Was ist SEO-Texterstellung? Der komplette Guide (+ Video)

Suchmaschinenoptimierung ist eine 80-Milliarden-Dollar-Branche. Holen Sie das Beste aus Ihren Bemühungen im Bereich SEO-Content-Writing heraus?

SEO-Texten erfordert analytisches Geschick und erstklassige redaktionelle Fähigkeiten. Es ist die Verschmelzung von Datenwissenschaft und Kunst, bei der die Erstellung von Inhalten mit effektiven SEO-Techniken kombiniert wird.

Wie macht man es also richtig? Wie können Sie Leser, Suchmaschinen und Ihren Chef auf einen Schlag zufriedenstellen, indem Sie SEO-freundliche Inhalte erstellen?

Was ist SEO-Texten?

SEO-Texten ist die Einbindung von Schlüsselwörtern und Schlüsselphrasen in Webinhalte, um diese für Suchmaschinen zu optimieren. SEO-Content-Autoren und Marketingfachleute nutzen SEO-Strategien, um die organische Sichtbarkeit ihrer Website und die Platzierungen in den Suchergebnissen zu verbessern. Der beste Weg, für SEO zu schreiben, besteht darin, hochwertige Texte mit zielgerichteten Suchbegriffen zu kombinieren und dabei die Suchabsicht zu berücksichtigen.

Beim traditionellen Copywriting konzentriert sich der Content-Autor auf andere Ziele und nicht unbedingt darauf, dass das Produkt als erstes in den Suchergebnissen erscheint. Diese Art von Texten erreicht den Verbraucher möglicherweise in Form eines Fernsehspots oder eines Produktetiketts – ein SEO-Texter hingegen trifft die Leser auf einer Webseite, oft durch einen gut ausgearbeiteten Blogbeitrag. Beim professionellen Content-Writing kann das Ziel so weit gefasst sein, dass es sowohl SEO-Ergebnisse als auch traditionelle Marketingergebnisse umfasst.

Wichtige SEO-Begriffe definiert

Long-Tail-Keywords: Eine Folge von Schlüsselwörtern oder Phrasen, oft 3–6 Wörter lang. Long-Tail-Begriffe sind spezifischer und werden im Vergleich zu allgemeinen Oberbegriffen seltener gesucht. Man denke an „Basketballschuhe“ im Vergleich zu „2025 Basketballschuhe zu verkaufen in Hamburg“.
SERPs: Search Engine Results Pages oder Suchmaschinenergebnisseiten. Mit anderen Worten: Die Google-Seite enthält alle Ergebnisse, auf die Nutzer nach einer Suchanfrage klicken können.
SERP-Position: Die genaue Platzierung in Google Analytics. So bezieht sich beispielsweise Position 12 auf Seite 2 von Google, da auf Seite 1 in der Regel nur 10 Einträge angezeigt werden.
Ankertext: Mit einem Hyperlink versehene Wörter oder Wortgruppen, die den Traffic auf andere Webseiten leiten.
Meta Description: Eine kurze Zusammenfassung einer Webseite, die in den SERPs erscheint – oft 160 Zeichen lang –, die Suchende dazu anregen kann, auf ein Ergebnis zu klicken.
Titel Tag: Der Titel einer Webseite, der in den Google-Suchergebnissen und als Text auf den Browser-Registerkarten angezeigt wird.
Suchanfragen: Wörter, die Nutzer in Suchmaschinen eintippen oder einsprechen.
Suchvolumen: Die Anzahl der Suchanfragen für einen Begriff pro Monat.
Klickrate: Prozentsatz der Klicks auf ein SERP-Ergebnis im Verhältnis dazu, wie oft Suchende dieses Suchergebnis gesehen haben.
Conversion Rate: Der Prozentsatz der Personen, die die gewünschte Aktion (einen Klick, einen Kauf usw.) ausführen, geteilt durch die Gesamtzahl der Personen, die diese Seite besucht haben.
Organischer Traffic: Die Anzahl der Nutzer, die Ihre Website aus eigenem Antrieb über eine Suchmaschine gefunden haben und nicht über bezahlte Anzeigen oder andere Websites.
Strukturierte Daten (Schema): Die Art und Weise, wie SEO-Elemente wie Metadaten, Schlüsselwörter und HTML auf der Seite formatiert sind. Strukturierte Daten erleichtern es Suchmaschinen, Seiten zu crawlen und zu indexieren.
Rankingfaktoren: Die allgemeinen Komponenten, die Suchmaschinenalgorithmen berücksichtigen, wenn sie entscheiden, welche Seiten höher ranken sollen als andere.
Backlink: Ein Hyperlink, der Traffic auf eine andere Seite leitet, entweder intern oder extern.
Seiten- und Domain-Autorität: Ein Wert, der die „Autorität“ einer Seite oder Website auf einer Skala von 1 bis 100 misst.
Seitenaufrufe: Die Anzahl der Aufrufe einer Seite.
Seitenaufrufe pro Sitzung: Die Anzahl der Seiten, die jeder Nutzer in einer Sitzung aufruft, bevor er die Website vollständig verlässt.
Organische Keyword-Schwierigkeit: Eine Kennzahl, die angibt, wie einfach oder schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword in der organischen Suche ein gutes Ranking zu erzielen, auf einer Skala von 1 bis 100.

