Nehmen wir an, Sie verfügen über eine Content-Bibliothek voller großartiger Inhalte – von Blogbeiträgen, E-Books und Infografiken bis hin zu Videocontent und One-Pagern. Das ist zwar schön und gut, aber diese hochwertigen Inhalte haben kaum einen Nutzen, wenn Ihre bestehenden und potenziellen Kunden Ihre Inhalte nicht finden oder darauf zugreifen können.
Sicherzustellen, dass Zielgruppen schnell auf Inhalte zugreifen können, ist ein Kernziel jeder Methode für Content Discovery und der erste Schritt, um wirklich relevante Inhalte für jeden Leser sichtbar zu machen.
Eine Infothek auf Ihrer Website ist eine gute Möglichkeit, Ihren Content bekannt zu machen, aber sie ist bei weitem nicht die einzige Maßnahme, die Content-Marketingverantwortliche ergreifen sollten, um ihren Original Content einem großen Publikum zugänglich zu machen. Sich ausschließlich auf die manuelle Suche über Ihre Navigation oder Sitemap zu verlassen, birgt das Risiko, dass große Lücken in der Sichtbarkeit entstehen.
In diesem Artikel werden wir uns näher mit der Content-Discovery befassen – insbesondere damit, welche Tools und Content-Discovery-Plattformen Sie nutzen können, um Ihre Inhalte den Lesern zu präsentieren. Die Optionen reichen von kostenlosen sozialen Netzwerken bis hin zu kostenpflichtigen Native-Advertising-Diensten. Los geht’s!
Was ist Content Discovery?
„Content Discovery“ erklärt sich eigentlich von selbst: Es ist der Prozess, durch den Kunden und Online-Nutzer Ihre Inhalte finden und mit ihnen interagieren. Im Idealfall verbindet der Content-Discovery-Prozess automatisierte Discovery-Technologie mit gezielten, manuellen Discovery-Prüfpunkten und stellt so sicher, dass jedes Asset im richtigen Moment präsentiert wird.
Manche von uns sind vielleicht unersättliche Content-Jäger, die aktiv nach großartigen Inhalten suchen, während andere eher passiv sind und sich gezielte Content-Empfehlungen zukommen lassen.
Als Content-Ersteller sollten wir uns voll und ganz bewusst sein, wie die Zielgruppe Inhalte entdeckt. Dies ist der erste Schritt zur Interaktion; dieses Wissen ist für den Erfolg im Content-Marketing unerlässlich. Es bildet das Rückgrat jedes ganzheitlichen Discovery-Frameworks.
Eine Möglichkeit, dieser Vielfalt an Gewohnheiten in der Content Discovery gerecht zu werden, besteht darin, Verbraucher-Personas zu erstellen, die beschreiben, wie jeder einzelne auf ein Content-Asset stoßen könnte. Beispielsweise sucht Ihr kaufwilliger Unternehmenskunde vielleicht aktiv über eine Suchmaschine nach Inhalten, während andere bei der Nutzung sozialer Medien zufällig auf Assets stoßen.
Was ist eine Content-Discovery-Plattform?
Kurz gesagt ist eine Content-Discovery-Plattform ein Tool, das speziell dafür entwickelt wurde, Ihre Inhalte der richtigen Zielgruppe zu präsentieren – oft durch hochrelevante, zielgerichtete Contentempfehlungen, die sich nahtlos in das Browsing-Erlebnis einfügen.
Während Content Discovery im Rahmen von Social-Media-Marketing eher informell ablaufen kann, lässt sich durch den Einsatz einer Content-Discovery-Plattform der Traffic steigern und das Engagement erhöhen, indem personalisierte Überprüfungen automatisiert werden, die Nutzer mit den relevantesten Inhalten zusammenbringen.
Möglicherweise haben Sie diese Content-Discovery-Engines schon einmal in Aktion gesehen, ohne es zu bemerken. Haben Sie schon einmal das Ende eines Nachrichtenartikels erreicht und wurden dann mit Kacheln mit Inhalten konfrontiert, die „für Sie empfohlen“ sind? Das ist das Werk eines Discovery-Tools, das die Form von Native Advertising annimmt.
