CASE STUDY

Doppelte Besucherzahlen für Dynaway: Wie wir es geschafft haben

Brafton half Dynaway dabei, einen Rückgang der Website-Sitzungen umzukehren, was zu einem Anstieg des organischen Traffics um 121 % führte.

44%

Anstieg der verweisenden Domains

121%

Anstieg des gesamten jährlichen Website-Traffics

90%

des organischen Traffics wird über den Blog generiert

1,222

Blog-Ziele erreicht

Stellen Sie sich folgendes Szenario vor: Sie sind Teil eines kleinen, aber schlagkräftigen Marketing-Teams. Eines Tages verlässt Ihr wichtigster Blogger Ihr Unternehmen. Sie sagen sich: „Das ist schon in Ordnung, wir werden schon Zeit finden, den Rückstand aufzuholen und ein paar Blogbeiträge zu schreiben.” Doch ehe Sie sich versehen, sind ein paar Monate vergangen und Sie haben keinen einzigen Beitrag geschrieben. Und das ist noch das geringste Problem. Ihre Zugriffszahlen sind im Sinkflug. Egle Šegždaite von Dynaway muss hier nicht ihre Fantasie bemühen, denn sie hat es selbst erlebt. Und sie wusste, dass sie schnell handeln musste, um das Schiff wieder auf Kurs zu bringen.

„Ich fand Brafton durch eine Google-Suche und vertraute ihnen. Ich wusste, wenn sie es schaffen, sich bei Google weit oben zu platzieren, können sie das auch für uns tun.“

EGLE ŠEGŽDAITE

Digital Marketing Manager at Dynaway

DIE CHALLENGE

Website-Traffic steigern

Dynaway ist ein kleines Unternehmen mit Sitz in South Carolina, das mit Microsoft Dynamics Lösungen für die Anlagenverwaltung in Unternehmen entwickelt. Das Unternehmen ist stolz auf seine fertigen Tools für Microsoft-ERP-Anwender*innen, die einen unmittelbaren Mehrwert für die Arbeitsabläufe seiner Kundschaft darstellen.

Bevor Dynaway jedoch jemandem helfen konnte, mussten sie Leads gewinnen.

„Wir kannten das Potenzial der organischen Suche, um Leads zu konvertieren, aber wir hatten unseren Autor verloren und mussten feststellen, dass unser Website-Traffic deutlich zurückging“, erklärt Egle.

Ende 2020 begann das Unternehmen seine Zusammenarbeit mit Brafton.

DIE LÖSUNG

Core-Web-Vitals-Audit

Search Performance Briefs

Landingpages

Blogposts

Individuelle Grafiken

Verwaltung von LinkedIn-Ads

Animierte Videos

Infografiken

„Ich fand Brafton durch eine Google-Suche und vertraute ihnen“, so Egle. „Ich wusste, wenn sie es schaffen, sich bei Google ganz oben zu platzieren, können sie das auch für uns tun.

Unsere erste Priorität war es, ihre SEO-Schreibinitiative wieder aufleben zu lassen. Die erste Phase bestand darin, strategische Ziel-Keywords auszuwählen. Wir wählten diese Stichwörter auf der Grundlage von:

INTENTION: Suchen User nach Informationen, wenn sie nach diesem Keyword suchen („informative Intention“), nach einer bestimmten Seite im Web („navigatorische Intention“) oder kaufen sie ein („kommerzielle Intention“)? Für Blog-Inhalte suchen wir nach Keywords, die eine Informationsabsicht erkennen lassen.

SUCHVOLUMEN: Wie viele Menschen suchen jeden Monat nach diesem Schlagwort? In Nischenmärkten müssen Sie nicht unbedingt ein sehr hohes Suchvolumen haben. Es muss nur hoch genug sein, damit es sich lohnt, es anzupeilen.

SCHWIERIGKEIT: Wie schwer ist es, für diesen Suchbegriff auf oder in die Nähe von Seite 1 zu kommen? Wir bewerten die Domain Authority einer Website im Vergleich zu denen der Websites, die bereits auf Seite 1 sind. Dies hilft uns zu verstehen, wo unsere Kunden und Kundinnen erwarten können, für ein bestimmtes Keyword zu ranken.

Nachdem wir die Keywords ausgewählt hatten, für die wir ranken wollten, erstellten wir Search Performance Briefs für jedes Keyword. 

Jeder SPB enthält eine qualitative und quantitative Analyse der Top-20-Platzierungen auf der Suchergebnisseite eines bestimmten Keywords. Dadurch können wir genau verstehen, welche Themen wir in einem Blogbeitrag behandeln müssen und wie umfassend wir sie abhandeln sollten.

Unser SEO-Redaktionsteam hat diese Strategie auf kommerzielle Landingpages und Blogbeiträge angewandt. Einige der Inhalte wurden von Grund auf neu geschrieben, um ein bestimmtes Keyword abzudecken. In einigen Fällen haben wir jedoch bestehende Seiten neu optimiert, um ihr Ranking für bestimmte Suchbegriffe zu verbessern.

Außerdem führten wir einen Core-Web-Vitals-Audit durch, um sicherzustellen, dass die Website von Dynaway für die technische SEO-Leistung optimiert war.

Unsere Arbeit beschränkte sich jedoch nicht nur auf die Suche. Wir begannen mit der Erstellung von Infografiken, E-Books und animierten Videos. Gleichzeitig starteten wir eine LinkedIn-Anzeigenkampagne, um die Markenbekanntheit zu steigern.

DAS ERGEBNIS

Dynaway hat im letzten Jahr einen Anstieg der Besucherzahlen bei der organischen Suche um 121 % verzeichnet.

121%

Steigerung des gesamten Website-Traffics im Vergleich zum Vorjahr (2021 bis 2022).

44%

Anstieg bei den verweisenden Domains.

Das ist eine komplette Kehrtwende im Vergleich zum Jahr 2020, als das Unternehmen erstmals mit uns Kontakt aufnahm:

Wenn wir die Jahre 2021 und 2022 näher betrachten, können wir den stetigen Anstieg des Traffics über die organische Suche erkennen.

Es ist bezeichnend, dass mehr als 90 % des Website-Traffics des Unternehmens über den Blog erfolgt. Als es uns also gelang, den organischen Traffic auf dem Blog zu verbessern, zog der Rest der Website nach.

Auch die Zahl der verweisenden Domains stieg mit der Flut und nahm von 2021 bis 2022 um 44 % zu:

Insgesamt ist Egle mit den Ergebnissen sehr zufrieden, aber auch damit, dass es uns gelungen ist, das Thema zu treffen und die Marke Dynaway richtig zu repräsentieren.

„Obwohl Brafton noch nie mit Vermögensverwaltungsgesellschaften zusammengearbeitet hat, waren sie in der Lage, professionelle Inhalte zu erstellen, die unsere Keywords aufgreifen“, so Egle. „Die Zusammenarbeit mit Brafton hat unsere Marketing-Möglichkeiten wirklich bereichert.“

Zu diesem Zeitpunkt (August 2022) bereiten wir uns auf weitere SEO- und Inhaltserstellungs-Kampagnen vor.

Kurz gesagt: Das Beste kommt noch.

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