Wir Content-Marketer kennen das Prozedere mittlerweile: ein bisschen recherchieren, einen Beitrag erstellen, ein paar interessante Designelemente einbauen, veröffentlichen und fertig!
Wir können nicht einfach neue Blog-Inhalte auf die Website stellen und es dabei belassen. Wir müssen sicherstellen, dass unser Publikum diese Inhalte wahrnimmt, und dass wir alles tun, um seine Aufmerksamkeit zu gewinnen und Leser anzulocken. Wie der Marketing-Experte Neil Patel betonte, kommt hier das alte Content-Marketing-Sprichwort ins Spiel:
„Weniger schreiben … mehr verbreiten.“
Und eine der besten Möglichkeiten, Ihre SEO-optimierten Langform-Inhalte zu bewerben, besteht darin, sie für Social-Media-Beiträge wiederzuverwenden.
Re… recycling?
JA! Recycling. (Keine Sorge, Sie können es ruhig aussprechen – es ist kein Schimpfwort, auch nicht für Content.)
Wir verstehen die Bedenken allerdings – viele Content-Marketingexperten haben den tief verwurzelten Drang, neue und originelle Blog-Inhalte zu erstellen. Die Wiederverwendung wird jedoch immer üblicher – eine Studie ergab, dass etwa 60 Prozent der Marketingverantwortlichen erfolgreiche Blogbeiträge zwei- bis fünfmal erneut teilen.
Diese Strategie ist sehr wirkungsvoll und kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte wirklich für Sie arbeiten. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Content über Ihre sozialen Kanäle hinweg wiederverwenden können, und wir werden später auf einige wichtige Ansätze und bewährte Verfahren eingehen, die Sie beachten sollten.
[BILD]
Aber warum?
Lassen Sie uns zunächst jedoch auf einige Gründe eingehen, warum Sie Content überhaupt recyceln sollten:
Sie investieren viel Zeit und Mühe in Ihren Content. Von der Recherche über das Schreiben und den Überarbeitungsprozess bis hin zur Gestaltung der dazugehörigen Grafiken oder anderer visueller Elemente fließt heute eine beträchtliche Menge an Zeit, Energie, Herzblut und Schweiß in die Erstellung von Inhalten. Eine Umfrage ergab, dass die Erstellung eines typischen Blogbeitrags etwa viereinhalb Stunden dauert, einschließlich der Zeit für Interviews, das Schreiben und die Bearbeitung.
Die Leser sind versierter denn je, und wir produzieren Blogs nicht mehr nur um der Keywords willen – wir kuratieren interessante Artikel, die nicht nur mit der Markenstrategie und aktuellen SEO-Best-Practices im Einklang stehen, sondern den Lesern tatsächlich einen Mehrwert bieten. (Aber das muss ich Ihnen ja nicht extra sagen, oder?)
Der Punkt ist folgender: Angesichts all dessen, was heute in die Erstellung von Inhalten einfließt, ist es wichtig, dass jeder Beitrag mehr ist als nur ein One-Hit-Wonder. Die Wiederverwendung bestimmter wichtiger Fakten aus einem Artikel oder eines Ausschnitts aus einer Grafik für einen Social-Media-Beitrag macht Ihre Inhalte umso wertvoller – sowohl für Ihr internes Marketingteam als auch für Ihre Leser.
Soziale Medien haben eine enorme Wirkung auf die Leserschaft und das Engagement: Wie oft gehen Sie als Verbraucher tatsächlich direkt auf den Blog eines Unternehmens, um sich dort zu informieren oder unterhalten zu lassen? Ich bin ehrlich – ich habe das schon seit einer ganzen Weile nicht mehr getan. ABER ich beschäftige mich regelmäßig mit Artikeln und anderen Inhalten, die von den Marken, die ich liebe, auf ihren Social-Media-Kanälen gepostet werden. Ich lese, ich kommentiere, ich teile – und die Chancen stehen gut, dass viele Ihrer Zielgruppenmitglieder dasselbe tun.