Es ist ein bisschen wie bei Netflix, das mit seinen durch maschinelles Lernen beeinflussten Empfehlungen die Content-Landschaft revolutioniert hat. Diese Plattformen hosten Unmengen an Inhalten und stützen sich auf Nutzeraktivitätsdaten sowie Ihre eigenen Content-Metadaten, um jedem Internetnutzer innerhalb Ihrer Zielgruppe die relevantesten Inhalte anzuzeigen.
Was ist der Vorteil einer Content-Discovery-Plattform? Sie können Pop-up-Anzeigen und andere aufdringliche Werbemittel für Ihren Content vermeiden. Stattdessen bietet die Plattform eine automatisierte Content Discovery, die sich organisch anfühlt und den Erwartungen moderner Nutzer entspricht.
Die 6 besten Content Discovery-Tools
Content-Marketingverantwortliche haben eine Reihe von Optionen, wenn es darum geht, ihre Content-Discovery-Strategie zu verbessern – von kostenlosen Social-Media-Seiten bis hin zu bezahlten Platzierungen über eine Content-Discovery-Plattform. Zusammen können diese Lösungen ein Discovery-Framework bilden, das jede Phase der Customer Journey abdeckt. Hier sind einige der besten Tools, die Ihnen zur Verfügung stehen:
1. Facebook
Diese mächtige Social-Media-Plattform ist für viele Verbraucher, die passiv nach Inhalten suchen, vielleicht die erste Anlaufstelle. Social-Media-Marketing ist für jede moderne Marketingstrategie von grundlegender Bedeutung, und die Nutzung von Facebook, um Ihr Publikum zu erreichen, ist ein Kinderspiel.
Das Posten Ihrer eigenen Inhalte auf Ihrer Markenseite und sogar das Teilen in Facebook-Gruppen kann Ihren Content in den Vordergrund rücken. Die sich ständig weiterentwickelnden Funktionen von Facebook sorgen dafür, dass Nutzer Beiträge mit der höchsten potenziellen Relevanz sehen.
2. X (früher bekannt als Twitter)
Wie Facebook ist Twitter eine Social-Media-Plattform, die täglich von Hunderten Millionen Menschen genutzt wird. Diese Reichweite macht es unmöglich, Twitter als Tool zur Content Discovery zu ignorieren. Natürlich sollten Sie bewusst überlegen, welche Inhalte Sie auf Twitter präsentieren möchten, da Videoinhalte und kurze Blogbeiträge für Leser, die ihren Feed ständig aktualisieren, möglicherweise ansprechender sind.
Durch die Einbindung strategischer Hashtags und prägnanter manueller Überschriften – sowie der Optimierung der Bildgröße für schnelles Laden – können Ihre Tweets noch besser gefunden werden.
3. Taboola
Taboola ist eine kostenpflichtige Plattform zur Content Discovery, die Ihren Original Content neben redaktionellen Beiträgen etablierter, angesehener Verlage platziert. „Lage, Lage, Lage“ ist nicht nur ein Grundsatz der Immobilienbranche, sondern gilt auch für die Erstellung von Inhalten.
Als kostenpflichtiger Service nutzt Taboola maschinelles Lernen, maßgeschneiderte Analysen und Native Advertising, um Ihren Inhalten zu mehr Klicks, Aufrufen und Interaktionen mit echtem Mehrwert zu verhelfen.
4. YouTube
Videos sind ein leistungsstarker Inhaltstyp, der im modernen Content-Marketing immer wichtiger wird. Wenn Sie über Markeninhalte wie Mitarbeiterinterviews, Kundenstimmen oder andere Videos verfügen, sollten Sie diese unbedingt auf YouTube hochladen.
Tatsächlich hat YouTube kürzlich Content Discovery auf seiner Plattform einfacher denn je gemacht, nachdem eine Hashtag-Funktion ähnlich wie bei Twitter eingeführt wurde. Kombinieren Sie diese Hashtags mit gut optimierten Metadaten, um in den Suchergebnissen noch mehr hervorzustechen.
5. Outbrain
Ähnlich wie Taboola kann Outbrain Marken und Content-Experten dabei helfen, ihre Inhalte einem riesigen Publikum zugänglich zu machen. Mit Publisher-Vereinbarungen unter anderem mit CNN, The Washington Post und Condé Nast bietet Outbrain seinen Kunden eine Reichweite, die sie alleine wahrscheinlich nicht erreichen könnten.
