Möchten Sie den Wert von Structured Snippets voll und ganz schätzen lernen? Diese Google Ads-Erweiterung ermöglicht es der Suchmaschine, Lesern noch mehr Informationen über Ihr Unternehmen zu liefern. Um das Prinzip dahinter zu verstehen, reicht ein bekanntes Sprichwort:
„Für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance.“
Ein Klischee? Vielleicht. Aber es ist auch eine solide Methode, um die Aufmerksamkeit im Internet auf sich zu ziehen.
Bei Structured Snippets geht es darum, sich von Ihrer besten Seite zu zeigen und Ihr Publikum direkt in den Suchergebnissen anzusprechen. Außerdem geht es darum, das Beste aus jeder Google-Anzeige herauszuholen, aber darauf kommen wir später noch zu sprechen.
Im Moment müssen Sie zwei Dinge wissen: 1) Structured Snippets sind wichtig und 2) dies ist Ihre Chance, alles über sie zu erfahren.
Structured Snippets: Inhalte und Vorteile
Wenn es um Google Ads-Erweiterungen geht, haben Sie alle möglichen Optionen: eine Callout-Erweiterung, eine Standort-Erweiterung, sogar eine Sitelink-Erweiterung – Sie haben die Wahl. Aber das gute alte Structured Snippet ist vielleicht das leistungsstärkste im Paket.
Warum? Nun, strukturierte Snippets verbinden Kürze mit wichtigen Informationen. Diese kurzen Ergänzungen sprechen den Teil Ihres Gehirns an, der alles überfliegen möchte, von einem 4.000 Wörter langen Nachrichtenartikel bis hin zu einer zweizeiligen Google-Anzeige. (Geben Sie es ruhig zu: Wir überfliegen heute fast alles.) Das bedeutet, dass Sie sich diese Erweiterungen wie winzige Ameisen vorstellen können, die das 50-fache ihres Körpergewichts heben.
Hier erfahren Sie, was strukturierte Snippets sind und warum sie so wichtig sind:
Inhalte
Laut Google soll die Structured Snippet-Erweiterung dazu beitragen, dass Ihre Anzeigen mehr Wirkung erzielen. Sie besteht aus zwei Teilen:
- Überschrift: Dies ist in der Regel ein Wort, das einen wichtigen Teil Ihres Produkts oder Angebots beschreibt, z. B. „Funktionen“ oder „Standorte“.
- Liste der Werte: Hierbei handelt es sich um eine Handvoll Beispiele, die sich auf diese Überschrift beziehen.
Eine Computeranzeige kann zwei Titel gleichzeitig anzeigen, während eine mobile Anzeige nur einen Titel anzeigt. Die folgenden Titel stehen bei Google zur Verfügung:
- Ausstattung
- Marken
- Kurse
- Studiengänge
- Reiseziele
- vorgestellte Hotels
- Versicherungsleistung
- Modelle
- Viertel
- Dienstleistungskatalog
- Serien
- Stile
- Typen
Die Structured Snippet-Anzeigenerweiterung funktioniert im Suchnetzwerk und kann auf Konto- oder Kampagnenebene hinzugefügt werden, um die Relevanz zu erhöhen. Google gibt an, dass es die am besten strukturierten Snippets auswählt und anzeigt, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu maximieren.
Strukturierte Snippets sind eine kostenlose Erweiterung (die Klicks auf Ihre Anzeigen werden Ihnen jedoch weiterhin in Rechnung gestellt). Beachten Sie jedoch, dass sie sich von dynamischen strukturierten Snippets, einer von vielen automatisierten Erweiterungen, unterscheiden. Diese werden vom System generiert und angezeigt, „wenn Ihre Anzeige qualifiziert ist und Ihre Zielseite eine passende Kategorie für eine Suche aufweist“. Manuelle und automatische Structured Snippets werden manchmal zusammen angezeigt.
Vorteile
Es gibt viele Gründe, auf den Zug der Structured Snippets aufzuspringen.
