Die 5 besten Themen zum Bloggen – und warum sie für Unternehmen funktionieren

Jeder Autor kennt die Angst vor dem leeren Blatt. Und jeder Autor hat gelernt, sich davor zu fürchten.

Aber wenn Ihr Team unter Termindruck steht, hat niemand Zeit, vor einem leeren Word-Dokument zu verzagen. Deshalb lohnt es sich, einen Spickzettel für die Content-Erstellung parat zu haben – eine Liste mit Themen für Blogbeiträge, die jedem den Einstieg erleichtern oder die Kreativität wieder in Schwung bringen kann. 

Dafür gibt es viele äußerst praktische Gründe. Mein Favorit ist jedoch die Tatsache, dass man mit einem Thema nicht mehr auf eine leere Seite starrt.

Nimm das, Schreibblockade!

Werfen wir einen Blick auf einige der besten Blogideen für Unternehmen und wie man sie umsetzen kann.

5 Ideen für Blogthemen, die Sie ausprobieren sollten

Meiner Meinung nach liegt das Geheimnis erfolgreichen Content-Marketings darin, Spaß daran zu haben. 

Ich weiß, dass das nicht der praktischste Rat ist, insbesondere für Teams auf Enterprise-Ebene, aber lassen Sie mich ausreden: Wenn Sie einen Weg finden, Freude an dem zu haben, was Sie tun, wird es viel einfacher. Jeder Leser wird den Unterschied spüren – und damit auch Ihr Geschäftsergebnis.

Wie stellen Sie also sicher, dass Ihr Team einen erfolgreichen Blog betreibt? Geben Sie ihm natürlich zunächst erfolgreiche Blogging-Ideen an die Hand!

Es gibt unzählige Möglichkeiten, das zu tun, aber ich schwöre auf die „Kategorien“-Methode. Anstatt jeweils nur eine Idee aufzulisten, konzentrieren Sie sich auf übergeordnete Gruppen, sodass die Autoren die Freiheit haben, Themen auszuwählen, die ihrem Fachwissen, ihrem Komfortniveau und ihrer Kreativität entsprechen. So lässt sich auch leichter sicherstellen, dass Sie eine Vielzahl von Themen abdecken, ohne sich zu wiederholen.

Hier sind ein paar Blog-Themen für den Anfang:

Nr. 1: Technologie 

KI in Ihrer Branche

Künstliche Intelligenz ist nicht mehr wegzudenken. Auch wenn Sie sie selbst nicht nutzen, können Sie stark davon profitieren, darüber zu bloggen. Denken Sie dabei an zwei Hauptansätze:

• Worüber die Leute sprechen: Wie jedes beliebte Thema hat auch KI bereits für viel Aufsehen gesorgt. Beteiligen Sie sich an der Diskussion, indem Sie die Erkenntnisse Ihres Unternehmens zu dieser Technologie teilen.
• Worüber noch nicht gesprochen wird: Denken Sie über übersehene Aspekte oder noch nicht beleuchtete Perspektiven nach, um frische, ansprechende Inhalte zu erstellen und neue Diskussionen anzustoßen.

(Möchten Sie einen Blog rund um KI-Themen lesen? Schauen Sie doch mal rein!)

Systeme und Software

Welche Plattformen, Tools und andere technische Lösungen spielen in Ihrer Branche eine große Rolle? Was sind die Vorteile, die Schwachstellen und die wenig bekannten Tricks?

Es lohnt sich, Ihre Erkenntnisse als Nutzer auf Enterprise-Ebene zu teilen. Ihre Leser nutzen die Systeme entweder selbst (wenn Sie im B2B-Bereich tätig sind) oder möchten wissen, wie Sie die Technologie einsetzen, um ihnen das zu bieten, was sie wollen (wenn Sie im B2C-Bereich tätig sind) – denken Sie also beim Schreiben an Ihre Zielgruppe.

Cybersicherheit

Sie müssen kein Unternehmen für Cybersecurity sein, um dieses technische Thema aufzugreifen. Sie müssen lediglich ein oder zwei wertvolle Erkenntnisse aus Ihrer Perspektive teilen. Wenn Sie beispielsweise ein Fahrzeughersteller sind, könnten Sie darüber sprechen, wie Ihre App Nutzer sicher mit ihren Autos verbindet; wenn Sie im Bereich Konsumgüter tätig sind, könnten Sie Tipps zur Sicherheit beim Online-Shopping und allgemeine Verhaltensregeln für sicheres Surfen besprechen.

Nr. 2: Thought Leadership

Experteneinblicke

Ein erfolgreicher Blog muss für jeden Leser einen Mehrwert schaffen – aber was zählt als wertvoller Content? Für die meisten Zielgruppen (und Suchmaschinen) kommt es vor allem auf hilfreiche, relevante Informationen an, die mit Fachkompetenz vermittelt werden. 