Beginnen Sie bei Ihren Zielen

Die Grundlage jeder SEO-Content-Strategie ist es, zu wissen, was Sie erreichen möchten. Vor dem Start sollten Sie messbare Ziele festlegen, damit der SEO-Texter, die Marketingmanager und andere Beteiligte alle auf dieselben KPIs hinarbeiten.

Hier sind gängige Kennzahlen zur Messung:

Klickrate: Dies ist die Anzahl der Klicks, die der Text und das Produkt erhalten, geteilt durch die Anzahl der Anzeigen auf einer Suchmaschinenergebnisseite. Eine hohe Klickrate ist oft ein Zeichen für gutes SEO.
Conversion Rate: Die Zahl, die sich aus der Division der Konversionen durch die Gesamtzahl der Interaktionen ergibt, die im gleichen Zeitraum einer Konversion zugeordnet werden können.
Organischer Traffic: Leser und Verbraucher, die eine Webseite über unbezahlte Wege besuchen. Die Steigerung des organischen Traffics ist ein zentrales Ziel jeder SEO-Strategie.
Backlinks: Links von einer Website zu einer Seite auf einer anderen. Qualitativ hochwertige Backlinks können die Autorität Ihrer Website steigern.
SERP-Position: Die Positionen, die eine Website in der organischen Suche einnimmt. Eine höhere Position bedeutet bessere Sichtbarkeit.
Verweildauer: Die Zeit, die eine Person damit verbringt, eine Webseite anzusehen. Ansprechende, relevante Inhalte können die Verweildauer verlängern.
Seiten- und Domain-Autorität: Bewertungen für das Suchmaschinenranking. Eine höhere Autorität führt oft zu besseren Platzierungen in den Suchmaschinen.
Organische Keyword-Chance/Schwierigkeitsgrad: Ein Wert, der angibt, wie schwierig es für die Website wäre, bei einem bestimmten Keyword einen hohen Rang in den SERPs zu erreichen. Tools wie der Google Keyword-Planer können dabei helfen, dies einzuschätzen.
Seitenaufrufe pro Sitzung: Die Gesamtzahl der Seitenaufrufe der Website geteilt durch die Anzahl der stattgefundenen Sitzungen. Diese Kennzahl gibt Aufschluss über die Interaktion der Nutzer mit den Inhalten Ihrer Website.

Dem SEO-Autor sollten die Daten zur Verfügung gestellt werden, die er für den Erfolg benötigt, damit jede neu erstellte Seite auf ein zentrales Geschäftsziel ausgerichtet ist. Eine gut geplante Content-Strategie ist auf diese Ziele abgestimmt und nutzt bewährte SEO-Verfahren.

Verstehen Sie Ihre Darstellung in den SERPs

Es gibt immer mehr Möglichkeiten, wie Suchmaschinen Ihre Webseiten der Öffentlichkeit präsentieren – sogenannte „Featured Snippets“. Das bedeutet, dass nicht jeder Inhalt den Suchenden auf die gleiche Weise angezeigt wird. Das Verständnis des Google-Algorithmus und der Art und Weise, wie Suchergebnisse angezeigt werden, ist für das Verfassen effektiver SEO-Inhalte von entscheidender Bedeutung.

