So wählen Sie Markenfarben mit Wow-Effekt

Diese absolut kultigen Logos wären ohne diesen markanten Farbtupfer einfach nicht dasselbe. Und das gilt auch für Ihre Logos. Doch die unendliche Vielfalt an Möglichkeiten kann ziemlich überwältigend sein, wenn es darum geht, Ihre Marken-Farbpalette zusammenzustellen. 

Inmitten eines Kaleidoskops aus farbenfrohem Technicolor-Marketing ist es eine echte Herausforderung, sich von den Wettbewerbern abzuheben. Eine Umfrage von Ipsos und Jones Knowles Ritchie unter mehr als 26.000 Verbrauchern ergab, dass nur magere 4 % der untersuchten Markenfarben „wirklich unverwechselbar“ waren.

Sind Sie bereit zu erfahren, wie Sie Markenfarben auswählen, die Eindruck hinterlassen – und zwar nicht auf eine unangenehme Art, bei der man die Augen zusammenkneifen muss, um sie zu erkennen? In dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung helfen wir Ihnen, sicher die perfekten Farbkombinationen auszuwählen. 

Was sind Markenfarben?

Markenfarben sind eine begrenzte Auswahl an Farben, die ein Unternehmen visuell repräsentieren. Grafikdesigner nutzen Markenfarben als ihre bevorzugten Farbtöne, wenn sie Werbematerialien für ein Unternehmen erstellen. Diese Farben tauchen an allen digitalen und physischen Kontaktpunkten auf – vom Logo-Design, der Website und den Social-Media-Kanälen des Unternehmens bis hin zur Produktverpackung, den Werbegeschenken bei Veranstaltungen und der Gestaltung der Läden. 

Ganz gleich, ob Sie ein Start-up von Grund auf neu gründen oder eine etablierte Identität neu gestalten – die Farbpalette, für die Sie sich heute entscheiden, wird Ihre gesamte visuelle Markenidentität über Jahre hinweg prägen. Sie benötigen zuverlässige Farben, die die Wiedererkennbarkeit Ihrer Marke fördern und Ihnen dabei helfen, eine Vielzahl von Marketing- und Designanforderungen umzusetzen. 

Die erfolgreichsten Markenfarben sind:

• Klar: Texte und Bilder in Ihren Markenfarben müssen überall gut lesbar sein – von einer gestochen scharfen Visitenkarte bis hin zu einer leuchtend orangefarbenen Bauweste.
• Aussagekräftig: Das von Ihnen gewählte Farbschema muss Ihre Markenbotschaft auf einen Blick vermitteln. 
• Vielseitig: Wenn Sie eine Website erstellen oder eine Verpackung auswählen, müssen die Markenfarben Ihnen helfen, anstatt Sie zu behindern. 
• Einprägsam: Ihre Zielgruppe sollte in der Lage sein, visuelle Markenelemente mit Ihrem Unternehmen in Verbindung zu bringen, auch wenn sie Ihren Firmennamen nicht sehen.
• Reproduzierbar: Es macht keinen Sinn, eine perfekte Farbpalette zusammenzustellen, wenn die Marketingfachleute und Designer in Ihrem Team nicht über die Informationen verfügen, die sie benötigen, um diese spezifischen Farben in ihren Projekten zu verwenden.

Wenn Ihre ausgewählten Farben die oben genannten Kriterien erfüllen, sind Sie auf dem richtigen Weg. Die Auswahl eines gelungenen Farbschemas ist jedoch nicht so einfach, wie ein paar Mal am Farbrad zu drehen und zu schauen, wo man landet. Es ist hilfreich, ein wenig über Farbtheorie und Ihre Markenidentität zu wissen, bevor Sie mit der Farbauswahl beginnen.

Wirkungsvolle Markenfarben auswählen, Schritt für Schritt

Das Überlegen, Auswählen, Testen, Festlegen und Nutzen Ihrer Markenfarben wird zu einem inspirierenden Prozess, wenn Sie strukturiert vorgehen. Betrachten Sie unseren 6-Schritte-Leitfaden als Ihren persönlichen Wegweiser zum perfekten Farbauftritt Ihrer Marke!

1. Formulieren Sie Ihre Markenidentität

Sie haben wahrscheinlich schon einmal von Farbpsychologie gehört. Dieses Forschungsgebiet untersucht den Zusammenhang zwischen Farbe und menschlichem Verhalten. Blau wirkt entspannend. Gelb wirkt fröhlich. Rot wirkt intensiv. Aber diese Assoziationen sind nicht besonders hilfreich, wenn Sie nicht wissen, welche Stimmung oder welches Gefühl Sie anstreben.

