Content-Gap-Analyse: Definition, Mehrwert und eine Anleitung zur Durchführung

Eine Content-Gap-Analyse ist ein wichtiges Werkzeug im Repertoire Ihres Content-Marketings. Allerdings führt nicht jedes Unternehmen solche Analysen durch. Auch wenn eine Gap-Analyse aufwendig erscheinen mag, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie viele der erforderlichen Schritte ohnehin bereits durchführen. Es geht lediglich darum, alle Maßnahmen zusammenzuführen, um herauszufinden, wie Sie Ihre Content-Strategie optimieren können.

Was ist ein Content-Gap?

Ein Content-Gap ist etwas, das auf einer Website, in einem Blog, in einer App oder auf einer anderen Plattform fehlt. Es handelt sich um ein nicht behandeltes Thema, nach dem eine Zielgruppe sucht, das sie aber nicht finden kann. Bestehende Inhalte von geringer Qualität können eine Lücke schaffen, wenn ihnen die Tiefe fehlt oder sie die Absicht der Nutzer nicht vollständig erfüllen. Gaps können auch entstehen, wenn es ein Thema gibt, das ein Mitbewerber abdeckt, Sie aber nicht. 

Die Erstellung großartiger Inhalte ist der Schlüssel zum Markenaufbau. Die Veröffentlichung von Landingpages, Blogs und anderen Assets, die Suchabsichten erfüllen, Ihre Zielgruppe informieren und markengerechte Botschaften vermitteln, bietet viele Vorteile. Es ist jedoch unrealistisch zu erwarten, dass ein Content-Marketing-Experte oder Autor organisch jedes Thema und jede Keyword-Chance abdeckt, die alle Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllt und die SEO-Leistung maximiert. Deshalb ist die Gap-Analyse der Schlüssel zum Content-Marketing.

Was ist eine Content-Gap-Analyse?

Eine Content-Gap-Analyse umfasst die Identifizierung fehlender oder leistungsschwacher Inhalte auf einer Website, indem diese mit den Inhalten der Konkurrenz und den Suchabsichten der Zielgruppe verglichen werden. Diese Analyse hilft dabei, Themen, Keywords und Fragen aufzudecken, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, die Ihre Website jedoch nicht ausreichend abdeckt. Effektive Content-Gap-Analysen ermöglichen es Ihnen, eine Content-Matrix zu erstellen, um neue Inhalte zu produzieren und bestehende Seiten zu verbessern. So können Sie mehr Traffic generieren, mehr Leser zufriedenstellen und Suchmaschinenrankings verbessern.

Es ist wichtig zu beachten, dass diese Art von Content-Audit nicht nur für Ihre eigene Website gedacht ist. Eine ausgereifte Content-Strategie umfasst wahrscheinlich sowohl eine Lückenanalyse Ihrer eigenen Website als aucheine Konkurrenzanalyse der Websites anderer Unternehmen in Ihrer Branche. Auf diese Weise können Sie Inhalte identifizieren, die Ihre Website nicht abdeckt, die aber auf den Websites der Konkurrenz zu finden sind. Zudem können Sie deren Schwächen ausnutzen, um dort hohe Platzierungen zu erzielen, wo Ihre Konkurrenz nicht vertreten ist. Dies kann bedeuten, dass Sie regelmäßig nach fehlendem Content auf Ihrer gesamten Website suchen sowie eine gezieltere Analyse der Seiteninhalte für eine einzelne Seite oder einen Blogbeitrag durchführen. 

Warum Content-Gap-Analysen für SEO wichtig sind

Eine Content-Gap-Analyse bringt nicht nur Ihrer SEO-Strategie Vorteile, auch wenn SEO hierbei der Hauptantrieb ist. Die Keyword-Recherche dient oft als Leitfaden für Gap-Analysen, und indem Sie mehr Keywords in Ihren Content einbauen, decken Sie ganz natürlich mehr Themen ab und erstellen wertvollere Inhalte für mehr Leser.

Eine SEO-Content-Gap-Analyse bedeutet, sich in erster Linie darauf zu konzentrieren, welche Keywords eine Website nicht abdeckt. Das liefert die greifbarsten Ergebnisse für Content-Marketingverantwortliche. Durch die Betrachtung des Suchvolumens relevanter Keywords können Unternehmen erkennen, wonach die Menschen suchen und ob ihre Website – oder die ihrer Mitbewerber – diese Informationen effektiv bereitstellt.

