SEO ist nur eine kleine Abkürzung, aber dahinter steckt ein bedeutendes Konzept. Die meisten von uns denken beim Stichwort SEO zuerst an Blogbeiträge – wie zum Beispiel dieser hier –, die mit Keywords gespickt sind. In der Branche wird dies als „On-Page-SEO“ bezeichnet.
Off-Page-SEO ist das Yin zum Yang des On-Page-SEO. Zusammen bilden sie ein Gleichgewicht und unterstützen sich gegenseitig in einer umfassenden SEO-Strategie. Ohne die Off-Page-Experten von Brafton würde dieser Blog nicht auf Ihrem Bildschirm erscheinen. Was machen diese Digital-Marketing-Experten und wie können sie Ihre Strategie unterstützen?
Hinter den Kulissen: Off-Page-SEO erklärt
Off-Page-SEO beinhaltet Aktivitäten, die das Ranking Ihrer Website in Google verbessern können, ohne direkt auf Ihrer Website zu arbeiten. Dazu gehören beispielsweise die Werbung für Ihr Unternehmen in Foren wie Google Business Profile, Social-Media-Marketing und die Beschaffung positiver Online-Bewertungen.
Die Suchmaschinenergebnisse von Google berücksichtigen Sichtbarkeit, Autorität, Vertrauenswürdigkeit und Relevanz im gesamten Spektrum des digitalen Marketings – und vieles davon muss nicht unbedingt mit Ihrer Website zu tun haben. Apropos Ihre Website: Was müssen Sie über die Arbeit hinter den Kulissen wissen?
On-Page-SEO
Zur Erläuterung: On-Page-Optimierung bezieht sich auf alle Komponenten, die direkt zu Ihrer Website hinzugefügt werden, wie Meta-Beschreibungen, SEO-optimierte Inhalte und interne Links. Ein SEO-Experte investiert viel Recherchearbeit in diese Phase und durchforstet Informationen aus Quellen wie Google Analytics, um wettbewerbsfähige und erreichbare Keywords für Ihre Seite zu finden.
Ein Fachmann kann erkennen, ob eine bestimmte Seite Ihrer Website kommerziell oder informativ sein sollte. All diese Bemühungen tragen dazu bei, Ihre Website auf Spitzenpositionen in den relevanten SERPs zu bringen.
Technisches SEO
Dann gibt es noch das technische SEO, eine Backend-Strategie, die On- und Off-Page-Aktivitäten umfasst. Sie stellt sicher, dass Ihre Website über einen sauberen digitalen Entwurf verfügt, den die Crawler von Google verstehen, kategorisieren und indexieren können.
Technische SEO-Spezialisten verspeisen JavaScript zum Frühstück und trinken dazu eine Tasse Kaffee. Ganz nebenbei sorgen sie dafür, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, verbessern die Geschwindigkeit der Website und bauen logische, suchmaschinenfreundliche Strukturen auf. Untereinander sprechen sie fließend Python und sind diejenigen, die 404er-, 302er- und andere Website-Probleme beheben, mit denen Sie sich wirklich nicht beschäftigen möchten.
Die Google Search Console (GSC) ist ein wichtiger Aspekt eines soliden SEO-Managements, da sie einen ziemlich umfassenden Überblick über Ihre On- und Off-Page-SEO sowie über alle technischen Probleme bietet. Das Tool vermittelt Ihnen ein Bild davon, wo Sie im Wettbewerbsumfeld stehen und was getan werden muss, um eine ausgewogenere SEO-Strategie zu entwickeln. Es hilft Ihnen auch dabei, die Leistung Ihrer Website zu messen und Indexierungs- oder Crawling-Fehler zu identifizieren.
Sind Sie noch dabei? Gut. Jetzt wird es nämlich etwas nerdig.
Auf welche Off-Page-Services sollte ich mich konzentrieren?
Die Frage, auf welche Off-Page-SEO-Dienstleistung Sie sich konzentrieren sollten, ist eine gute Frage. Und wie bei allen guten Fragen lautet die Antwort: Es kommt darauf an. Der erste Schritt besteht darin, herauszufinden, wo Sie stehen und wo Sie hin möchten. Ein guter Ausgangspunkt ist die Durchführung eines SEO-Audits, um den aktuellen Status der Leistung Ihrer Website zu ermitteln. Dabei wird aufgezeigt, wo Sie gut abschneiden und welche Off-Page-SEO-Techniken Ihre Ausrichtung unterstützen können.
Auch die Größe Ihres Unternehmens ist ein wichtiger Faktor. Sind Sie ein kleines oder großes Unternehmen? Möchten Sie so bleiben oder wachsen? Und wenn Sie expandieren möchten, wollen Sie lokal oder global tätig werden?