Deshalb ist es wichtig, zunächst zu bestimmen, was Sie über Ihre Marke vermitteln möchten, bevor Sie darüber nachdenken, wie Sie dies durch Farbe umsetzen können.

Vielleicht haben Sie bereits eine Liste mit Adjektiven, die Kunden mit Ihrem Unternehmen assoziieren sollen. Oder vielleicht ist es an der Zeit, ein Markenpositionierungsstatement zu entwerfen. So oder so: Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Markenidentität in wenigen Worten definieren können. Wählen Sie Wörter, die die Stimmung, das Gefühl, das Erlebnis oder den Eindruck ausdrücken, den Ihre Marke bei Ihrem Publikum hinterlassen soll. 

2. Lernen Sie die Grundlagen der Kommunikation mit Farben

Sobald Sie wissen, was Sie durch Farbe ausdrücken möchten, sind Sie bereit, Farbe als Sprache zu erkunden. Diese Sprache zu sprechen beginnt mit einem grundlegenden Verständnis der verschiedenen Eigenschaften von Farbe – einschließlich Farbton, Sättigung und Helligkeit – und was sie je nach ihrer Verwendung aussagen.

Der Farbton bezieht sich darauf, zu welcher Farbfamilie ein bestimmter Farbton im Farbkreis gehört. Dazu gehören Rot, Orange, Gelb, Grün, Blau und Violett. 

Wir haben bereits angesprochen, dass die Farbpsychologie bestimmte Farbtöne mit bestimmten Gefühlen und Verhaltensweisen in Verbindung bringt. Wenn Sie jedoch zwei Grüntöne wie Limette und Oliv vergleichen, werden Sie feststellen, dass verschiedene Farben innerhalb derselben Familie sehr unterschiedliche Eigenschaften haben können. Hier werden Sättigung und Helligkeit zu wertvollen Hilfsmitteln, um die Nuancen dieser Unterschiede zu verstehen.

Die Sättigung beschreibt, wie lebhaft oder gedämpft eine Farbe ist. Lebhafte, hochgesättigte Farben wie Magenta wirken jugendlicher und belebender. Farben mit geringer Sättigung wie Altrosa oder Mauve wirken meist ruhiger und reifer.

Der Helligkeitsgrad ist ein Maß dafür, wie hell oder dunkel eine Farbe ist. Eine dunklere, eher schwarzähnliche Farbe hat in der Regel eine stärkere Präsenz als eine blasse, luftige Farbe, die eher weißähnlich ist. Pastelltöne wie Babyblau werden mit Süße und Unschuld assoziiert, während tiefe Farbtöne wie Marineblau oft edel und raffiniert wirken.

Wenn Sie mit allen drei Komponenten – Farbton, Sättigung und Helligkeit – experimentieren, können Sie einige ziemlich interessante Farben erhalten, die in Ihren Markeninhalten eine wichtige Rolle spielen werden. 

Sie müssen sich an dieser Stelle noch nicht auf die perfekte Logofarbe festlegen, aber überlegen Sie sich, wie Ihre Markenidentität zu den Eigenschaften passt, die mit den beiden Enden dieses Farbspektrums verbunden sind. 

3. Erkunden Sie Farbvariationen und -kombinationen

Zu diesem Zeitpunkt haben Sie noch keine konkreten Farben ausgewählt, aber Sie sollten eine genauere Vorstellung davon haben, in welche Richtung es gehen soll. Vielleicht springen Ihnen zum Beispiel leuchtende, hochgesättigte Rosa- und Orangetöne ins Auge, die einen verspielten Eindruck vermitteln. Oder vielleicht tendieren Sie eher zu tiefen, gedämpften Weinrot-Tönen, die edel und erwachsen wirken.

Nehmen diese groben Ideen auf und arbeiten Sie sie weiter aus. Sammeln Sie Inspiration für die Marken-Farbpalette, um konkrete Farbtöne und Begleitfarben zu finden, die zu Ihrer Markenidentität passen. 

Dieser Teil kann viel Spaß machen, wenn Sie ihn mit offenem Geist und scharfem Blick angehen. Es gibt viele Möglichkeiten, Markenfarben zu recherchieren:

• Sammeln Sie inspirierende Bilder wie Fotos, Grafiken und Branding-Beispiele auf Pinterest. Können Sie ähnliche Farbtöne, Helligkeitsstufen oder Sättigungsgrade in den ausgewählten Bildern erkennen?
• Halten Sie Ausschau nach auffälligen Farbkombinationen in Social-Media-Beiträgen, Bildbänden und Designmagazinen. Welche Farbtöne harmonieren miteinander? Gibt es unerwartete Farbkombinationen, die zu Ihrer Marke passen?
• Verwenden Sie einen Farbpaletten-Generator wie Adobe Color, um Farbkombinationen aus Bildern zu extrahieren.
• Analysieren Sie die Markenfarben Ihrer Mitbewerber und anderer Unternehmen, die Sie bewundern. Welche Farbkombinationen verwenden sie? Was sagen diese Farben über die Marken aus?