Zunächst einmal sind sie völlig kostenlos – das bedeutet, dass Ihre Anzeigen ohne zusätzliche Kosten einen Schub erhalten, ebenso wie die Landing Pages und andere Content-Marketing-Maßnahmen, an deren Perfektionierung Sie so hart gearbeitet haben. Google weist darauf hin, dass die zusätzlichen Informationen auch Ihre Kapitalrendite durch erhöhte Relevanz und höhere Klickraten verbessern können, wodurch Sie mehr relevante Besucher anziehen. Schließlich gibt es viel Spielraum, um mit Überschriften und Werten zu experimentieren, sodass Sie die bezahlte Suchanzeige erstellen können, von der Ihr Unternehmen träumt.
Bewährte Methoden für jedes Structured Snippet
Sind Sie bereit, das Beste aus dieser Google Ads-Erweiterung herauszuholen? Hier sind einige Tipps und bewährte Verfahren für jedes strukturierte Snippet:
Seien Sie kurz, aber präzise
Das Wort „Snippet“ erinnert daran, dass diese Erweiterungen kurz und knapp sein sollen.
Nehmen wir an, Sie haben die Überschrift „Standorte“ gewählt. Selbst wenn Ihr Unternehmen in einer Million Städten tätig ist, gibt es keinen Grund – und keinen Platz –, so detailliert zu werden. Listen Sie einfach die wichtigsten Standorte oder die Werte mit der größten Wirkung auf und überlassen Sie den Rest Ihrem Anzeigentext.
(Tipp: Google empfiehlt, etwa 4 Werte pro Titel hinzuzufügen.)
Befolgen Sie die relevanten Anforderungen
Google kann Ihr strukturiertes Snippet „ablehnen“. Dies kann verschiedene Gründe haben. Stellen Sie daher sicher, dass Sie alle Anforderungen kennen und diese genauestens befolgen.
Beispielsweise müssen Ihr Titel und Ihre Werte übereinstimmen. Google lässt nicht zu, dass Sie „Ausstattung“ auswählen und dann Produktmerkmale aufzählen. Auch für ähnliche Snippet-Erweiterungen von Microsoft gelten Regeln, beispielsweise dass das Snippet nicht wiederholt, was im Anzeigentext steht.
Darüber hinaus ist es wichtig, alle Regeln zu befolgen, die auch für andere Inhalte im Content-Marketing gelten. Irreführende, falsche oder unangemessene Informationen bringen Sie nicht weit, ebenso wenig wie Versprechen oder Garantien, die gegen die Compliance-Regeln Ihrer Branche verstoßen.
Vermeiden Sie unnötige Zeichen
Unnötige Satzzeichen und Symbole können potenzielle Kunden ablenken, verwirren oder frustrieren – und schlimmer noch, sie können ein wenig wie Spam wirken. Befolgen Sie die Regeln von Google und vermeiden Sie diese Zeichen, um Ihren strukturierten Snippets mehr Wirkung zu verleihen.
Denken Sie an die Wirkung
Denken Sie daran, dass eine mobile Anzeige nur einen Titel haben kann und ein Computer nur zwei anzeigt. Das bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass jedes von Ihnen erstellte Structured Snippet eine hohe Wirkung hat. Listen Sie nicht einfach alle Details auf, die vage mit Ihrem Unternehmen und Ihren Angeboten zu tun haben, sondern konzentrieren Sie sich auf Überschriften und Werte, die potenzielle Kunden ansprechen und zum Klicken animieren.
Aktivieren Sie dynamische strukturierte Snippets
Wenn Sie die Vorteile automatisierter Erweiterungen nutzen möchten, müssen Sie diese aktivieren – und dynamische strukturierte Snippets bilden da keine Ausnahme. Es ist aus mehreren Gründen sinnvoll, diese automatisch generierten Snippets zu aktivieren:
- Sie sind kostenlos, was bedeutet, dass Ihre Anzeige mehr Inhalt erhält, ohne dass Sie dafür zusätzliche Zeit oder Geld aufwenden müssen.
- Sie können direkt neben Ihren manuell erstellten Snippets eingesetzt werden.
- Sie können einzelne automatische Snippets pausieren oder entfernen, wenn sie Ihnen nicht gefallen.
Passen Sie Ihr Vorgehen an
Google entscheidet, welche Ihrer Snippets angezeigt werden, daher ist es sinnvoll, so viele Optionen wie möglich bereitzustellen. Sie können Ihren Ansatz jederzeit ändern und die Ergebnisse verfolgen – auf diese Weise erfahren Sie, was das System und Ihre Kunden bevorzugen, was funktioniert, was am besten aussieht und wie Sie sich verbessern können.
