So erstellen Sie Ihre eigene Content-Strategie-Vorlage für Ihre Marketingprogramme

Eine der wichtigsten Aufgaben, die Sie als Marketingverantwortlicher erfüllen können, ist die Erstellung einer hervorragenden Content-Marketing-Strategie.

Heutzutage kann fast jeder seinen eigenen Content ins Internet hochladen. Tatsächlich ergab eine kürzlich von Takeo durchgeführte Studie, dass täglich über 2,5 Billiarden Byte hochgeladen werden. Sie haben richtig gelesen – eine Billiarde, also 10 hoch 18!

Natürlich konkurrieren nicht alle diese Daten um dasselbe Publikum wie Sie (seien Sie versichert, dass Ihre Inhalte nicht gegen niedliche Hundevideos oder Babys, die in die Finger beißen, antreten – dann hätten Sie vielleicht ein Problem), aber dennoch ist es schwer zu verhindern, dass Ihre Arbeit in dem schwarzen Loch namens Internet verschwindet.

Ein Digital-Marketing-Ziel für Ihr Unternehmen vor Augen zu haben, bedeutet, dass Sie klüger vorgehen müssen, wenn es darum geht, wann und wie Sie Ihre Inhalte platzieren. Lassen Sie uns darüber sprechen, was eine Strategievorlage ist und wie Sie sie nutzen können, um Ihrer Marketingkampagne eine bessere Chance zu geben, gesehen zu werden.

Warum Sie eine Content-Strategie brauchen

Zunächst einmal: Was ist eine Content-Strategie?

Am besten stellen Sie sich eine Content-Strategie als eine Art Fahrplan vor, der Sie zu Ihren Geschäftszielen führt. Das wichtigste Werkzeug, das Sie dafür nutzen, sind jedoch die Inhalte, die Sie selbst erstellt haben. Das bedeutet, dass Sie hochwertige Inhalte erstellen müssen, die andere dazu einladen, mit Ihnen zu interagieren, und – was noch wichtiger ist – langfristig am Ball zu bleiben.

Die Bedeutung einer Vorlage für die Content-Strategie

Sobald Sie sich dazu entschlossen haben, eine Content-Strategie zu entwickeln, ist es an der Zeit, eine Vorlage zu erstellen, um Ihren Plan in die Tat umzusetzen.

Es gibt drei Schlüsselelemente, die eine Vorlage für eine Content-Strategie abdecken muss: wie Ihre aktuellen Inhalte aussehen, wie sie aussehen sollten und in welchem Gesamtzusammenhang sie sich bewegen. Wenn Sie Ihre Content-Marketing-Kampagne einer Gruppe vorlegen, die Ihnen bei der Umsetzung helfen kann, sind dies oft die ersten Aspekte, die besprochen werden müssen.

1. Wie Ihre bestehenden Inhalte aussehen. Dieses Element ist recht einfach: Schauen Sie sich die Inhalte an, die Sie bereits produziert haben, und analysieren Sie, wie erfolgreich sie sind. Wenn Ihre Website-Inhalte aus einem Blogbeitrag pro Woche und zusätzlichen Videoinhalten auf Ihren Social-Media-Plattformen bestehen, ist das großartig! Sie wissen, was für Sie und Ihre Marke funktioniert, und können dies zu Ihrem Vorteil nutzen, während Sie weitermachen.
2. Wie es aussehen soll. Versuchen Sie sich vorzustellen, wie Ihre Inhalte aussehen sollen. Schauen Sie sich oft die Websites von Mitbewerbern an und denken: „Wow, ich wünschte, wir könnten so etwas auch machen!“ Nun, was hält Sie davon ab? Wenn Sie eine Vorlage für Ihre Content-Strategie erstellen, versuchen Sie, Ihren Content auf dieses Ziel auszurichten, damit Sie mit der Umsetzung beginnen können. Die Einbindung von Designvorlagen in Ihre Strategie kann zudem dazu beitragen, ein professionelles und einheitliches Erscheinungsbild auf allen Plattformen zu gewährleisten, was die Pflege der Markenidentität erleichtert und die Erstellung von Inhalten optimiert.
3. Gesamtzusammenhang. Da Sie in der Vergangenheit bereits eigene Content-Assets veröffentlicht haben – sei es als Online-Beitrag oder sogar direkt vor Ort in Ihrem Geschäft – haben Sie bereits eine Brand Voice für das Unternehmen etabliert, ob Sie nun wollen oder nicht. Ihre Markenstimme und Ihre Richtlinien bestimmen, wie Ihre Marke mit ihren Kunden interagiert. Jetzt ist es an der Zeit zu überlegen, ob Sie das komplett ändern möchten oder ob Sie diesen Weg weitergehen wollen. Wenn beispielsweise Ihre Interaktion mit dem Publikum auf Instagram normalerweise sehr formell ist, Sie aber versuchen, ein jüngeres Publikum anzusprechen, ist es vielleicht sinnvoller, das zu ändern. Posten Sie ein paar Memes. Interagieren Sie mit Ihren Fans. Ihr Content-Ökosystem wird von Ihnen selbst geschaffen, und es liegt ganz bei Ihnen, dieses zu steuern.