Selbst wenn zwei Unternehmen einen SEO-Artikel zum gleichen Thema verfassen: Wenn eine dieser Seiten in den SERPs einen hohen Rang einnimmt, könnte sie ein „Featured Snippet“ erhalten. Während Unternehmen A also als gewöhnlicher blauer Link dargestellt wird, wird Unternehmen B mit zusätzlichen Bildern, fettgedrucktem Text und weiteren Elementen präsentiert, was seine digitalen Marketingbemühungen verstärkt.

Unternehmen A:

Unternehmen B:

Um sich von der Konkurrenz abzuheben, sollten Sie verstehen, wie Ihre hochwertigen Inhalte in den Google-Suchergebnissen erscheinen – und diese dann für das jeweilige Format optimieren. Hier sind die „Featured Snippets“, denen Sie als Verfasser von SEO-Artikeln am ehesten begegnen werden:

Absatz
Liste
Tabelle
Bildkarussell
Local 3-Pack
Knowledge Graph
Sitelinks
Nutzer fragen auch
Top-Meldungen

Wenn ein SEO-Experte diese Formate kennt, kann er die Contenterstellung entsprechend anpassen und so die Chancen erhöhen, in den Featured Snippets zu erscheinen.

Richten Sie Ihre Denkweise auf die Rankingfaktoren aus

Neben den unternehmensspezifischen Zielen sollten auch die Präferenzen von Google berücksichtigt werden. Der primäre Algorithmus der Suchmaschine, RankBrain, hilft dabei, Webseiten zu verarbeiten und zu bestimmen, wo sie in den SERPs platziert werden sollten.

Beim Verfassen von Inhalten geht es also nicht nur darum, Ihre Leser zufrieden zu stellen, sondern auch Google. Deshalb ist es wichtig, die spezifischen SERP-Rankingfaktoren zu kennen, auf die Google achtet. Es gibt mehr als 200, aber die 10 wichtigsten sind:

Contentqualität: Ist Ihr SEO-Artikel korrekt, relevant und benutzerfreundlich? Hochwertige, relevante Inhalte werden von Suchmaschinenalgorithmen bevorzugt. Es wird zudem immer wichtiger, dass Ihre Inhalte Authentizität und eine menschliche Note ausstrahlen, da ein KI-Detektor sie sonst als maschinell generiert kennzeichnen könnte.
Backlinks: Verweisen andere Websites auf Ihre Inhalte? Backlinks von seriösen Quellen können Ihre SEO verbessern.
HTTPS: Ist Ihre Website sicher? Sicherheit ist ein Ranking-Faktor im Google-Algorithmus.
Benutzererfahrung: Sind Ihre Inhalte visuell und inhaltlich wertvoll und leicht zugänglich? Eine positive Benutzererfahrung ist entscheidend, um Besucher auf Ihrer Website zu halten.
Mobile-First: Ist Ihre Website für mobile Bildschirme optimiert? Angesichts der zunehmenden Nutzung mobiler Geräte gehört eine mobilfreundliche Website zu den bewährten SEO-Praktiken.
Seitengeschwindigkeit: Lädt Ihre Seite in 2 Sekunden oder weniger? Schneller ladende Seiten verbessern die Nutzererfahrung und die Suchmaschinenplatzierungen.
Direkter Traffic: Kommen Nutzer direkt auf Ihre Website oder müssen sie Sie erst über Google suchen? Direkter Traffic kann auf eine starke Markenbekanntheit hindeuten.
Inhaltliche Tiefe: Sind Ihre Inhalte umfassender als bei ähnlichen Seiten im Internet? Ausführliche, optimierte Inhalte können in den Suchergebnissen höher ranken.
Verhaltenssignale: Teilen, kommentieren und erwähnen Nutzer Ihre Inhalte in sozialen Medien? Interaktion kann Ihre SEO verbessern.
Schema: Sind Ihre Inhalte für Suchmaschinen leicht verständlich? Die Verwendung strukturierter Daten hilft Suchmaschinen dabei, die Inhalte Ihrer Website zu interpretieren.