Content-Recycling für Social-Media-Beiträge kann zu mehr Aufmerksamkeit für Ihre Inhalte führen, was wiederum mehr Interaktion zwischen Ihnen und Ihrem Publikum bedeutet. Und die Möglichkeit der Follower, Inhalte zu teilen, kann einem einzelnen Beitrag wirklich Flügel verleihen.
Verschwenden Sie Ihr Marketingbudget nicht. All die Zeit, Mühe und Energie, die Sie in die Erstellung von Inhalten stecken, sind nicht billig. Das Repurposing und Recycling der erfolgreichen, durchdachten Inhalte, die Sie bereits erstellt haben, auf Ihren Social-Media-Plattformen ist eine fantastische Möglichkeit, das Beste aus Ihren Marketingausgaben herauszuholen.
Klüger statt härter arbeiten: So funktioniert das Content-Recycling
Recycling ist viel mehr als nur das Teilen eines Hyperlinks oder das Posten einer Grafik aus deinem Blog auf deinem Social-Media-Account. Schauen wir uns ein paar kreativere Ansätze an, die Sie beim Repurposing verfolgen können:
- Verstecken Sie Ihre Daten nicht. Erinnern Sie sich an die oben genannte Statistik über den Prozentsatz der Unternehmen, die Repurposing praktizieren? Diese kleine Tatsache eignet sich ideal für das Teilen in sozialen Medien. Sie weckt die Aufmerksamkeit der Leser, lässt Interesse am Thema entstehen und regt sie dazu an, weiterzulesen. Eine Tatsache, eine Statistik oder eine andere interessante Information aus einem Artikel herauszugreifen und für einen Social-Media-Beitrag zu verwenden, ist eine fantastische Art des Repurposings und kann dazu beitragen, Leser von Ihren Social-Media-Kanälen auf Ihre Website zu leiten. Sie können noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie mehrere wichtige Statistiken aus einem Blog oder anderen Langform-Inhalten sammeln und eine Infografik erstellen. Da visuelle Formate in den sozialen Medien besonders erfolgreich sind, empfiehlt es sich, Ihre Prozesse zu straffen: Nutzen Sie bereits vorhandene Recherchen und Quellen, um sowohl die Qualität Ihrer Inhalte als auch Ihre Reichweite gezielt zu steigern.
- Beginnen Sie mit einem Zitat. Manchmal enthält Content ein Zitat, das absolut perfekt formuliert oder einfach nur knackig ist. Besonders wenn solche Zitate aus bekannten oder hochkarätigen Quellen stammen, ist es ein starker Schachzug, diese in Social-Media-Beiträgen zu nutzen. Es ist gut, bei dieser Strategie auch eventuelle Gastbeiträge oder nutzergenerierte Inhalte zu berücksichtigen.
- Nehmen Sie einen Ausschnitt aus einer Infografik. Dieser Ansatz funktioniert besonders gut bei längeren, ausführlicheren Infografiken. Hier bei Brafton haben wir einige Hochformat-Grafiken erstellt, die dank der großartigen und unermüdlichen Arbeit unseres Designteams förmlich danach schreien, in kleinere Ausschnitte zerlegt zu werden. Diese „Faktenhäppchen“ können Ihnen helfen, eine bestimmte Statistik oder einen Punkt in Ihrer zuvor erstellten Grafik hervorzuheben. Und Leser lieben es, Grafiken oder Bilder in Social-Media-Beiträgen zu sehen.
- Verwandeln Sie einen Blogbeitrag in ein Podcast-Skript. Diese Idee stammt von unseren Freunden bei Castleford Media. Manchmal haben Leser einfach keine Lust mehr zu lesen. Andere hören vielleicht einfach gerne einen Podcast beim Autofahren oder während sie einer anderen Tätigkeit nachgehen, die sich nicht für Multitasking eignet. Wie dem auch sei: Die Umwandlung eines Blogbeitrags in einen Podcast kann eine gute Möglichkeit sein, Zielgruppenmitglieder zu gewinnen, die lieber zuhören.