Effektive Content-Gap-Analyse in der Praxis

Nehmen wir eine Autowerkstatt als Beispiel. Vielleicht ist der Website-Traffic in diesem Quartal zurückgegangen. Das Marketingteam führt eine Keyword-Lückenanalyse durch und stellt fest, dass die Website bei Suchbegriffen wie „Bremsenreparatur“, „Windschutzscheibenersatz“ und einigen anderen Kfz-Dienstleistungen gut rankt. Beim Vergleich der eigenen Website mit denen der Mitbewerber identifiziert das Team jedoch Lücken. 

Die Konkurrenz rankt bei Reifen und verwandten Keywords ganz oben. Wenn es das 4. Quartal ist und die Werkstatt in einer Region liegt, in der es kühle Herbstmonate und kalte Winter gibt, dann suchen die Menschen nach Winterreifen, Reifenwechsel und Reifenlagerung. Das Schließen von Content-Gaps durch die Erstellung weiterer Inhalte rund um Reifen wird die Suchergebnisse verbessern und den Abstand zu anderen Websites verringern.

So analysieren Sie Ihren Content (und die Content-Strategie) auf Lücken

Hier sind einige Schritte zur Durchführung einer Content-Lückenanalyse:

1. Bestehenden Content prüfen

Die Contentprüfung dient als objektive, datengestützte Grundlage für eine Content-Gap-Analyse. Die Keyword-Recherche kann Ihnen die besten Themen für Ihre Texte aufzeigen, aber ohne eine Prüfung wissen Sie nicht, wie effektiv Ihre bestehenden Inhalte beim Ranking für diese Keywords sind. Eine Contentprüfung kann interne Lücken identifizieren und veraltete, redundante oder leistungsschwache Inhalte aufzeigen, die aktualisiert, optimiert oder archiviert werden müssen.

Um diese Aufgabe effektiv zu erledigen, ist ein systematisches Tracking erforderlich. Dies beginnt mit der Erstellung eines detaillierten, systematischen Verzeichnisses aller Content-Assets, beispielsweise in einer Tabelle oder einem Keyword-Tracking-Tool. Zu den erfassten Kennzahlen können die primären Fokus-Keywords, die zugehörigen Hyperlink-Strukturen, das ursprüngliche Veröffentlichungs- oder letzte Aktualisierungsdatum sowie die Klassifizierung nach Zielgruppe gehören. Sie können diese Leistungsdaten mithilfe von Analyse- und SEO-Tools wie Google Analytics, Semrush und Ahrefs gewinnen. 

Sie können das organische Traffic-Volumen, die aktuelle Keyword-Ranking-Position und Engagement-Kennzahlen analysieren, darunter Absprungraten, Konversionsraten und die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite. Durch regelmäßige Content-Audits, beispielsweise alle sechs bis zwölf Monate, lässt sich feststellen, wie gut Ihre Content-Strategie Keyword-Chancen nutzt. 

2. Recherchieren und analysieren Sie Wettbewerber

Die Untersuchung der Inhalte von Wettbewerbern kann Ihnen zeigen, was in Ihrer Branche derzeit erfolgreich ist. Dieser Schritt liefert Ihnen einen notwendigen externen Benchmark. Es ist sinnvoll, den Besten in jedem Bereich nachzueifern, aber denken Sie daran, dass das Ziel hier nicht darin besteht, Ihre Wettbewerber zu kopieren, die in den Suchergebnissen (SERPs) prominenter vertreten sind, sondern zu lernen, welche Themen und Formate von Suchmaschinen belohnt werden. So können Sie Lücken finden, die Sie nutzen können.

So gehen Sie vor:

1. Identifizieren Sie Wettbewerber: Finden Sie Ihre geschäftlichen Rivalen (die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen verkaufen) und Ihre digitalen Konkurrenten (die um dieselben Keywords und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe konkurrieren).   
2. Keyword-Benchmarking: Nutzen Sie SEO-Tools, um eine Keyword-Lückenanalyse im Wettbewerb durchzuführen. So finden Sie heraus, bei welchen Keywords Ihre Konkurrenten besser ranken als Sie und bei welchen Sie gar nicht ranken.
3. Top-Seiten analysieren: Schauen Sie sich die Seiten der Konkurrenz mit dem höchsten Traffic an. Veröffentlichen sie Blogs mit allgemeinen Informationen? Produktbewertungen? Anleitungen? Worauf sie sich konzentrieren, zeigt Ihnen, welche Strategien für sie funktionieren.
4. Überprüfen Sie die Autorität: Sehen Sie sich an, welche Seiten der Konkurrenz die meisten hochwertigen Backlinks (Links von anderen seriösen Websites) haben. Seiten mit vielen natürlichen Backlinks besitzen aus Sicht von Bing, Google, DuckDuckGo und Ecosia eine hohe Autorität und Relevanz. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Content-Erstellung auf effektives Linkbuilding auszurichten.
5. Untersuchen Sie die Traffic-Qualität: Quantität bedeutet nicht unbedingt Qualität. Wenn ein Konkurrent auf Platz eins rangiert, aber nur sehr wenige Klicks erhält, erfüllen seine Inhalte möglicherweise nicht wirklich die Suchabsicht. Dies ist eine wertvolle Lücke – Sie können bessere Inhalte erstellen, die mehr Traffic generieren, selbst wenn Sie etwas niedriger ranken. 