Strategisch, nicht steif: So setzen Sie Keywords ein

Der Bereich SEO hat sich stets weiterentwickelt. In den Anfängen des Internets wurden Inhalte danach gerankt und den Nutzern angezeigt, wie oft dieselben Keywords wiederholt wurden. Dies wurde als Keyword-Dichte bezeichnet.

In den letzten fünf Jahren sind die Algorithmen von Google jedoch intelligenter geworden und erkennen, dass Keyword-Spamming für Leser nicht hilfreich ist. Daher mussten Texter ihren Ansatz ändern: Schreiben Sie für den Endnutzer, nicht für eine magische Anzahl von Keywords.

In der Praxis bedeutet dies, dass jede Seite um ein einziges Schlüsselwort herum aufgebaut sein sollte. Sie können Tools zur Keywordrecherche nutzen, um anhand der oben genannten Kennzahlen für Schwierigkeitsgrad und Suchvolumen das richtige Keyword zu finden.

Redaktuer sollten jeden Blickwinkel und jeden Aspekt dieses Themas sowie die damit verbundenen Unterthemen abdecken. Denken Sie voraus: Welche Folgefragen könnte ein Leser nach dem Lesen Ihres Artikels haben? Beziehen Sie die Antworten auf diese Fragen von Anfang an in Ihren Text ein.

Das Ziel ist es, die beste Informationsquelle zu einem Thema zu sein und den Lesern einen maximalen Mehrwert zu bieten. Machen Sie sich keine Gedanken darüber, in jedem zweiten Satz Keywords zu verwenden. Wenn Sie Ihre Arbeit richtig machen, fügen sich die Keywords ganz natürlich in den Artikel ein, was zu SEO-freundlichen Inhalten führt.

Die besten Tipps für SEO-Texte

Sie sind nicht Ihr Leser. Schreib, „Sie“ nicht für sich selbst – schreiben Sie für Ihre Zielgruppe. Es ist entscheidend, die Suchabsicht zu verstehen.

Sie sind nicht Ihr Leser. Schreiben Sie nicht für sich selbst – schreiben Sie für Ihre Zielgruppe. Es ist entscheidend, die Suchabsicht zu verstehen.
Passen Sie Ihre Sprache und Ihren Stil an Ihre Zielgruppe an, sei es in der formellen dritten Person oder im umgangssprachlichen Ton der zweiten Person. Dieser Ansatz steht im Einklang mit effektiven Content-Marketing-Strategien.
Setzen Sie Keywords dort ein, wo sie die größte Wirkung erzielen: in Metadaten, Title Tags, Seitentiteln und Ankertexten. Dies verbessert Ihre SEO-Texterstellung.
Verwenden Sie kurze Absätze mit nur wenigen Sätzen, um das Interesse der Leser aufrechtzuerhalten.
Lassen Sie strategisch Leerraum, damit Leser den Inhalt auf einen Blick überfliegen können. Eine gute Formatierung verbessert die Benutzererfahrung.
Verlinken Sie extern nur auf seriöse, bekannte Websites mit hohen Domain-Authority-Werten. Diese Vorgehensweise unterstützt Ihre SEO-Strategie.
Verlinken Sie intern nur dort, wo es relevant ist – nicht auf jeden einzelnen verwandten Blogbeitrag oder jeden möglichen CTA. Relevante interne Links erleichtern die Navigation und unterstützen die Suchmaschinenoptimierung.
Fügen Sie so viele Daten wie möglich ein, um Ihre Aussagen zu untermauern und die Glaubwürdigkeit zu steigern.
Betten Sie relevante Bilder ein, damit visuelle Elemente Ihre Erzählung ergänzen. Visuelle Inhalte können das Engagement steigern.
Betrachten Sie Suchanfragen als Titel für Ihren Artikel, um den Inhalt auf das abzustimmen, wonach Nutzer suchen.
Schreiben Sie so lange, bis das Thema umfassend behandelt ist (das heißt, streben Sie keine willkürliche Wortzahl an). Konzentrieren Sie sich darauf, durch hochwertige Inhalte einen Mehrwert zu bieten.
Schreiben Sie mit Blick auf Featured Snippets und optimieren Sie Ihre Inhalte so, dass sie an diesen prominenten Positionen erscheinen.