Egal, wie Sie Ihre Inspiration sammeln, nehmen Sie sich Zeit, um zu beurteilen, wie die Farben, die bei Ihrer Recherche zum Vorschein kommen, in Bezug auf Farbton, Sättigung und Helligkeit zueinander stehen. 

Achten Sie außerdem darauf, wie die verschiedenen Farbtöne in den von Ihnen betrachteten Farbkombinationen zueinander stehen:

• Analoge Farben liegen im Farbkreis nebeneinander (wie Gelb und Grün).
• Komplementärfarben liegen sich im Farbkreis gegenüber (wie Blau und Orange).
• Dreiklangfarben bilden ein Dreieck auf dem Farbkreis (wie Violett, Gelb und Blaugrün).

Diese Arten von Farbkombinationen wirken in der Regel ausgewogen und harmonisch. Aber das sind nicht die einzigen Kombinationen, mit denen du experimentieren kannst. Überlege, ob die von dir bevorzugten Farbtöne in andere allgemeine Farbkategorien fallen, wie zum Beispiel: 

• warme Farben
• kühle Farben
• Erdtöne
• Edelsteintöne
• Jahreszeitenfarben
• leuchtende Regenbogenfarben
• neutrale Farben

Diese Übungen werden Ihnen viel Inspiration liefern und Ihnen eine bessere Vorstellung davon geben, welche konkreten Farben und Farbkombinationen für Ihre Marke geeignet sein könnten. Sie sollten auch ein Gespür dafür entwickeln, welche Farben nicht zu der Botschaft und Identität passen, die Sie für Ihr Unternehmen anstreben.

4. Wählen Sie die Primär- und Akzentfarben Ihrer Marke

Wie viele Markenfarben benötigen Sie tatsächlich? Es gibt keine perfekte Zahl, aber mehr als 10 Farben können überladen wirken. Idealerweise sollten Sie gerade so viele Farben wählen, wie nötig sind, mit einer ausreichenden Auswahl an hellen, mittleren und dunklen Tönen, um ein breites Spektrum an Designanforderungen abzudecken. 

Wichtig ist, dass Sie über genügend Farben in drei verschiedenen Kategorien verfügen:

• 1 oder 2 Hauptfarben für Ihre Marke.
• 1 bis 4 sekundäre Markenfarben, die mit der Grundfarbe harmonieren.
• 1 bis 4 tertiäre Markenfarben, die als neutrale Farben dienen. 

Hier bei Brafton arbeiten wir mit 8 Farben in unserer Markenpalette:

• 1 Hauptfarbe – ein leuchtendes Grün.
• 3 Sekundärfarben – ein Dunkelblau und 2 Aquatöne.
• 4 Tertiärfarben – ein sehr dunkles Grau, ein mittleres Grau und 2 helle Grautöne.

Je nachdem, welche visuelle Marke Sie schaffen möchten, kann es effektiver sein, mit einer Farbe oder einer allgemeinen Palette zu beginnen:

• Eine Möglichkeit besteht darin, zuerst Ihre primäre Markenfarbe auszuwählen und dann eine vollständige Markenpalette darum herum aufzubauen. 
• Die andere Möglichkeit besteht darin, sich zunächst auf eine markengerechte Farbkombination zu konzentrieren und dann Ihre Primär- und Sekundärfarben aus dieser Farbpalette auszuwählen.

So oder so werden Sie Ihr Verständnis der Sprache der Farben nutzen, um bestimmte Farbtöne auszuwählen, die zu Ihrer Markenidentität passen.

5. Testen Sie Ihre Marken-Farbpalette

Sobald Sie sich für eine Marken-Farbpalette entschieden haben – einschließlich Primär-, Sekundär- und Tertiärfarben –, müssen Sie sicherstellen, dass diese tatsächlich Ihren Designanforderungen entsprechen. Zu einem erfolgreichen Corporate Branding gehören Farben, die an allen Berührungspunkten mit Ihrer Marke gut funktionieren, einschließlich der folgenden: 

• Logo, wo immer es erscheint,
• Druckmaterialien wie Flyer und Verpackungen,
• digitale Inhalte wie E-Books und E-Mail-Newsletter,
• Online-Präsenzen wie Ihre Website und Social-Media-Feeds,
• Beschilderungen und Räumlichkeiten vor Ort.