3. Identifizieren Sie Keyword-Chancen

Wenn Sie Ihre eigene Website und die Ihrer Mitbewerber analysiert haben, kennen Sie bereits die Keywords, auf die Sie abzielen sollten. Allerdings verfügen Sie wahrscheinlich über eine lange Liste von Keywords, von denen Sie nicht alle priorisieren können oder sollten. Einige davon beziehen sich möglicherweise auf Dienstleistungen oder Produkte, die Ihre Mitbewerber anbieten, Sie jedoch nicht. Andere sind vielleicht irrelevante Keywords, die Suchmaschinen fälschlicherweise mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen. Und es kann Fälle geben, in denen die Keyword-Schwierigkeit so hoch ist, dass es nicht praktikabel ist, auf diese Suchanfragen abzuzielen. 

Indem Sie all diese Keywords sortieren, können Sie diejenigen priorisieren, die die dringendsten Lücken Ihrer Website effizient schließen und Ihrem Publikum einen Informationswert bieten.

4. Erfahren Sie mehr über Ihre Zielgruppe

Um Ihrer Zielgruppe einen echten Mehrwert zu bieten, müssen Sie sie natürlich genau kennen – oder wie Platon vielleicht gesagt hätte, wenn er Content-Marketing-Experte gewesen wäre: „Erkenne dein Publikum.“ Wenn Ihr Unternehmen Marktforschung betrieben hat, können diese Informationen hier hilfreich sein. Sie können auch kurze Umfragen am Ende Ihres Contents oder als Teil von E-Mail-Newslettern einfügen; diese können so einfach sein wie „Wie hat Ihnen diese E-Mail/dieser Blog gefallen?“ mit den Optionen „Sehr gut“, „Ein bisschen“ und „Überhaupt nicht“.

Es ist aber auch wertvoll zu wissen, wonach Ihr Publikum sonst noch sucht. Die Untersuchung der SERPs verwandter Keywords kann Aufschluss darüber geben, welche anderen Suchbegriffe Ihre Leser interessieren. Dies kann besonders hilfreich sein, um Long-Tail-Keywords zu entdecken. 

5. Ordnen Sie den Content der Customer Journey zu

Durch Content-Mapping verbinden Sie Ihre Website mit dem Kaufprozess des Kunden und stellen so sicher, dass Sie die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt vermitteln. Dies hilft Ihnen, potenzielle Kunden auf reibungslose und natürliche Weise zum Kauf zu führen, wodurch Ihr Marketing wesentlich effektiver wird. Die Einteilung Ihrer bestehenden Inhalte in drei Kategorien – Bottom of Funnel, Medium Funnel und Top of Funnel – kann dabei helfen, einen geordneten Prozess zu erstellen, welche Inhalte welchen potenziellen Kunden präsentiert werden sollen. 

6. Überprüfen Sie Ihren Content regelmäßig

Alle Inhalte verlieren irgendwann ihr Ranking und ihren Traffic. Dies wird als Content Decay bezeichnet, und eine regelmäßige Überprüfung Ihrer Inhalte kann verhindern, dass das zu einem Problem wird. Die Neubewertung ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil, der sicherstellt, dass Ihre Inhalte aktuell und relevant bleiben und in den SERPs weit oben ranken. Die gleichen SEO-Tools, die Sie bereits nutzen, können hilfreich sein, um bestehenden Content regelmäßig zu überprüfen und festzustellen, ob Sie diesen optimieren müssen.

Die Erstellung von großartigem Content ist ein Prozess, kein Ergebnis

Aufgrund des Content Decay bleibt kein Content für immer wirksam. Eine gelegentliche Analyse von Content-Gaps – sowohl auf Ihrer eigenen Website als auch bei Ihren Mitbewerbern – kann dafür sorgen, dass Ihre Content-Strategie zielgerichtet und gewinnbringend bleibt. Scheuen Sie sich jedoch nicht, neue Dinge auszuprobieren und mit den Ihnen zur Verfügung stehenden Tools zu experimentieren – oder auch Hilfe in Anspruch zu nehmen, wenn Sie diese benötigen.