6 Arten von visuellen Elementen, die Ihre E-Mails effektiver machen

Um eine effektive E-Mail zu erstellen, muss man die perfekte Kombination aus einer ansprechenden Betreffzeile, einem interessanten Text mit wertvollen Inhalten und attraktiven visuellen Elementen zur Untermalung des Textes finden.

Der menschliche Geist ist so programmiert, dass wir visuelle Informationen 60.000 Mal schneller aufnehmen können als reinen Text. Außerdem lassen sich Informationen, die als Bilder dargestellt werden, leichter merken als solche, die in Worten ausgedrückt werden. Kein Wunder also, dass 49 % der Marketingfachleute visuelles Marketing als „sehr wichtig“ für ihre Marketingstrategie einstufen. Das Gleiche gilt auch für das E-Mail-Marketing.

Visuelle Elemente sind nicht mehr auf statische Bilder beschränkt. Sie haben sich auf Illustrationen, 3D-Bilder, GIFs, Cinemagramme, isometrische Illustrationen, APNGs und Videos in E-Mails ausgeweitet. Die meisten E-Mail-Marketingexperten versuchen, über den Tellerrand hinauszuschauen. Sie verwenden regelmäßig eine Kombination dieser Elemente in ihren E-Mail-Marketingkampagnen.

Bevor wir die verschiedenen Arten von Bildern in E-Mails besprechen, wollen wir versuchen zu verstehen, warum visuelle Elemente im E-Mail-Marketing eine so wichtige Rolle spielen.

1. Visuelle Elemente halten die Leser bei der Stange. Da so viele Dinge um ihre Aufmerksamkeit konkurrieren, werden Ihre Abonnenten Ihre E-Mails wahrscheinlich eher überfliegen als lesen. Daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre E-Mail visuell ansprechend genug ist, um die Aufmerksamkeit der Leser zu halten und sie zum Handeln zu animieren.
2. Die Einbindung relevanter Bilder erleichtert die Kommunikation. Die richtigen Bilder machen es den Nutzern leicht, den Kern Ihrer E-Mail sofort zu verstehen. Sie hinterlassen einen tieferen Eindruck bei Ihrem Publikum und erhöhen die Wahrscheinlichkeit von Conversions.
3. Relevante visuelle Elemente heben das Nutzererlebnis auf die nächste Stufe. Wenn Sie attraktive Bilder in Ihre E-Mails einfügen, verbessern Sie das Kundenerlebnis. Dadurch werden Ihre E-Mails leichter teilbar und die Weiterleitungsrate steigt ebenfalls. Wer weiß, vielleicht geht Ihre E-Mail sogar viral!

6 Arten von Bildmaterial, die Sie in Ihre E-Mail-Marketingkampagnen einbinden sollten

Lassen Sie uns nun näher auf die verschiedenen Arten von Bildmaterial eingehen, die Sie verwenden können, beginnend mit Bildern.

1. Bilder

Dank HTML-Codierung ist es möglich, Bilder und Hintergrundfarben in Ihre E-Mails einzufügen, wodurch diese effektiver auf die Leser wirken. Durch das Hinzufügen relevanter Bilder können Sie lange Texte vermeiden und mehr Informationen auf dem begrenzten verfügbaren Platz vermitteln.

E-Mail-Marketingfachleute im E-Commerce und E-Retailer müssen unbedingt Bilder in ihren E-Mails verwenden, um ihre Produkte zu präsentieren und eine höhere Konversionsrate zu erzielen.

Sehen Sie sich diese E-Mail von Saks Fifth Avenue an, in der das Unternehmen seine Sommer-Basics präsentiert, um die Nutzer dazu zu verleiten, ihre Garderobe aufzufrischen.

3D-Bilder sind eine weitere Art von statischen Bildern, die in E-Mails verwendet werden können. Diese Art von Bildern wurde erstmals in den 1970er Jahren entwickelt. Nach ihrer immensen Popularität im Webdesign hielt sie nach und nach Einzug in die Welt des E-Mail-Designs.

Sehen Sie sich dieses Beispiel von Envato an.

Wenn Sie die Benutzererfahrung mit statischen Bildern noch weiter verbessern möchten, sind Illustrationen die richtige Wahl.

Email Uplers hat ein wunderschönes isometrisches Design verwendet, um den Produktionsprozess ihrer E-Mail-Vorlagen zu erklären. Beachten Sie auch, wie grafische Elemente außerhalb des Rasters, fette Typografie und eine Kombination aus 3-D-Ästhetik und flachem Design verwendet wurden.

