Der ultimative Guide für Enterprise-SEO: Strategien zur Skalierung Ihres Erfolgs

Als das Fernsehen erstmals populär wurde, eröffnete es Werbetreibenden ein völlig neues Medium. Würde man heute den Werbegiganten jener Zeit die Bedeutung von SEO für Großunternehmen erklären wollen, würden sie es nicht verstehen. Denn sie wären mittlerweile etwa 100 Jahre alt.

Mein Punkt ist: SEO ist zu einem festen Bestandteil des Marketings geworden, insbesondere für Großunternehmen. Aber wie geht man SEO in Enterprise-Bereich am besten an?

Warum Unternehmen im Enterprise-Bereich eine maßgeschneiderte SEO-Strategie benötigen

Zwar ist SEO für Organisationen jeder Größe wertvoll, sowohl für gewinnorientierte als auch für gemeinnützige, doch große Unternehmen benötigen SEO-Strategien, die sie an ihre Größe und Reichweite anpassen können, um wirklich erfolgreich zu sein. Enterprise-SEO befasst sich mit Websites, die Tausende von Seiten umfassen, und erfordert ein breites Spektrum an Keywords über verschiedene Segmente und Produkte hinweg.

Die Bedeutung des Content-Marketings im Enterprise-SEO

SEO-Strategien sind keine Einheitslösung. Die gleiche Strategie, die für ein regionales Landschaftsbauunternehmen funktioniert, bringt einem multinationalen Großunternehmen kaum einen Mehrwert. Enterprise-SEO spielt einfach in einer anderen Liga als lokales SEO. 

Es gibt mehrere Anzeichen dafür, dass Sie möglicherweise eine Enterprise-SEO-Strategie benötigen. Dazu gehören:

Eine riesige Website

Unternehmen auf Enterprise-Niveau verfügen oft über riesige Websites, die manchmal Tausende von Seiten umfassen. Eine Website dieser Größenordnung erfordert eine präzise Organisationsstruktur und einen präzisen SEO-Prozess.

Harter Wettbewerb

Während Nischen-Keywords für kleine Unternehmen und lokale Organisationen sehr wertvoll sein können, müssen Enterprise-Marken in der Regel Keywords mit hohem Suchvolumen ausnutzen. Das bedeutet oft, dass sie sich gegen einen harten Wettbewerb innerhalb ihrer Branche behaupten müssen, insbesondere bei Short-Tail-Keywords. Eine starke Enterprise-SEO-Strategie ist ein Muss, um in einem derart umkämpften Umfeld erfolgreich zu sein.

Mehrere Quellen für organischen Suchverkehr

Es ist üblich, dass Unternehmen einen beträchtlichen Teil ihres Traffics von mehr als einer Suchmaschine erhalten (d. h. nicht nur von Google). Eine traditionelle SEO-Strategie berücksichtigt möglicherweise Suchmaschinen wie Bing, DuckDuckGo und Ecosia nicht. Dadurch kann ein erheblicher Teil potenzieller Kunden unberücksichtigt bleiben.

Ein komplexer SEO-Enscheidungsprozess

Unternehmen haben in der Regel mehr Entscheidungsträger als kleine und mittlere Unternehmen. Mehr Entscheidungsträger bedeuten oft langwierigere Genehmigungsprozesse für Website-Inhalte. Ein kleines Unternehmen kann einen SEO-Strategen und einen Content-Autor einstellen, die gemeinsam an einem effektiven SEO-Blog arbeiten. Wenn dieser Blog jedoch eine Reihe von Genehmigungsrunden durchlaufen muss, könnten alle relevanten Keywords am Ende aus dem endgültigen Entwurf gestrichen werden, wodurch der Beitrag für SEO-Zwecke unbrauchbar wird.

Mit welchen Problemen haben Unternehmen bei Enterprise-SEO zu kämpfen?

Hier sind einige häufige Probleme von Enterprise-SEO:

• Koordination zahlreicher Abteilungen: Nicht nur die Website eines Großunternehmens ist umfangreich, sondern auch dessen Unternehmensstruktur. Eine effektive Enterprise-SEO-Strategie muss die Zustimmung aller relevanten Abteilungen einholen und Inhalte erstellen, die Nutzer zu den verschiedenen Produkten oder Dienstleistungen eines Großunternehmens führen.
• Widerstand gegen SEO: So wichtig SEO auch ist, in der Geschäftswelt ist es noch relativ neu. Wenn der Vorstand eines Unternehmens schon seit Jahrzehnten tätig ist, verfügt er zwar über einen reichen Erfahrungsschatz, doch der Großteil dieser Erfahrung stammt aus einer Zeit, als es noch keine SEO-Services gab. Großunternehmen im Enterprise-Umfeld können sich zwar auf ihren Bekanntheitsgrad verlassen, aber nur bis zu einem gewissen Grad. Es ist immer von Vorteil, in Suchmaschinen präsent zu sein – ganz gleich, wie etabliert ein Unternehmen ist.
• Veraltete Technologie: Widerstand äußert sich oft in Form von Trägheit. Große Veränderungen anzugehen, hat für verschiedene Abteilungen in einem Unternehmen nicht immer Priorität. Da sich so viele Mitarbeiter auf ihre eigenen Aufgaben konzentrieren, kann die Technologie eines Unternehmens unbemerkt ins Hintertreffen geraten. Dies erschwert es, in der technologischen Welt der Enterprise-SEO Schritt zu halten.
• Fehlende Schnelligkeit: Selbst wenn ein Abteilungsleiter oder Vorstandsmitglied sich für gezielte SEO-Maßnahmen einsetzt, müssen diese Kampagnen in der Regel mehrere Genehmigungsinstanzen durchlaufen. Ohne eine spezialisierte Enterprise-SEO-Agentur, die die notwendigen Veränderungen vorantreibt, könnten die Fortschritte zu langsam sein.
• Fokus auf die falschen SEO-Maßnahmen: Nicht alle SEO-Experten sind Experten für Enterprise-SEO. SEO in dieser Größenordnung erfordert Erfahrung und Know-how – andernfalls könnte ein Unternehmen seine Ressourcen in eine suboptimale SEO-Strategie investieren.
• Compliance-Probleme: Compliance kann für multinationale Unternehmen besonders heikel sein. Verschiedene Rechtsordnungen haben unterschiedliche Compliance-Vorschriften. Es ist hilfreich, ein spezialisiertes Enterprise-SEO-Team zu haben, das sich mit diesen verschiedenen Compliance-Regeln auskennt.
• Contenterstellung in großem Maßstab: Großunternehmen benötigen in der Regel nicht nur einen Blogbeitrag pro Monat. Sie benötigen mehrere Blogbeiträge, neue und verbesserte Landingpages sowie eine Fülle weiterer Inhalte, die sie auf ihrer Website platzieren können, um ihren zahlreichen bestehenden und potenziellen Kunden gerecht zu werden. Nur eine kompetente SEO-Agentur für Enterprise-Kunden kann dieses Niveau der Contenterstellung erreichen.

Überlegungen zur internationalen Suchmaschinenoptimierung

Welche internationalen SEO-Aspekte müssen Großunternehmen mit globaler Präsenz berücksichtigen?

Jedes Unternehmen mit mehreren Standorten kann davon profitieren, seine Inhalte für diese verschiedenen Regionen zu optimieren. 

Verschiedene Länder sprechen verschiedene Sprachen – und sie haben unterschiedliche Kulturen, Prioritäten und Interessen. Eine Präsenz in unterschiedlichen Märkten erfordert eine spezialisierte SEO-Kampagne. Warum? Eine traditionelle SEO-Strategie hilft nicht bei unterschiedlichen Sprachen und kulturellen Normen.

Die Wahl der richtigen SEO-Plattformen

Hier sind einige wichtige Aspekte, die Großunternehmen bei der Auswahl einer SEO-Plattform berücksichtigen sollten:

• Eine kundenorientierte Strategie: Viele der Eigenschaften einer effektiven Enterprise-SEO-Plattform entsprechen denen einer Plattform für jede beliebige SEO-Strategie. So muss sie beispielsweise kundenorientiert sein. Der Sinn und Zweck von SEO besteht darin, die Aufmerksamkeit potenzieller und bestehender Kunden zu gewinnen und sie mit wertvollen Inhalten zu belohnen.
• Skalierbarkeit: Skalierbarkeit beeinflusst alles, was ein Großunternehmen tut. Die Größe ist das, was das Enterprise-Umfeld von kleineren Unternehmen unterscheidet, daher muss alles in großem Maßstab funktionieren. Das bedeutet, dass Produktion, Logistik, Kundenservice und natürlich auch SEO skalierbar sein müssen.
• Zusammenarbeit: Da an der Contenterstellung in Unternehmen oft mehrere verschiedene Parteien beteiligt sind, ist es wichtig, dass die SEO-Plattform eine einfache Zusammenarbeit ermöglicht.
• Automatisierung: Effizienz ist immer entscheidend, und Automatisierung kann dafür sorgen. Eine erfolgreiche SEO-Plattform für Unternehmen kann Aufgaben wie die planmäßige Veröffentlichung von Inhalten und die Nachverfolgung von Keywords automatisieren.
• Integrationen: Unternehmen nutzen häufig Projektmanagement-Software, Plattformen zur Erstellung von Content und Social-Media-Tools. Wenn sich die SEO-Plattform nicht gut in diese anderen Lösungen integrieren lässt, kann dies zu Produktivitätsverlusten führen.
• Berichterstellung: Die Berichterstellung ist wichtig, um SEO-Kennzahlen und -Analysen zu verfolgen und zu verstehen.