Eine Vorlage für eine Content-Strategie ist zwar genau das – eine grobe Vorlage, die Unternehmen nutzen können, um eine Kampagne in eine allgemeine Richtung zu lenken –, doch jede Kampagne muss individuell geprüft werden, um festzustellen, welche Art von Content-Plan für Sie am besten funktioniert.

So erstellen Sie Schritt für Schritt eine Vorlage für eine Content-Strategie

Wenn Sie mit der Erstellung Ihres Strategie-Frameworks für Ihren Content beginnen, ist es gut zu wissen, dass Sie nicht immer ganz von vorne anfangen müssen. Einige Unternehmen (Wink mit dem Zaunpfahl in Richtung Brafton) wissen genau, was nötig ist, um eine fantastische Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, die Ihnen dabei helfen kann, Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Zusammen mit einer hervorragenden Content-Marketing-Agentur greifen Sie auf jahrelange Erfahrung im digitalen Marketing zurück und auf das Wissen darüber, welche Marketingstrategien funktionieren und welche Arten von Content für eine andere Kampagne möglicherweise besser geeignet sind.

Wir haben auf unserer Website bereits einige Vorlagen für Content-Strategien zusammengestellt: Eine davon können Sie hier herunterladen. Wenn Sie jedoch noch einen Schritt weiter gehen und Ihre eigene Strategie erstellen möchten, befolgen Sie die folgenden Schritte, um den Einstieg zu erleichtern.

Schauen wir uns zunächst anhand eines Beispiels an, wie eine Content-Strategie funktioniert.

Nehmen wir an, Ihr Unternehmen bewirbt ein Album der neuesten Teenie-Boyband „NotARealBand“. Ihr Ziel ist es, die Erwähnungen von „NotARealBand“ in den sozialen Medien zu steigern, um hoffentlich die Online-Streaming-Zahlen in die Höhe zu treiben. Anstatt Inhalte wahllos zu veröffentlichen, in der Hoffnung, dass sich mehr Menschen dafür interessieren, sollten Sie zunächst eine Content-Strategie planen.

Bevor Sie mit der Planung beginnen, müssen Sie einige Grundlagen kennen. Es ist wichtig, zunächst die folgenden Schritte zu befolgen:

1. Definieren Sie Ihr Leitbild

Wie können Sie Ihre Kampagne wirklich starten, ohne zuerst Ihr Content-Ziel zu definieren? Formulieren Sie so klar und direkt wie möglich, was Sie erreichen möchten, damit Sie es immer im Hinterkopf haben.

NotARealBand zählt auf Sie!

2. Führen Sie eine SWOT-Analyse durch

Trotz des einschüchternden Namens kann die Durchführung einer SWOT-Analyse ein wirkungsvolles Instrument für Ihre Content-Marketing-Kampagne sein. SWOT steht für:

S: Strengths – Stärken. Das sind die Wettbewerbsvorteile Ihrer Marke, die sie von allen anderen Marken abheben. Was macht Ihr Unternehmen gut, und was ist das Erste, woran die Leute denken, wenn sie den Namen Ihres Unternehmens hören?

W: Weaknesses – Schwächen. Wo hat Ihr Unternehmen Defizite? Vielleicht bieten Ihre Konkurrenten günstigere Dienstleistungen an oder Ihr Unternehmen passt sich nur langsam an neue Technologien an. Identifizieren Sie diese Schwächen, damit Sie kontinuierlich daran arbeiten können.

O: Opportunities – Chancen. Identifizieren Sie Chancen, die zur Erreichung der Ziele Ihres Content-Marketing-Plans beitragen können. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Ihre Zielgruppe derzeit viel Zeit auf Instagram verbringt, könnte es hilfreich sein, Ihre Aktivitäten dorthin zu verlagern, um sie direkt anzusprechen.

T: Threats – Risiken. Vielleicht gibt es einen externen Faktor, der Ihr Unternehmen daran hindert, schneller zu wachsen. Ein schwaches Verkaufsquartal? Eine grassierende Pandemie? Es könnte eine Vielzahl verschiedener Faktoren geben, die Ihr Wachstum behindern.