Optimieren Sie die Details: Titel Tags, Meta Descriptions und Alt-Text

SEO-Texten ist teils Schreibkunst, teils Prozess. Es gibt festgelegte Schritte, die Autoren befolgen sollten, um sicherzustellen, dass sie jeden Inhalt ganzheitlich betrachten – sowohl On-Page als auch Off-Page

Eines der wichtigsten Elemente des SEO-Textens ist die richtige Gestaltung der Metadaten.

Metadaten sind ein Hinweis für Suchmaschinen: Sie helfen dabei, zu vermitteln, worum es in Ihren Inhalten geht und wie sie in den SERPs dargestellt werden sollten. Der Einsatz von SEO-Tools kann bei der Optimierung dieser Elemente helfen.

Die Optimierung von Titel Tags, Meta Descriptions und Bild-Alt-Text erfordert insgesamt vielleicht nur 75 Wörter, doch diese 75 Wörter sind weitaus wichtiger als der Rest des Textes, der auf der Seite erscheint.

Hier sind einige Hinweise:

Für die unten aufgeführten Zeichenbeschränkungen können Sie einen kostenlosen, KI-gestützten Zeichenzähler nutzen, um jedes Ihrer Metadatenelemente zu optimieren.

Titel Tags optimieren

Verwenden Sie nur ein Header-Tag pro Seite und versuchen Sie, ein zielgerichtetes Hauptkeyword einzubauen. Dies entspricht den Best Practices für SEO-Content-Erstellung.
Beschränken Sie sich auf maximal 70 Zeichen.
Jede Seite sollte einen eindeutigen Titel-Tag haben – keine Duplikate.

Meta Descriptions optimieren

Beschränken Sie sich auf ca. 160 Zeichen, damit die Beschreibung von Google nicht abgeschnitten wird.
Verwenden Sie klickstarke Formulierungen und wiederholen Sie keine Texte, die bereits auf der Seite stehen.
Bauen Sie SEO-Keywords auf natürliche Weise ein.

Alt-Text optimieren

Alt-Text verbessert die Barrierefreiheit und kann die Suchmaschinenoptimierung verbessern.

Verwenden Sie eine beschreibende Sprache, die genau zum Bild passt.

Fügen Sie Keywords ein, wo sie relevant sind.

Beschränken Sie sich auf maximal 125 Zeichen, wobei die Tags durch Kommas getrennt werden sollten.

Auf die Struktur kommt es an: Überschriften, Unterüberschriften und Unter-Unterüberschriften

Stellen Sie sich Überschriften-Tags (HTML) als das Gerüst Ihres Inhalts vor.

Strukturell sorgen Überschriften für Ordnung in Ihrem Text und geben den Lesern einen allgemeinen Überblick über das Thema (ohne dass sie jedes einzelne Wort lesen müssen).

Aus Sicht der Suchmaschinen sind Überschriften jedoch auch wichtige Code-Elemente, die signalisieren, worum es in dem Artikel geht. Korrekte Überschriften-Tags ermöglichen es Such-Crawlern, Ihre Seite schnell zu analysieren und in den SERPs korrekt zu indexieren.

Überschriften sind einfach, da sie einer absteigenden Reihenfolge folgen:

H1: Der Titel Ihrer Seite (verwenden Sie nur einen). Dies ist entscheidend für die Erstellung von SEO-Content.
H2: Kernpunkte oder Themen innerhalb Ihres Artikels (können so oft wie nötig verwendet werden).
H3: Unterthemen, die unter die H2-Überschriften fallen.
H4+: Alles, was über H4 hinausgeht, wird selten verwendet, allerdings unterstützen die meisten Texteditoren bis zu H7.

Laut UppercutSEO ist die Einbindung von Keywords in Ihre Überschriften ebenfalls eine wichtige SEO-Taktik. Richten Sie die Struktur Ihres Artikels daher danach aus, welche Keywords und Themen für den Leser am relevantesten und nützlichsten sind. Dieser Ansatz unterstützt eine solide Content-Strategie.

On-Page-Optimierung und Re-Optimierung

Technisches SEO besagt, dass jeder Inhalt jederzeit die Chance hat, einen anderen zu übertreffen. Während du einen Artikel schreibst, könnte jemand anderes denselben Artikel schreiben – nur besser.