Sobald Sie Ihre digitalen Koordinaten ermittelt haben und Ihr Kompass nach Norden zeigt – was auch immer das für Ihr Unternehmen bedeutet –, können die folgenden Off-Page-SEO-Dienstleistungen Ihre digitale Marketingstrategie auf die nächste Stufe heben.
Backlink-Aufbau
Ein Backlink, auch als eingehender oder Inbound-Link bezeichnet, ist ein Link von einer anderen Website, der auf eine Seite Ihrer Website verweist. Ein gesundes Backlink-Profil enthält natürliche, kontextbezogene und glaubwürdige Links, die idealerweise von einer Reihe von autoritativen Websites stammen. Diese Links fungieren als Vertrauensbeweis und signalisieren Google, dass Ihre Inhalte eine wertvolle Informationsquelle sind.
In der Vergangenheit konzentrierten sich Suchmaschinen eher auf die Quantität von Backlinks als auf die Qualität. Durch Methoden wie Link-Farming oder den massenhaften Zukauf von Links konnten Firmen in einem Wettbewerb punkten, bei dem es damals schlichtweg auf die Masse ankam. Diese minderwertigen Links waren jedoch für die Suchabsicht eines Nutzers nicht von praktischem Nutzen. Vielmehr ermöglichten sie es Unternehmen, sich an der Spitze der SERPs zu halten, ohne ihrem Publikum einen nennenswerten Mehrwert zu bieten.
Heutzutage gelten Backlinks von geringer Qualität als Spam und wirken sich negativ auf das Ranking aus. Streben Sie stattdessen hochwertige Backlinks an, die folgende Kriterien erfüllen:
- Relevant: Die verlinkende Website sollte inhaltlich und semantisch mit dem Thema Ihrer Website in Verbindung stehen. Das heißt, sie sollte einen Bezug zu Ihrer Dienstleistung, Ihrer Branche oder zumindest zu einem verwandten Thema haben.
- Autoritativ: Streben Sie nach seriösen Websites, die ein hohes Maß an Autorität, Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit aufweisen.
- Hochwertig: Backlinks sollten ethisch und natürlich sein, d. h. die Website, die auf Ihre Seite verlinkt, sowie der Inhalt mit Ihrem Link sollten einen echten Mehrwert bieten.
Die Beschaffung von Backlinks erfordert Zeit und Geduld. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das Autorität aufbauen möchte, können Sie mit Plattformen wie Medium und Quora beginnen und hilfreiche Antworten und Artikel hinzufügen, die den Suchanfragen der Nutzer entsprechen. Für größere Unternehmen, die die Welt erobern möchten, kann ein professionelles SEO-Unternehmen Ihre Initiativen viel weiter und schneller skalieren.
Gastblogging
Im Zusammenhang mit Backlinks steht auch das Gastblogging. Wenn Sie Ihr Content-Marketing-Genie auf andere Websites anwenden, kann dies Ihrer Marke eine angemessene Präsenz verschaffen, Ihre Domain-Autorität verbessern und Networking-Möglichkeiten schaffen. Oh, und es verschafft Ihnen zusätzliche Backlinks.
Dies wird als Off-Page-SEO betrachtet, da es sich auf der Seite einer anderen Person befindet – nicht auf Ihrer. Dadurch werden Sie auch einem neuen Publikum bekannt und können sich als Autorität in Ihrer Nische etablieren. Denken Sie daran, dass die Keyword-Optimierung nach wie vor wichtig ist und die Qualität und Relevanz Ihrer Inhalte weiterhin Priorität haben sollte – insbesondere im Zusammenhang mit Backlinks und deren Platzierung. Beginnen Sie mit einer Keyword-Lücken-Recherche und wenden Sie sich an potenzielle Partner für eine Gastblogging-Möglichkeit.
Markensignale
Während 8-Karat-Diamanten, Maseratis und ein unendlicher Vorrat an edlem Comté-Käse offline als „Statussymbole“ gelten, kann Off-Page-SEO Ihrer Marke das Online-Äquivalent verschaffen: eine Strahlkraft, die online ihresgleichen sucht. Markensignale zeigen den Zweck, den Wert und die Vertrauenswürdigkeit Ihres Unternehmens an und helfen Suchmaschinen zu verstehen, was Sie einzigartig macht. Dazu gehören:
- Branded Search: Wenn Nutzer direkt nach Ihrem Markennamen suchen und nicht nach Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung, Ihrer Branche oder Ihrer Nische, zeigt dies, dass sie speziell nach Ihnen suchen. Ebenso fallen Co-Citations – bei denen Ihre Marke online erwähnt, aber nicht verlinkt wird – oder Marken-Ankertexte, wie wir sie oben für Medium und Quora verwendet haben, unter den Begriff der Markensuche. Dies könnte eine gute Enterprise-SEO-Strategie sein, wenn Ihr Unternehmen bereits eine gewisse Marktpräsenz hat.