Hier kommt Ihr Fachwissen ins Spiel. Nutzen Sie das gesamte Wissen Ihres Unternehmens, um Tipps, Ratschläge, Ideen oder Einblicke zu teilen, die niemand sonst bieten kann.

Neue Perspektiven

Jeder, der sich mit SEO-Dienstleistungen auskennt, wird Ihnen sagen, dass es sich lohnt, über das zu sprechen, worüber alle anderen sprechen – und, was noch wichtiger ist, wonach alle suchen. Suchmaschinen belohnen jedoch auch einzigartige Perspektiven. Sie könnten beispielsweise Geschichten erzählen, die es noch nicht gibt. Ein neuer Blickwinkel auf ein bestimmtes Thema könnte schon ausreichen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu gewinnen.

Fragen und Gespräche

Sie müssen nicht alle Antworten parat haben. Manchmal reicht es schon, durchdachte Fragen zu stellen, die Ihr Publikum zum Nachdenken anregen – und, wenn Sie Glück haben, zum Diskutieren (meistens in Ihren sozialen Medien). Machen Sie nur keine Versprechungen, die Sie nicht einhalten können; ein Technologieunternehmen, das beispielsweise einen Blogbeitrag mit dem Titel „Das Ende des Identitätsdiebstahls“ verfasst, um offene Fragen zu diskutieren, würde wahrscheinlich des Clickbaitings beschuldigt werden.

Nr. 3: Inhalte aus Ihrer Branche

Aktuelle Trends

Trends sorgen fast immer für ansprechende Inhalte, weil es so viel darüber zu erzählen gibt:

• Warum ist dieses Thema überhaupt so beliebt?
• Wie wirkt sich das auf die Branche insgesamt aus?
• Wie können Unternehmen davon profitieren?
• Was bedeutet das für Ihre Kunden?

Relevante Nachrichten

Wenn Sie schnell eine Idee für einen Blogbeitrag brauchen, könnten Sie über Nachrichten berichten, die für Ihre Leser wichtig sind. Versuchen Sie jedoch nicht, zu einer Nachrichtenagentur zu werden; bleiben Sie bei der Nische Ihres Blogs und diskutieren Sie Ereignisse aus der Perspektive Ihres Unternehmens.

Branchenübergreifende Themen

Manchmal lassen sich Themen, die außerhalb Ihres Umfelds spielen, sehr gut nutzen – insbesondere, wenn ein bestimmtes Thema branchenübergreifende Relevanz hat. (Tipp: Das ist auch eine großartige Gelegenheit, einen Gastbeitrag für den Blog eines anderen Unternehmens zu schreiben und dieses dazu zu bewegen, dasselbe für Sie zu tun.)

Denken Sie darüber nach: Ihre Zielgruppe kauft nicht nur bei einer Art von Unternehmen ein oder arbeitet nur mit einer Art von Unternehmen zusammen. Zeigen Sie ihr, dass Sie sie als mehr als nur Ihre Kunden betrachten, indem Sie Themen ansprechen, die über ihre Beziehung zu Ihnen hinausgehen.

Nr. 4: Anleitungen 

Produktinhalte

Denken Sie daran: Blog-Ideen können auch Verkaufschancen sein – und Produktinhalte sind ein perfektes Beispiel dafür. Stellen Sie eine Funktion in den Vordergrund, zeigen Sie den Lesern, wie man ein neues Angebot nutzt, oder vergleichen Sie Ihr Produkt mit anderen auf dem Markt.

Probleme/Lösungen

Überlegen Sie sich, warum Ihre Kunden überhaupt zu Ihnen kommen. Welches Problem versuchen sie zu lösen?

Natürlich sind Sie die Antwort – aber nicht jede Blog-Themenidee sollte sich um Sie drehen. Manchmal ist es klug, über damit verbundene Probleme nachzudenken, damit Sie fachkundig Lösungen anbieten können. Auf diese Weise schaffen Sie einen Mehrwert für die Leser, ohne dass diese etwas kaufen müssen, was beweist, dass Sie darauf bedacht sind, sie über Ihre unmittelbaren Angebote hinaus zu unterstützen.

Best Practices

Nehmen wir an, Sie sind im Content-Marketing-Geschäft tätig. Themen wie „die besten Blog-Ideen“ bieten Ihnen die Chance, Ihr Fachwissen in diesem Bereich unter Beweis zu stellen und gleichzeitig auf die Probleme der Leser einzugehen. Das Tolle daran ist, dass Sie die Best Practices bereits kennen, sodass Ihr Team mühelos einen großartigen Beitrag verfassen kann.

Nr. 5: Inhalte rund um Ihr Unternehmen

Mitarbeiter im Fokus

Diese Art von Inhalten ist nicht SEO-orientiert, trägt aber dazu bei, Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen, indem Sie zeigen, dass Sie Zeit, Überlegung und Mühe investieren, um Ihre Mitarbeiter zu würdigen. Außerdem helfen Blogs über den „Alltag“ oder „persönliche Geschichten“ den Lesern, Sie als mehr als nur ein Unternehmen zu sehen: Sie sind ein Team aus echten Menschen, denen ihre Kollegen am Herzen liegen.

