansonsten sind Retargeting-Kampagnen der kontextuellen Werbung im Allgemeinen überlegen:

  • Nutzer konvertieren mit 70 % höherer Wahrscheinlichkeit über Retargeting-Anzeigen
  • Webseitenbesucher mit abgebrochenem Warenkorb werden mit 25 % höherer Wahrscheinlichkeit zu Kunden, wenn sie eine Retargeting-Anzeige gesehen haben
  • Retargeting kann die Interaktionsquote von Anzeigen um bis zu 400 % erhöhen.

Der Hauptunterschied zwischen Retargetin
gund Remarketing besteht darin, dass bei 
Remarketing-Kampagnen das Follow-Up
per E-Mail erfolgt.
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Retargeting oder Remarketing?

Retargeting und Remarketing werden oft synonym verwendet. Tatsächlich ist Google mit seinem „Remarketing-Service“ ein Retargeting-Anbieter.

Der Hauptunterschied zwischen Retargeting und Remarketing besteht darin, dass bei Remarketing-Kampagnen das Follow-Up per E-Mail erfolgt: wenn zum Beispiel ein Kunde seinen Einkauf auf einer E-Commerce Website abbricht, erhält er eine E-Mail von der Website, die ihn daran erinnert. Das bedeutet natürlich, dass Remarketing nur dann funktioniert, wenn Sie die E-Mail-Adresse des Nutzers haben, weshalb es manchmal auch als CRM-Retargeting bezeichnet wird.

Weitere Beispiele für Remarketing sind:

  • Individuelle E-Mail-Kampagnen, die darauf basieren, wie Benutzer mit Ihrer Website bzw. Ihrem Online-Shop interagiert haben
  • Versenden einer E-Mail an Website-Besucher auf Ihrer Remarketing-Liste, wenn ein Produkt, für das sie sich interessiert haben, erhältlich ist
  • Versand eines Vorführangebotes per E-Mail an Kunden, die Informationsmaterial wie Whitepaper oder Produktbewertungen heruntergeladen haben.

Remarketing und Retargeting sind zwar sehr unterschiedlich, aber beide sind wesentliche Funktionen einer erfolgreichen Content-Marketing-Kampagne. Bei Brafton bieten wir sowohl Remarketing als auch Retargeting-Betreuung an.

Sind Sie bereit für Conversions durch Remarketing?

Wir arbeiten nicht mit Vermutungen und Schätzungen. Jede einzelne unserer Marketingstrategien und jede taktische Entscheidung basiert auf echten Daten.

Unsere PPC-Berater arbeiten direkt mit Ihrem Marketingteam zusammen, um Ihre Werbeausgaben zu optimieren und conversionstarke Retargeting-Kampagnen zu erstellen.

Lassen Sie uns anfangen!