Die Nutzung der Native-Advertising-Dienste kann dazu beitragen, Ihren Original Content zu stärken, automatisierte Content Discovery zu nutzen und durch hochrelevante Platzierungen bei Ihrer Zielgruppe Anklang zu finden.
6. Reddit
Entweder man hasst Reddit oder man liebt es. Aber wenn Sie Content-Experte sind, sollten Sie viele Gründe haben, diese Seite zu lieben. Angesichts der Vielfalt der Subreddits steht Ihnen ein erstklassiges Publikum zur Verfügung, das bereit ist, mit den Inhalten zu interagieren, die Sie in den Gruppen posten, die Reddit-Nutzer abonnieren.
Außerdem hat jeder einzelne Beitrag das Potenzial, zum Trendthema zu werden, was Ihr Publikum weiter vergrößert und Ihre KPIs zur Content Discovery verbessert. Creator wie Bryan von IconEra, der sein eigenes Gaming-Forum betreibt, nutzen Reddit oft nicht nur zur Interaktion, sondern auch, um Trendthemen zu identifizieren, die bei Nischen-Communities Anklang finden.
Tipps zur Content-Kuration für eine bessere Auffindbarkeit
Content Discovery – so einfach sie für Online-Nutzer auch sein mag – kann für Content-Verantwortliche schwierig zu perfektionieren sein. Um Ihre Bemühungen bei der Erstellung und Kuratierung von Inhalten zu verbessern, finden Sie hier einige Tipps, mit denen Sie Ihre Arbeit optimieren, Kennzahlen steigern und bei Kunden Eindruck hinterlassen können:
- Betreiben Sie selbst Content Discovery: Um relevant und aufschlussreich zu sein, müssen Sie wissen, welche Themen und Trends Ihre eigenen Kunden lesen oder diskutieren. Es gibt verschiedene Tools wie BuzzSumo, die Ihnen Hinweise auf aktuelle Themen geben können. Das Schreiben über Trends kann die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte erhöhen, insbesondere wenn es sich um ein Thema handelt, das Nutzer sehr interessiert.
- Vergessen Sie Ihre Metadaten nicht: Metadaten sind das unsichtbare Rückgrat Ihrer Inhalte. Ohne sie werden Ihre Bemühungen erheblich erschwert. Außerdem benötigen Content-Discovery-Plattformen wie Taboola und Outbrain Metadaten, um ihre Matching- und Platzierungsdienste zu betreiben.
- Verfolgen Sie Ihre Kampagnen: Um die Kosten für eine Content-Discovery-Plattform zu rechtfertigen, benötigen Sie Zahlen, die dies belegen. Umgekehrt könnte eine schwache Performance Ihrer Content-Sharing-Maßnahmen darauf hindeuten, dass sich durch den Einsatz einer Content-Discovery-Plattform ein ROI erzielen lässt.
- Optimieren Sie für technische Discovery-Methoden: Sucherfahrene Nutzer verlassen sich manchmal auf erweiterte Operatoren. Durch eine gute Strukturierung Ihrer Website und eine übersichtliche Dateiliste erleichtern Sie es Crawlern, Inhalte zu finden, die ihre Fragen beantworten.
- Schaffen Sie ein Gleichgewicht zwischen Automatisierung und manueller Verfeinerung: Automatisierte Discovery-Engines sind leistungsstark, aber die Kombination mit einem systematischen manuellen Discovery-Framework stellt sicher, dass nichts übersehen wird und jeder Content für Ihre Zielgruppe relevant bleibt.
Das Fazit zur Content Discovery
Content Discovery ist ein fortlaufender Prozess und Teil einer umfassenderen Content-Marketing-Strategie. Er erfordert ständige Feinabstimmung und Aktualisierung, um sicherzustellen, dass Ihre neuen Inhalte aktuell, relevant und für die Nutzer wertvoll sind.
Ob Sie nun auf hochentwickelte Tools zur automatisierten Content-Discovery setzen oder über regelmäßige manuelle Analysen gezielt Inhaltslücken aufspüren: Entscheidend sind eine konsequente Umsetzung und kontinuierliche, datengestützte Anpassungen.
In allen Fällen kann das Brafton-Team Ihnen dabei helfen, ein Discovery-Framework zu entwickeln, das auf Ihre Ziele abgestimmt ist.
Anmerkung der Redaktion: Aktualisiert im November 2025