3. Stellen Sie sich die folgenden Fragen:

Wer ist Ihre Zielgruppe?

Die Zielgruppe ist entscheidend. Sie könnten die besten und professionellsten Inhalte der Welt produzieren, aber wenn Ihre Zielgruppe nicht darauf reagiert, haben Sie Ihr Geld verschwendet. Gehen Sie auf die Menschen ein, die Sie ansprechen möchten, und stellen Sie sicher, dass Ihre Marketingbotschaft sie auf ihrer Ebene anspricht.

Für NotARealBand sind die 16- bis 25-Jährigen wahrscheinlich die Zielgruppe, die schwärmerische Harmonien, jungenhaftes Aussehen und charmanten Charme lieben. Behalten Sie Ihr Publikum immer im Hinterkopf, wenn Sie Ihre Content-Strategie planen.

Was ist Ihr Geschäftsziel?

Verlieren Sie Ihr Ziel niemals aus den Augen. Wir haben bereits festgestellt, dass Ihr Ziel darin besteht, die Erwähnungen von NotARealBand in den sozialen Medien zu steigern – das bedeutet, dass alles andere dem Hauptziel untergeordnet ist. NotARealBand mag nach Ihrer Marketingkampagne Hunderte weiterer Follower gewinnen, aber wenn die Erwähnungen in den sozialen Medien unverändert bleiben, haben Sie Ihre Kampagnenversprechen nicht wirklich erfüllt.

Auf welchen Kanälen werden Sie Ihren Content veröffentlichen?

In manchen Fällen ist es ganz einfach zu entscheiden, auf welchen Medienkanälen Sie Ihren Content veröffentlichen werden. Wenn Sie auf Plattformen wie Instagram oder Twitter bereits gut etabliert sind, ist es am besten, dort weiter zu posten. Wenn Sie jedoch gerade erst anfangen, schauen Sie sich die demografischen Daten Ihrer Zielgruppe an (da ist wieder dieser Tipp zur Zielgruppe!) und finden Sie heraus, wo sie wahrscheinlich ihre Zeit verbringt.

Wo Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, bestimmt auch die Art der Inhalte, die Sie produzieren sollten. Für gut produzierte Fotos und visuelle Inhalte ist Instagram wahrscheinlich am besten geeignet. Wenn Sie eher kurze, spontane Videos erstellen möchten, könnte TikTok die richtige Plattform für Sie sein. Möchten Sie mit Ihrem Publikum interagieren und schnell auf Fragen Ihrer Fans antworten? Dann ist Twitter genau das Richtige für Sie.

Deshalb müssen Sie diese Dinge zuerst klären, bevor Sie sich in die Erstellung von Inhalten stürzen. Wenn Ihre Content-Strategie vorsieht, dass Sie auf TikTok posten, Sie aber bereits damit begonnen haben, professionelle Videos für Instagram zu drehen, könnte das eine Menge verschwendetes Geld und verschwendete Mühe bedeuten.

Wer wird den Content erstellen?

Wenn es um die Erstellung von Inhalten geht, ist es wichtig, genau zu wissen, wer die Inhalte erstellen wird. Werden Sie das selbst übernehmen oder werden Sie die Erstellung an ein Content-Team auslagern? Wenn Sie in unserem Beispiel Videos drehen, wird NotARealBand die Inhalte erstellen?

Dies im Voraus zu wissen, kann viele Terminkonflikte vermeiden und klarstellen, was genau wann zu tun ist.

Wann findet die Kampagne statt?

Natürlich sind die Antworten auf diese Fragen völlig irrelevant, wenn Sie nicht wissen, wann genau die Kampagne umgesetzt wird. Sie können jeden Tag den ganzen Tag lang planen, aber wenn Sie keinen umsetzbaren Zeitplan für die Kampagne von NotARealBand haben, ist die gesamte Contentplanung umsonst.

Um sich besser zu organisieren, ist es manchmal sehr hilfreich, einen Content-Kalender, einen Redaktionskalender oder einen Social-Media-Planer zu nutzen, damit Sie den Überblick behalten Diese Tools sorgen für eine übersichtliche Organisation Ihrer Kampagne und bieten eine hervorragende Möglichkeit, alles, was Sie produzieren, zu visualisieren.

Sobald Sie sich all diese Fragen gestellt haben, sind Sie bereit, eine Vorlage für eine Content-Strategie zu erstellen.

Sie sind auf dem besten Weg, NotARealBand die Social-Media-Erwähnungen zu verschaffen, die sie verdienen!