Testen Sie Ihre Auswahl anhand von Design-Mockups, Proof-Drucken und anderen Mustern. Bewerten Sie anschließend, wie sich die Farben in der Praxis bewähren. 

Wenn der Text in Ihrer tertiären Markenfarbe zu blass zum Lesen ist, tauschen Sie ihn gegen einen dunkleren Farbton aus. Wenn eine Ihrer sekundären Markenfarben stärker hervorsticht als Ihre primäre, passen Sie den Helligkeitswert oder die Sättigung an, um das Gleichgewicht wiederherzustellen. 

Prüfen Sie zudem, inwieweit Ihre Markenfarben den Anforderungen an die Barrierefreiheit entsprechen. Sie können einen Markenfarben-Barrierefreiheits-Checker verwenden, um festzustellen, ob Ihre Auswahl einen ausreichenden Kontrast bietet oder ob die Farben zu trüb und schwer lesbar sind.

Nehmen Sie so viele Anpassungen vor, wie nötig, bis Ihre Markenpalette alle Kriterien erfüllt. Sie sollte klar, aussagekräftig, vielseitig, einprägsam und reproduzierbar sein.

6. Nehmen Sie Ihre Farben in Ihre Markenrichtlinien auf

Apropos Reproduzierbarkeit: Ihre Marketing- und Designteams können Ihre Markenfarben nicht in die Welt hinausbringen, wenn sie nicht wissen, welche das sind. Achten Sie darauf, Ihre Farbauswahl in Ihren Markenleitfaden aufzunehmen. 

Fügen Sie für jede Farbe folgende Details hinzu:

• ein Farbmuster, um zu zeigen, wie die Farbe aussieht
• die genauen HEX-, CMYK- und RGB-Farbcodes
• einen Hinweis darauf, ob es sich um eine Primär-, Sekundär- oder Tertiärfarbe in Ihrem Farbschema handelt
• einen einprägsamen Farbnamen. (Dieser Punkt ist völlig optional, kann aber eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Markenidentität zu stärken.)

Halten Sie in Ihren Markenrichtlinien wichtige Verhaltensregeln für die Verwendung Ihrer Markenfarben fest. Sie können beispielsweise Anweisungen hinzufügen, um sicherzustellen, dass die Desginer in Ihrem Team die Hauptmarkenfarbe nicht vor einem schwarzen Hintergrund verwenden, die Sekundärfarben nicht nebeneinander platzieren und so weiter.

Beispiele für Marken-Farbpaletten

Hinter jeder weltweit erfolgreichen Marke steckt eine Strategie, die das volle Potenzial der Farbpalette für sich arbeiten lässt. Werfen wir einen kurzen Blick auf zwei farbenfrohe Beispiele dafür, wie das Farbschema einer Marke in verschiedenen Kontexten wirken kann:

Eine neue Farbpalette für Nickelodeon 

Farben mit hoher Sättigung wirken jugendlich und energiegeladen. Deshalb passen die Hauptfarben von Nickelodeon – leuchtendes Orange und Grün – perfekt zu der Kinderunterhaltungsmarke. 

Im Jahr 2023 unterzog sich das Unternehmen mit Unterstützung seines Agenturpartners Roger dem ersten Rebranding seit mehr als einem Dutzend Jahren. Die bekannten Orange- und Grüntöne werden nun durch Farbverläufe in Gelb, Rosa und Lila ergänzt. Diese neuen Sekundärfarben weisen eine ebenso hohe Sättigung auf, um die hohe Energie und den kreativen Geist von Nickelodeon widerzuspiegeln. Wichtig ist, dass diese Farben auf dem Bildschirm einen auffälligen Kontrast bilden.

Aber auch abseits des Bildschirms müssen die Marken der Nickelodeon-Familie ebenso gut abschneiden. Schauen wir uns eine bekannte Figur an, um zu sehen, wie das funktioniert.

Anspruchsvolle Farbtöne für SpongeBob

Wie kann SpongeBob – die alberne, animierte Unterwasserfigur – raffiniert sein? Das hängt ganz davon ab, wie seine Markenfarben eingesetzt werden.