Die Welt des digitalen Marketings kann schnell zu einem Wettlauf werden.

Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre bestehenden Seiten im Laufe der Zeit kontinuierlich zu optimieren – oft als „Skyscraper-Technik“ bezeichnet. Wenn ein Artikel auf Platz 3 rangiert, wie können Sie dann auf Platz 1 vorstoßen?

Eine der einfachsten Möglichkeiten, mehr Traffic zu generieren und Suchmaschinenplatzierungen zu verbessern, besteht darin, mit bestehenden Inhalten zu beginnen, die bereits recht gut abschneiden. Sie können SEO-Tools für das Verfassen von Inhalten nutzen, um Chancen zu erkennen und kleinere Anpassungen vorzunehmen, beispielsweise indem Sie ein paar weitere Absätze mit vertiefenden Informationen hinzufügen oder Überschriften-Tags klarer strukturieren.
Die Neuoptimierung von Inhalten mit einem KI-basierten Satzumformulierer erfordert weniger Zeit und bringt größere Vorteile als die Erstellung komplett neuer Seiten. Erstellen Sie einen Zeitplan für die Neuoptimierung (z. B. alle 3–6 Monate) und passen Sie Ihre Seiten entsprechend an, um Ihren SERP-Anteil zu erhalten und zu steigern und gleichzeitig die SEO-Standards einzuhalten.

Tipps zur Integration von SEO-Texterstellung in Ihre Content-Marketing-Strategie

Der gesamte Prozess mag zunächst etwas einschüchternd wirken, aber es gibt einige einfache Schritte, mit denen Sie SEO-orientiertes Schreiben in Ihre Content-Marketing-Strategie integrieren können. Auch wenn es hilfreich sein mag, Ihre gesamten Texte komplett zu überarbeiten, kann Ihr Team zunächst damit beginnen, wichtige Keywords in bestehende Texte einzufügen.

Wenn Sie darauf hinarbeiten, Ihre Inhalte SEO-freundlicher zu gestalten, achten Sie darauf, Ihre Webseiten stets auf dem neuesten Stand zu halten. SEO ist ein dynamischer Prozess, und die Reoptimierung ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Strategie. Analysieren Sie zunächst den aktuellen Stand Ihrer Inhalte und gliedern Sie die Ergebnisse dann in einen konkreten Aktionsplan auf – sei es die Erstellung neuer Texte oder das Hinzufügen wichtiger Keywords. Nutzen Sie die gesammelten Daten, um eine konkretere Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, und Sie sind auf dem besten Weg, Ihr Geschäft durch SEO-optimiertes Schreiben anzukurbeln.

Wie lange dauert es, bis SEO wirkt?

Basierend auf verschiedenen Branchenstudien und mehreren unserer eigenen Experimente dauert es mindestens etwa 100 Tage, bis Inhalte „ausgereift“ sind. „Ausgereift“ bezieht sich in diesem Zusammenhang darauf, wie lange es dauert, bis Google Ihre Seite endgültig in den SERPs rankt. Vor Ablauf dieser 100 Tage wird Ihr Ranking stark schwanken – manchmal erscheint Ihre Seite auf Seite 1, an anderen Tagen fällt sie auf Seite 2 zurück.

Hinter den Kulissen prüft Google, ob Ihre Inhalte Bestand haben – ob sie wertvoll genug sind, um auf Seite 1 zu bleiben. Wenn Ihre Inhalte nach etwa 100 Tagen ein hohes Ranking erreichen, werden sie wahrscheinlich dort bleiben (bis ein Mitbewerber einen besseren Beitrag verfasst und Ihren in den Suchergebnissen übertrumpft).

Stützen Sie Ihre Einschätzungen oder KPIs nicht ausschließlich auf die unmittelbare SEO-Leistung. Positive Kennzahlen entwickeln sich erst im Laufe der Zeit, daher sollten Sie sich langfristig für SEO und Content-Marketing engagieren. Die regelmäßige Aktualisierung Ihrer Inhalte und die kontinuierliche Information über SEO-Trends können dazu beitragen, Ihr Ranking zu sichern.

Anmerkung der Redaktion: Aktualisiert im Januar 2024.