7 SEO-Strategien für den Enterprise-Bereich

Hier sind 7 SEO-Strategien, die Großunternehmen nutzen können, um ihre SEO-Ergebnisse zu verbessern:

1. SEO-Audit

Ein SEO-Audit prüft, wie gut Ihre Unternehmenswebsite optimiert ist. Es ist entscheidend, gelegentlich ein SEO-Audit durchzuführen, da Sie so Probleme aufdecken können, die das Ranking Ihrer Website beeinträchtigen könnten. Beispielsweise könnten Sie feststellen, dass Ihre Website auf einem mobilen Gerät schlecht dargestellt wird. Die Mobilfreundlichkeit ist ein Faktor im Google-Ranking, sodass dies Ihre Platzierung beeinträchtigen könnte.

2. Technisches SEO

Technisches SEO stellt sicher, dass eine Unternehmenswebsite den Algorithmen der Suchmaschinen entspricht. Dazu gehören unter anderem der Aufbau einer geeigneten Website-Architektur, die Erstellung SEO-freundlicher URL-Strukturen sowie die Konfiguration von 404-Seiten und 301-Weiterleitungen.

3. On-Page-SEO

Enterprise-SEO-Services müssen On-Page-SEO berücksichtigen, bei dem es um die Optimierung der Texte und Metadaten auf einer Webseite geht. Zu den wichtigsten Optimierungskriterien für eine On-Page-SEO-Strategie für Unternehmen gehören:

• Alt-Text
• CSS
• HTML
• Bilder
• interne Verlinkung
• Schlüsselwörter
• Meta-Beschreibungen
• Titel-Tags
• URL-Strings

4. Off-Page-SEO

Das natürliche Gegenstück zur On-Page-SEO ist die Off-Page-SEO, die alle Maßnahmen des digitalen Marketings umfasst, die nicht auf der Website selbst stattfinden, aber deren allgemeine SEO beeinflussen. Dazu gehören Faktoren wie Backlinks, Domain-Autorität, Bewertungen, Influencer-Marketing, Pay-per-Click sowie Markenerwähnungen in sozialen Medien.

5. Fokus auf kommerziell relevante Keywords

Damit SEO-Dienstleistungen für Unternehmen funktionieren, müssen sie relevant für die Suchanfragen der Nutzer und die Geschäftstätigkeit des Unternehmens sein. Viele Menschen suchen täglich nach der Wettervorhersage, aber es macht keinen Sinn, wetterbezogene Keywords zu verwenden. (Es sei denn natürlich, Sie sind zufällig ein meteorologisches Unternehmen.)

6. Content-Marketing

Die beste Enterprise-SEO-Agentur ist gleichzeitig ein hervorragendes Content-Marketing-Unternehmen. Die geschickte Einbindung von Keywords in Title-Tags und Meta Descriptions ist großartig, aber wenn die Nutzer nicht innehalten, um Ihre Inhalte zu lesen, werden Sie keine sehr hohen Platzierungen erzielen.

7. Aktualisierung von Content

Die Aktualisierung und Optimierung alter Inhalte ist eine zentrale Strategie im digitalen Marketing. Alte Inhalte verlieren ihren SEO-Wert, aber sie wieder relevant zu machen, ist eine relativ einfache Möglichkeit, Ihren SEO-Score zu verbessern.

4 Best Practices für technisches SEO

Im Bereich des technischen SEO gibt es 4 Best Practices, die Unternehmen umsetzen können, um ihre Performance zu verbessern:

1. Technisches SEO-Audit: Im Gegensatz zu einem regulären SEO-Audit bewertet ein technisches SEO-Audit im Enterprise-Bereich alle technischen Faktoren, die das Seitenranking beeinflussen können, wie z. B. Schema-Markup, interne Links, Seitengeschwindigkeit, doppelte Inhalte und Weiterleitungen.
2. Ladegeschwindigkeit der Seiten steigern: Lange Ladezeiten können die SEO-Leistung einer Website beeinträchtigen. Dies kann leicht übersehen werden, aber ein erfahrenes Enterprise-SEO-Unternehmen wird dies nicht durch die Maschen schlüpfen lassen.
3. Relevante alte Inhalte umleiten: Wenn Sie die URL einer Seite oder Ihrer gesamten Unternehmenswebsite geändert haben, ist es wichtig, Besucher umzuleiten – allerdings nur, wenn diese Inhalte noch relevant sind.
4. Die Website-Struktur für Suchmaschinen-Crawler optimieren: Suchmaschinen verwenden Bots, sogenannte Crawler, um Website-Content zu indexieren. Dies hilft Suchmaschinen dabei, Ergebnisse zu organisieren und anzuzeigen. Eine professionelle SEO-Strategie für Unternehmen weiß, wie eine Website so strukturiert werden muss, dass sie für diese Crawler leicht zu lesen und zu indexieren ist.

Optimieren Sie Ihre Enterprise-SEO-Strategie

SEO kann auf Marketing- und Content-Teams oft einschränkend und limitierend wirken. Tatsächlich sind diese Vorgaben aber wichtige Orientierungshilfen, durch die Konzerne den höchsten Ertrag aus ihren Inhalten und Werbekampagnen erzielen. Sobald Sie über ein SEO-Framework verfügen, können Sie Ihre Kreativität innerhalb dieses Rahmens voll entfalten.

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