2. GIFs oder animierte Bilder

Ein weiteres visuelles Element, mit dem Sie Ihre E-Mails im Posteingang Ihrer Abonnenten hervorheben können, sind GIF-Animationen. Diese animierten Bilder bestehen aus mehreren dynamischen Frames, die sich in einer Schleife wiederholen.

Im Jahr 2014 erzielte Dell durch die Verwendung von GIFs in E-Mails einen Umsatzanstieg von 109 %. Das zeigt, wie wirkungsvoll der Einsatz von Animationen in E-Mail-Marketingkampagnen sein kann.

Sie können GIFs auf verschiedene Weise in Ihren E-Mail-Kampagnen einsetzen. Zum Beispiel:

1. E-Mail-Marketingverantwortliche aus der Reisebranche können Animationen einsetzen, um bei ihren Abonnenten Fernweh zu wecken.

2. E-Commerce-Vermarkter können mithilfe von GIFs verschiedene Arten von Produkten präsentieren, ohne dass die E-Mail für die Leser zu lang wird.

3. B2B- oder SaaS-Unternehmen können GIFs verwenden, um zu demonstrieren, wie ihre Produkte oder Dienstleistungen verwendet werden. Hier ist ein Beispiel zur Inspiration:

4. Marketingfachleute können Animationen auch in ihren Trigger-E-Mails verwenden, um ihren Abonnenten herzliche Grüße zu übermitteln, wie es Paper Source getan hat.

5. GIFs können auch für kreative Branding-Zwecke verwendet werden. Um Ihre GIF-Animationen auf die nächste Stufe zu heben, können Sie 3D-Bilder verwenden, wie es Lyft tut.

3. Cinemagramme

Cinemagramme ähneln GIFs. Der einzige Unterschied zwischen den beiden besteht darin, dass GIFs kurze Ausschnitte aus einem Video sind, während Cinemagramme eine nahtlose Endlosschleife entstehen lassen. Dieses visuelle Element schafft eine surreale Erfahrung für die Leser und entführt sie in einen Moment, in dem die Zeit stillzustehen scheint.

Dieses niedliche Cinemagramm zum Beispiel wird Ihnen sicher ein Lächeln ins Gesicht zaubern.

Sehen Sie sich diese E-Mail von Netflix an, in der sie ein wunderschönes Cinemagramm hinzugefügt haben, um ihre Originalserie Fate: Extra Last Encore zu starten. Wenn Sie E-Mail-Marketing in der Telekommunikationsbranche betreiben, können Sie sicherlich ähnliche innovative visuelle Marketingideen verwenden.

4. Videos

Die Crème de la Crème der visuellen Elemente in E-Mails sind Videos. Sie können diese auf zwei verschiedene Arten einsetzen:

i. Fügen Sie ein Miniaturbild des Videos mit der Wiedergabetaste in die E-Mail ein. Bei Anklicken des Bildes wird der Benutzer zur Landingpage weitergeleitet.

Die New York Times hat diese Methode verwendet und ein Vorschaubild mit GIF-Animation in ihre E-Mail eingefügt. Sobald die Nutzer darauf klicken, werden sie zur entsprechenden Seite auf der NYT-Website weitergeleitet.

ii. Einbetten eines Videos in die E-Mail selbst. Der Abonnent kann es sich ansehen, ohne eine Webseite besuchen zu müssen.

So hat Hulu dies in einer E-Mail zur Bewerbung seiner neuen Serie „Castle Rock“ umgesetzt.

Sie können Tools wie Vidyard und Hippo Video verwenden, um personalisierte Videos in E-Mails zu versenden. Dies wird Ihnen wiederum helfen, bessere Konversionsraten zu erzielen.

Es kommt auch gut an, ein Video in eine E-Mail-Einladung zu einer Veranstaltung einzubetten. Sie können es entweder verwenden, um einen Teaser der Veranstaltung des Vorjahres oder den Veranstaltungsort zu zeigen. Wenn Sie mehr Aufrufe auf Ihrem YouTube-Kanal erzielen möchten, fügen Sie ein Ausschnittvideo oder ein Miniaturbild in die E-Mail ein, anstatt das gesamte Video einzubetten.

5. APNGs

APNGs weisen einige viele Ähnlichkeiten mit GIFs auf. Der einzige Unterschied besteht darin, dass APNGs eine höhere Auflösung und eine bessere Bildqualität haben.

Trotzdem hat dies keinen Einfluss auf die Ladegeschwindigkeit der E-Mail und die optimale Bildgröße bleibt erhalten. Wenn Sie mit dem Erscheinungsbild von GIFs nicht zufrieden sind, sind APNGs die sicherste Wahl für Sie.