- Social-Media-Engagement: Haben Sie unzählige Follower und eine positive Markenwahrnehmung? Interagieren Sie regelmäßig mit Ihrem Publikum auf Instagram? Google weiß das – und es hilft Ihnen bei Ihren Rankings. Soziale Medien sind ein großartiger Ort für kleine Unternehmen, um Off-Page-Ranking-Faktoren anzukurbeln.
- Online-Bewertungen: Google-Bewertungen sowie Feedback auf unzähligen anderen Plattformen helfen Suchmaschinen und potenziellen Kunden zu erkennen, wie großartig Ihr Unternehmen ist. Sie sollten natürlich versuchen, positive Bewertungen zu kuratieren, indem Sie ein überragendes Markenerlebnis bieten. Nach Möglichkeit sollten Sie auf negatives Feedback eingehen und es lösen.
Online-Verzeichnisse und -Einträge
Wenn Sie noch nicht in lokalen Unternehmensverzeichnissen vertreten sind, ist die Aufnahme in diese Verzeichnisse ein einfacher Schritt, den große und kleine Unternehmen priorisieren sollten. Dies steigert den Traffic auf Ihrer Website und versorgt Ihr Publikum mit wichtigen Informationen über Ihr Unternehmen.
Google Business Profile (ehemals Google My Business) ist ein Kinderspiel, denn damit werden Sie buchstäblich auf die Landkarte gesetzt. Es ist ein unkompliziertes und kostenloses Tool, bei dem Sie sich anmelden, Ihr Unternehmen suchen, Ihre Daten hinzufügen und Ihre Adresse bestätigen müssen. Dann können Menschen, die lokal nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen, Sie leichter finden. Das ist nicht nur gut für die lokale Suchmaschinenoptimierung, sondern heutzutage fast schon eine Selbstverständlichkeit, um auf Google Maps vertreten zu sein.
Podcast-Auftritte
Ähnlich wie beim Gastbloggen kann der Auftritt in Podcasts Ihre Marke einem neuen Publikum vorstellen und Ihnen Möglichkeiten zur gemeinsamen Erstellung von Inhalten und zum Aufbau von Beziehungen eröffnen.
Backlinks, die in den Shownotes gepostet werden, können Ihre Domain-Autorität noch Jahre nach der Veröffentlichung des ursprünglichen Inhalts steigern. Außerdem können Sie Episoden als verlinkbare Assets in Ihren Social-Media- und E-Mail-Kampagnen wiederverwenden oder aus den Inhalten neue Blogbeiträge erstellen.
PR-Outreach
Wer liebt nicht gute Presse? Durch die Verbreitung Ihrer Inhalte an Medien können Sie Ihre Reichweite vergrößern und den organischen Traffic auf Ihrer Website steigern. Plattformen wie Prowly, ein Partner von Semrush, bringen Sie mit Journalisten in Kontakt, um Ihre Geschichte zu teilen und Werbung für Ihre Marke zu machen – egal ob groß oder klein.
Gute PR-Arbeit ist ein wirkungsvolles Instrument für das Online-Reputationsmanagement, da sie die Verbreitung von Inhalten diversifiziert und die positiven Erwähnungen Ihrer Marke in sozialen Medien und Blogs erhöht. All dies fließt in das Verständnis von Google ein, was Sie tun und warum Ihre Website ein gutes Ranking verdienen sollte.
Außenwirkung mit Innenwirkung: Boosten Sie Ihre Suchergebnisse
Off-Page-SEO-Dienstleistungen können nicht nur Ihre Rankings verbessern, sondern auch ein völlig neues Niveau an Branding und Sichtbarkeit in Ihr digitales Marketing-Toolkit einbringen. Achten Sie natürlich darauf, sich nicht zu viel vorzunehmen, wenn Ihr Unternehmen gerade erst am Anfang steht und auf Wachstum ausgerichtet ist. Langsam und stetig gewinnt man das Rennen.
Ganz gleich, ob Sie Ihre ersten Schritte im Off-Page-SEO wagen oder bereits Ihre lokale oder globale Marketingstrategie verfeinern: Führen Sie Ihre Strategie über den Bildschirmrand hinaus und erleben Sie, wie Ihre Marke spürbar an Fahrt aufnimmt.