„Da er eine goldgelbe Farbe hat, lässt sich in seiner Farbpalette leicht ein metallisches Gold integrieren“, erklärt Gerald Yarborough, der die Produktentwicklung bei Viacom Nickelodeon Consumer Products leitet, in einem Interview mit Pantone. „Designs erhalten sofort einen hochwertigeren Status, wenn Gold hinzugefügt wird. Einige Einzelhändler sind bereit, mehr für Produkte mit dieser zusätzlichen Designästhetik auszugeben, weil sie sich einfach teurer anfühlen.“

Das sonnige Gelb der fröhlichen Figur wird durch kühle Sekundärfarben gut ergänzt. „Da er in einer Ananas unter dem Meer lebt, tendieren wir natürlich auch zu maritimen Farbpaletten und solchen, die für Kleinkinder und Kinder geeignet sind. Türkis und Ultramarinblau sind gute Grundfarben, die man in Betracht ziehen sollte, zumal sie eher geschlechtsneutral sind“, sagt Yarborough.

Die Kombination von Gelb oder Gold mit Türkis und Blau passt auf dem Bildschirm gut zu SpongeBobs Umgebung. Aber sie wirkt auch auf Produkten passend, die für Familien entworfen wurden, die die Figur in ihr Zuhause einladen möchten, ohne visuell überfordert zu werden.

Wer hätte gedacht, dass ein paar Farbentscheidungen den Unterschied zwischen der Abwendung und der Anziehung anspruchsvoller Einzelhändler und Verbraucher ausmachen könnten?

Das ist die Kraft von Markenfarben.

Die Schritte für Ihr eigenes Markenfarben-Abenteuer in die Praxis umsetzen

Es ist einfach, sich ein bestehendes Marken-Kit anzusehen und zu erkennen, wie die Farben zusammenwirken. Aber was, wenn Sie sich beim Durchstöbern von Pinterest-Pinnwänden festgefahren haben? 

Lassen Sie uns anhand eines Beispiels veranschaulichen, wie Sie bei dieser kreativen Suche vorgehen können – sozusagen mit dem Pinsel in der Hand.

Nehmen wir an, Sie haben Ihre Markenidentität als „raffiniert, ruhig und tropisch“ zusammengefasst. Es gibt nicht den einen richtigen Weg, dies durch Farbe zu vermitteln. Wo könnten Sie also anfangen? 

Hier sind nur ein paar Ansatzpunkte, die du für deine primären und sekundären Markenfarben in Betracht ziehen solltest:

• Ein von der Natur inspiriertes Blaugrün könnte an ruhige tropische Meere erinnern. 
• Sanfte Grün- und Beigetöne, die an palmengesäumte Strände erinnern, könnten eine erdige Interpretation dieses Konzepts sein.
• Satte, gedämpfte Farbtöne wie Pflaume oder ein kräftiges Rotorange könnten wie edlere Varianten der leuchtenden Farben wirken, die man normalerweise bei tropischen Blumen findet.

Davon ausgehend haben Sie vielleicht mehrere Ideen für weitere Sekundär- und Tertiärfarben:

• Ein Hauch von Gold oder Silber könnte einen Hauch von Luxus verleihen.
• Klares Marineblau und Weiß könnten eine klare, frische Grundlage bilden.
• Sanfte, erdige Neutraltöne könnten beruhigende Akzentfarben sein.

Wie Sie sehen, gibt es viele Möglichkeiten, aber wenn Sie sich von Ihrer Markenidentität leiten lassen, können Sie Ihre Farbsuche eingrenzen. So haben Sie nicht das Gefühl, als würden Sie zufällige Farben aus einer 200-teiligen Buntstiftbox ziehen. Stattdessen werden Sie sehen, wie Ihre Markenpersönlichkeit zum Leben erwacht, während Sie mit verschiedenen Farbtönen und Farbkombinationen experimentieren. 

Lassen Sie Ihre Marke farbenfroh werden

Die perfekten Markenfarben sollten wie ein makelloses Outfit für Ihre Marke wirken. Ihr Farbschema sollte Ihrem Unternehmen helfen, ein Statement zu setzen, sich von der Masse abzuheben und Ihrem Publikum auf einen Blick einen Eindruck davon zu vermitteln, wofür Ihr Unternehmen steht.

Denken Sie einfach daran, dass es nicht den einen richtigen Weg gibt, eine Markenpalette zu entwickeln. Solange Sie offen dafür sind, verschiedene Farbtöne und Kombinationen auszuprobieren, sie zu testen und den kreativen Prozess zu genießen, kann es eine lohnende Erfahrung sein. 

Machen Sie sich also auf die Suche nach dem sprichwörtlichen Gold (oder dem passenden Honig- oder Senfton) am Ende Ihres persönlichen Markenfarben-Regenbogens.