Das Bild unten zeigt den Unterschied zwischen GIF und APNG sehr deutlich.

Ein weiterer Vorteil von APNGs in E-Mails ist ihre Kompatibilität mit fast allen gängigen E-Mail-Clients, mit Ausnahme von Outlook.com (Windows), Gmail und der Gmail-App.

Hier ist ein Beispiel für eine APNG-E-Mail von Email Uplers.

6. Infografiken

Zu guter Letzt sind Infografiken eine wichtige Ressource, die Sie bei der Arbeit an einer E-Mail-Marketingkampagne berücksichtigen sollten.

Diese Art von Bild besteht aus einer Sammlung von Grafiken, Diagrammen, Illustrationen und Text. Einfach ausgedrückt sind Infografiken strukturierte Collagen aus Bildern und Worten.

Die Art und Weise, wie Infografiken Informationen präsentieren, macht sie leichter verständlich und offensichtlich attraktiver. Tatsächlich werden Infografiken 30-mal häufiger gelesen als Inhalte, die nur aus Text bestehen.

Daher ist die Verwendung von Infografiken im E-Mail-Marketing eine effektive Möglichkeit, eine Botschaft zu vermitteln, die sonst zu wortreich oder schwer verständlich wäre.

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Kauf auf Ihrer E-Commerce-Website, eine Erklärung Ihres Produktionsprozesses oder sogar eine allgemeine Einführung in Ihre Produktkategorien könnten als Infografik fantastisch aussehen.

Wenn Sie sich entscheiden, Infografiken in Ihrem E-Mail-Marketing einzusetzen, sollten Sie deren Länge berücksichtigen. Wenn Sie eine besonders lange Infografik versenden, werden Ihre Leser in einem endlosen Scroll gefangen sein und es wahrscheinlich nicht einmal bis zum Ende schaffen.

Wenn Sie viel zu sagen haben, lassen Sie sich nicht einschränken! Denken Sie daran, dass Sie jederzeit einen kleinen Vorgeschmack mit einem Link zu Ihrer Website senden können. Sobald die Nutzer auf das Vorschaubild klicken, werden sie zur vollständigen Infografik weitergeleitet.

Wichtige Punkte bei der Verwendung von Bildmaterial in E-Mails

• Verwenden Sie keine Stockfotos. Verwenden Sie stattdessen kreative Bilder oder echte Fotos in Ihren E-Mails.
• Versenden Sie niemals eine E-Mail, die ausschließlich aus Bildern besteht, da dies Ihre Reputation als Absender beeinträchtigt, indem es Spam-Filter auslöst.
• Halten Sie das Verhältnis von Bild zu Text bei 20:80.
• Fügen Sie keine wichtigen Informationen oder CTAs in die Rich-Media-Elemente der E-Mail ein.
• E-Mail-Clients blockieren Bilder standardmäßig. Daher muss jedes Bild mit einem relevanten Alt-Text versehen sein. Dies ist auch aus Sicht der Barrierefreiheit wichtig, da es Screenreadern erleichtert, Ihre Botschaft richtig zu vermitteln.
• Achten Sie beim Versenden von E-Mails mit GIFs darauf, dass die Blinkfrequenz der Animationen außerhalb des Bereichs von 2–55 Hz liegt. Andernfalls könnte dies den Zustand von Lesern mit photosensitiver Epilepsie verschlimmern.
• Achten Sie darauf, dass die E-Mails durch die visuellen Elemente nicht langsamer geladen werden.
• Sorgen Sie für ausreichend Weißraum in den E-Mails und vermeiden Sie es, zu viele visuelle Elemente hinzuzufügen.
• Wenn Sie das Video direkt in die E-Mail einbetten, bieten Sie eine geeignete Ausweichlösung für E-Mail-Clients, die diese Funktion nicht unterstützen.
• Befolgen Sie schließlich alle Best Practices für das E-Mail-Design, einschließlich aller Grundsätze der visuellen Hierarchie, Barrierefreiheit und Reaktionsfähigkeit.

Das Wichtigste auf den Punkt gebracht

Als versierter E-Mail-Marketingexperte sollten Sie mit DIY-E-Mail-Vorlagen-Generatoren vertraut sein. Beachten Sie jedoch, dass Sie beeindruckende E-Mails nur versenden können, wenn Sie individuelle E-Mail-Vorlagen von Grund auf neu entwerfen.

Diese Tipps werden Ihnen sicherlich dabei helfen, effektives visuelles E-Mail-Marketing zu betreiben.