Erfolgsgeschichten

Das ist Ihre Chance, ein wenig zu prahlen. Nutzen Sie die Zusammenarbeit mit zufriedenen Kunden für Case Studies, die den Kundenerfolg in den Mittelpunkt stellen und dabei subtil auf den Beitrag Ihres Unternehmens verweisen.

Einblicke hinter die Kulissen

Diese Contentidee ist großartig, weil sie das ist, was ich als „subtil verkaufsorientiert“ bezeichne. Leser mögen es, einen Blick hinter die Kulissen zu werfen und zu sehen, wie Sie Ihre Magie entfalten – und dabei lernen sie etwas über Ihre Fachkompetenz, Zuverlässigkeit, Liebe zum Detail und vieles mehr. 

So wählen Sie Themen zum Bloggen aus

Sich Blog-Themen auszudenken ist eine Sache. Sich zwischen ihnen zu entscheiden, eine andere.

Das Geheimnis besteht darin, die Analyse erst nach der Brainstorming-Sitzung anzugehen. Sie sollten die Kreativität Ihres Teams nicht ersticken, indem Sie es auffordern, über alles nachzudenken, was an seinen Ideen möglicherweise falsch sein könnte. Außerdem könnte ein Thema, selbst wenn es nicht perfekt funktioniert, zu etwas anderem inspirieren – etwa zu einer Social-Media-Kampagne oder einer zukünftigen Content-Strategie.

Sobald die Ideen jedoch zu Papier gebracht sind und es an der Zeit ist, eine Entscheidung zu treffen, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

• Keyword-Recherche: Recherchieren Sie ein wenig, um festzustellen, welche Ideen mit beliebten Suchanfragen übereinstimmen.
• Blog-Strategie: Ganz gleich, ob Sie gerade erst damit beginnen, Ihre Strategie zu entwickeln, oder sie perfektionieren möchten – Sie sollten keine Ideen verfolgen, die Sie vom Kurs abbringen.
• Bestehende Inhalte: Überlegen Sie, welche Themen Sie kürzlich behandelt haben, welche Inhalte Sie noch einmal aufgreifen sollten und wo möglicherweise Themenlücken bestehen.
• Absicht: Denken Sie daran, dass Ihre Blog-Inhalte eine Aufgabe erfüllen müssen. Fragen Sie sich, was der Leser tun soll und ob das Thema ihn zu diesem gewünschten Ergebnis führt.
• Mehrwert: Wenn Sie gute SERP-Rankings erzielen wollen, müssen Sie mit Ihren Inhalten einen Mehrwert schaffen – prüfen Sie daher jede Idee aus der Perspektive Ihrer Zielgruppe und fragen Sie sich, welchen Nutzen sie daraus ziehen.
• Plattformen: Nutzen Sie die richtigen Tools für die jeweilige Aufgabe – zum Beispiel ChatGPT zum Brainstorming von Blog-Aufhängern, Ahrefs für die Keyword-Recherche oder die Brafton Content Marketing Platform zur Verwaltung Ihrer Strategie.

Warum Blogs und Blog-Ideen wichtig sind

Warum braucht Ihr Unternehmen überhaupt einen Blog? 

Das Besondere an Blogs ist, dass sie eine ganze Reihe von Anforderungen im Content-Marketing erfüllen – von SEO-Wert und Lead-Generierung bis hin zu Kundenkommunikation und Thought Leadership. Das bedeutet, dass ein einziger Blogbeitrag mehrere Punkte auf Ihrer To-do-Liste abhakt.

Es gibt nur ein Problem: Ihr Team muss es richtig machen.

Ihr Blog spiegelt die Werte Ihres Unternehmens wider – und wenn Kunden darauf klicken, beurteilen sie Sie nicht nur anhand Ihrer Themenideen. Es geht nicht nur darum, Ihre Blogbeiträge effektiv zu strukturieren oder das visuelle Design zu beherrschen; Ihre Teams müssen auch über Barrierefreiheit, Funktionalität, Benutzerfreundlichkeit, Interaktion und alles andere nachdenken, was darüber entscheidet, ob die Besucher auf Ihrer Seite bleiben. 

Außerdem reicht es nicht aus, einfach wild draufloszuschreiben und darauf zu hoffen, dass ein Meisterwerk dabei herauskommt. Ihre Produktions- und Strategieteams müssen Ziele auf der Grundlage datengestützter KPIs festlegen – und, was ebenso wichtig ist, sie müssen KPIs aktiv verfolgen und analysieren. Deshalb kann sich ein guter Blog im Laufe der Zeit verändern und sich daran anpassen, was funktioniert, was nicht und was Sie gelernt haben.

Aber das kommt alles später. Im Moment müssen Sie nur ein paar ansprechende Ideen für Inhalte auswählen und damit beginnen, die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen.

Machen Sie sich also ans Werk und fangen Sie an zu bloggen!