- Erstellen Sie ein Video auf Basis eines Blogs. Videos sind ein wirkungsvolles Mittel, um Follower dazu zu bringen, mit dem Scrollen aufzuhören und stattdessen mit dem Content zu interagieren. Wenn Sie den Inhalt eines Blogs nutzen, um ein kurzes Video zu erstellen, können Sie Content recyceln und mehr Interaktion erreichen. Sie können die Zuschauer sogar vom Video in den sozialen Medien zum Blog auf Ihrer Website weiterleiten, wo sie weitere Details erfahren können.
- Stellen Sie eine interessante Frage auf der Grundlage des Inhalts eines Whitepapers. Whitepapers gehören zu den ausführlichsten Informationsmaterialien, die viele Marken anbieten, und sie werden oft genutzt, um Zielgruppen anzusprechen, die sich bereits tief im Funnel befinden. In der Regel sind Whitepapers umfangreiche Inhalte, die gründlich recherchiert sind, was sie zu idealen Kandidaten für die Umnutzung macht. Dies lässt sich unter anderem dadurch umsetzen, dass Sie die Kernthemen eines Whitepapers aufgreifen und daraus eine Fragestellung ableiten. Wie das Digital Marketing Institute vorschlägt, kann eine kreative und zum Nachdenken anregende Fragestellung dazu beitragen, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe besser zu gewinnen. Diese Strategie kann sogar dazu beitragen, Leser, die sich sonst vielleicht nicht mit dem Whitepaper beschäftigt hätten, dazu zu bewegen, darauf zu klicken und es sich anzusehen.
Wenn man sich auf bestimmte Kanäle konzentriert, kann man je nach den Besonderheiten der jeweiligen sozialen Plattform auch andere Formen des Recyclings in Betracht ziehen:
- Erstellen Sie ein Pinterest-Board: Pinterest ist einer jener Kanäle, die wie geschaffen sind für bild- oder grafiklastige Inhalte, typischerweise im B2C-Bereich. Leider steht die Plattform bei Marketingfachleuten trotz der Möglichkeiten zur Interaktion meist nicht ganz oben auf der Liste. Da immer mehr Nutzer zu Pinterest strömen – die Website zählt mittlerweile mehr als 250 Millionen aktive Nutzer –, sollten Marketingfachleute Pinterest nun in einem neuen Licht betrachten.
Erwägen Sie die Erstellung eines Pinterest-Boards, indem Sie ähnliche Kategorien von Bildern oder Grafiken, die Ihr Unternehmen bereits erstellt hat, zusammenfassen. Scheuen Sie sich nicht, hier kreativ zu werden, und spielen Sie ein wenig mit den visuellen Ressourcen, die Ihnen zur Verfügung stehen. - Bereiten Sie Inhalte aus E-Books oder Blogs als Instagram-Story auf: Dies ist ein Ansatz, den wir hier bei Brafton kürzlich verfolgt haben. Unser Team hat für unsere Instagram-Story einige Umfragefragen auf der Grundlage zuvor erstellter Inhalte erstellt.
[BILD]
[BILD]
Wie unsere Social-Media-Strategin Annie Keller betonte, ist dies trotz der Tatsache, dass Follower Stories in der Regel recht schnell durchblättern, immer noch eine effektive Möglichkeit, Inhalte wiederzuverwenden und unser Publikum zu informieren.
Bereit zum Content-Recycling? Beachten Sie diese Tipps
Bevor Sie anfangen, Infografiken zu zerlegen und Statistiken aus Blogbeiträgen zu entnehmen, sollten Sie einige wichtige Best Practices beachten, um sicherzustellen, dass Ihre Wiederverwendungsstrategie einen Mehrwert bietet:
Evergreen-Inhalte zuerst
Einer der Schlüssel zum erfolgreichen Repurposing ist die Nutzung von Evergreen-Inhalten. Die Leserzahlen und das Engagement werden schnell sinken, wenn Sie aktuelle Nachrichten von vor zwei Jahren oder Infografiken mit alten Daten teilen, die einfach nicht mehr zutreffend sind. Profi-Tipp: Nichts hindert Sie daran, alte Inhalte zu aktualisieren und diese dann für das Repurposing zu nutzen. 😉
Konzentrieren Sie sich zunächst auf Evergreen-Inhalte, insbesondere wenn Sie noch keine Erfahrung mit Repurposing haben.
