Ben Crosby

Googles “AI Overviews”, oder KI-Übersichten, sind da und sie spalten die Meinungen der Marketing-Welt, mehr noch als jedes frühere Algorithmus-Update. Einerseits versprechen sie, das Sucherlebnis zu revolutionieren, indem sie Suchenden schnelle, von Googles spezialisiertem Gemini-Sprachmodell generierte Zusammenfassungen bieten. Andererseits sind einige besorgt darüber, was diese neue Landschaft für den organischen Webverkehr und SEO-Strategien bedeutet.

Wird diese Veränderung den Suchverkehr insgesamt steigern und gezielte Inhalte an die richtigen Zielgruppen liefern? Oder steht ein grundlegender Wandel durch KI bevor?

Was sind AI Overviews?

Zunächst sollten wir klären, was AI Overviews überhaupt sind. Als Nachfolger der Search Generative Experience (SGE) zielen Googles AI Overviews darauf ab, Suchanfragen schnell und effizient zu beantworten, indem sie kurze Zusammenfassungen der auf verschiedenen Webseiten gefundenen Inhalte erstellen. Diese Zusammenfassungen heben wichtige Informationen ähnlich wie „Featured Snippets“ hervor und enthalten auch Links zu den verwendeten Quellen.

Einige Marketer*innen befürchten jedoch, dass Suchende einfach die AI Overviews verlassen, sobald sie ihre Antworten haben, ohne jemals auf die Quell-Webseite zu klicken.

Werden AI Overviews Ihren Webverkehr übernehmen?

Die kurze Antwort lautet ja. Aber auch nein.

Lassen Sie mich das erklären.

Sie könnten einen kleinen Rückgang durch dieses neue Update feststellen, aber das wird möglicherweise durch den Anstieg des gesamten Suchverkehrs von Google ausgeglichen, der durch eine verbesserte User-Experience angetrieben wird. Außerdem zeigen die zitierten Quellen oft organische Ergebnisse aufgrund der hochwertigen Inhalte, die sie enthalten.

Und falls das die KI-Angst nicht lindert, hat Google selbst ein Interesse daran, SEO am Leben zu halten – wie Neil Patel betonte – insbesondere wenn die meisten seiner AdSense-Kunden auf organischen Verkehr angewiesen sind.

Was ist mit Anzeigen?

Es ist Google, also werden sie natürlich bezahlte Anzeigen beibehalten.

Sie könnten sogar bezahlte Anzeigen in die AI-Suchergebnisse integrieren, um mehr Umsatz zu generieren. Laut dem Update der Suchmaschine im Mai zu generativen Suchergebnissen, erhalten Links, die in AI Overviews enthalten sind, tendenziell mehr Klicks als wenn sie auf einer herkömmlichen Ergebnisseite erscheinen würden, was für Werbetreibende ein besseres Angebot sein könnte. Solange Sie Ihre Webanalysen, einschließlich der Google-Ads-Daten, im Auge behalten, sollten Sie die Richtigkeit dieser Behauptung in den kommenden Monaten selbst einschätzen können.

Können Sie Inhalte für generative Suchmaschinen optimieren?

Wenn Sie sich also keine Sorgen machen müssen, dass AI Overviews Ihre Besucher*innen an sich reißen, wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Website in diesen Zusammenfassungen erscheint?

Google sagt, dass seine Systeme automatisch bestimmen, welche Links in den Overviews erscheinen, und dass,

„Es nichts Besonderes [gibt], was Content-Ersteller tun müssen, um berücksichtigt zu werden, außer unseren regulären Richtlinien für das Erscheinen in der Suche zu folgen, wie in den Grundlagen der Google-Suche beschrieben.“

Aber natürlich lassen wir Sie damit nicht im Stich.

Wie bei jeder SEO-Bemühung können Sie Ihre Chancen, in den Top-Ergebnissen und Zusammenfassungen zu landen, verbessern, indem Sie …

  • sicherstellen, dass Ihre Inhalte hochwertig, gut recherchiert und autoritativ sind,
  • strukturierte Daten verwenden, um der KI zu helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen,
  • Multimedia-Inhalte integrieren, wie Videos und Infografiken.

Am wichtigsten ist es, Ihre SEO und bezahlte Anzeigen im Auge zu behalten. Durch die Überwachung Ihrer Suche-Rankings und die Anpassung Ihrer Strategie bei Bedarf können Sie Ihre Inhalte weiterhin für diese neue Landschaft der AI-Suchmaschinen optimieren.