Nutzen Sie Ihre besten und aussagekräftigsten Infografiken
Infografiken bieten vielfältige Möglichkeiten für das Repurposing, aber genau wie bei Ihren schriftlichen Inhalten gibt es wahrscheinlich Grafiken, die auffälliger oder kreativer gestaltet sind als andere. Das kann mit verschiedenen Faktoren zusammenhängen, nicht zuletzt mit dem Thema. Eine Grafik auf grauem Hintergrund ist hier zum Beispiel wahrscheinlich keine gute Wahl. Wenn es um die Wiederverwendung in sozialen Medien geht, ist es das Ziel, Blicke auf sich zu ziehen und Aufmerksamkeit zu erregen. Wählen Sie Grafiken, die so relevant und auffällig wie möglich sind.
Nutzen Sie Ihre Top-Performer
Hat Ihr Unternehmen einen Blogbeitrag, ein Video oder einen anderen Inhalt erstellt, der wirklich ein Volltreffer war? Sie können diesen Erfolg im Content-Marketing noch weiter ausbauen, indem Sie ihn wiederverwenden. Sehen Sie sich Ihre Analysedaten an, um die Inhalte zu finden, die Ihr Publikum am meisten angesprochen und die höchsten Interaktionsraten erzielt haben. Ziehen Sie dann eine der oben genannten Strategien für das Recycling in sozialen Medien in Betracht.
Übertreiben Sie es nicht – nicht alles verdient es, wiederverwendet zu werden
Content-Recycling ist eine solide und wertvolle Strategie, aber wie alles andere funktioniert sie am besten, wenn sie selektiv eingesetzt wird. Nicht jeder Inhalt verdient es, erneut geteilt zu werden, daher ist es wichtig, mit Bedacht auszuwählen.
Berücksichtigen Sie verschiedene Social-Media-Plattformen und verstehen Sie die Nuancen
In Anlehnung an den obigen Punkt gilt: Sobald Sie sich für die Inhalte entschieden haben, die sich gut für eine Wiederverwendung eignen, ist es an der Zeit zu überlegen, welcher Social-Media-Kanal sie am besten unterstützt. Denken Sie über den Ton des Inhalts selbst nach und versuchen Sie dann, ihn mit der Social-Media-Plattform abzustimmen, zu der er am besten passt. Ein Whitepaper, das eher formell und informativ ist, eignet sich beispielsweise am besten für LinkedIn mit seiner professionellen und geschäftsorientierten Atmosphäre. Ein unterhaltsamer, dialogorientierter Blogbeitrag hingegen könnte für einen Facebook-Post genutzt werden.
Nicht nur für schlechte Zeiten
Die Wiederverwendung von Inhalten ist nicht nur für Tage gedacht, an denen Ihnen keine neuen Ideen einfallen – sie lässt sich durchaus in Verbindung mit Ihrer aktuellen Marketingstrategie nutzen. Wenn Sie beispielsweise im Rahmen Ihrer aktuellen Kampagne die Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Thema oder einen bestimmten Dienstleistungsbereich lenken möchten, schauen Sie sich Ihre bisherigen Inhalte an, um zu sehen, was Sie da finden können. Sie werden vielleicht überrascht sein, bereits erstellte Artikel oder Grafiken zu entdecken, die wie das letzte Puzzleteil in Ihre aktuellen Contentpläne passen.
Die Wiederverwendung bereits erstellter Markeninhalte zur Stärkung Ihrer Social-Media-Präsenz ist eine klassische Win-win-Situation. Sie werden vielleicht feststellen, dass es schwer ist, damit aufzuhören, wenn Sie erst einmal angefangen haben – denken Sie dabei auch über soziale Netzwerke hinaus und nutzen Sie Repurposing beispielsweise für Ihre E-Mail-Drip-Kampagnen.
Also los, machen Sie das Beste aus Ihrem Content!