Kennen Sie die Einschränkungen
Structured Snippets werden nicht bei jeder Textanzeige angezeigt, und wenn doch, sind sie nicht anklickbar – das bedeutet, dass sie nicht mehrere Verlinkungsmöglichkeiten in einer einzigen Anzeige bieten. Wenn der Algorithmus eine bestimmte Kombination aus Titel und Wert für nicht effektiv hält, bevorzugt er möglicherweise andere Optionen und lässt diese eine außer Acht. Die wichtigste Erkenntnis hier ist, dass diese Snippets keine Garantie sind – trotzdem lohnen sie sich definitiv.
Beispiele für Structured Snippets (und was Sie daraus lernen können)
Sie können alle Informationen der Welt über strukturierte Snippets lesen, aber die wahre Magie entfaltet sich erst, wenn Sie sie in Aktion sehen. Hier sind einige Structured Snippets und Anzeigentexte aus dem Internet und was Sie daraus lernen können:
Bookshop.org
Dies ist ein großartiges Beispiel für einen kurzen, aber informativen Structured Snippet. Beachten Sie, dass der Titel „Typen“ lautet und die beiden Werte „Bestseller“ und „Geschenkbücher“ sind. Aufgrund der Länge des restlichen Textes der Anzeige wären weitere Werte möglicherweise abgeschnitten worden – andererseits wäre es vielleicht hilfreich gewesen, zusätzliche Beispiele für das Angebot des Shops zu sehen. (Allerdings kann man wohl mit ziemlicher Sicherheit davon ausgehen, dass ein Buchladen Bücher verkauft.)
Delta Air Lines
Hier ist ein weiteres strukturiertes Snippet, das den Titel „Typen“ verwendet. Im Gegensatz zum Beispiel von Bookshop.org scheint dieser Ausschnitt mit „nur Hinflug“, „Hin- und Rückflug“ und „Gabelflug“ die meisten Dinge abzudecken, die ein potenzieller Kunde von einer Fluggesellschaft erwarten würde, und nicht nur ein oder zwei Angebote – aber das liegt daran, dass es viel mehr Variationen bei den Buchtypen als bei den Flugtypen gibt. Dennoch ist es interessant festzustellen, dass beide Ausschnitte weniger als die von Google empfohlenen vier Werte enthalten, was bedeutet, dass man manchmal auch von den Regeln abweichen kann.
Fubo TV
Hier hätten Structured Snippets hilfreich sein können. Wäre es nicht schön, einen kurzen Blick auf das Angebot von Fubo zu werfen – nur ein paar Beispiele aus den 100 Live-Kanälen? Andererseits passt vielleicht keine der verfügbaren Überschriften von Google so richtig, da „Typen“ und „Marken“ nicht ausreichen und „Dienstleistungskatalog“ nicht ganz zutreffend ist. So oder so ist dies eine gute Übung, um über strukturierte Snippets nachzudenken und darüber, wie sie mit verschiedenen Arten von Anzeigen funktionieren könnten.
Standard Restaurant Supply
Das sieht sehr nach einem strukturierten Snippet aus, oder?
Aber Moment mal. Wir haben oben alle verfügbaren Überschriften von Google aufgelistet, und „Highlights“ war nicht darunter. Ist es möglich, dass dieser Restaurantbedarfshändler eine Textanzeige geschrieben hat, die wie ein strukturierter Snippet aussieht, ohne die Erweiterung tatsächlich zu verwenden? Das verstößt nicht gegen irgendwelche Regeln – es ist nur eine kreative Möglichkeit, etwas mehr Flexibilität zu erreichen, auf Kosten von etwas Platz in Ihrer Anzeige.
Lassen Sie sich Structured Snippets nicht entgehen
Der Wert des ersten Eindrucks kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. Und wenn eine Suchanzeige den ersten Eindruck Ihres Unternehmens vermittelt, dann ist ein Structured Snippet wie ein schicker Zylinder: Er lenkt die Aufmerksamkeit auf Sie und Ihre Angebote.
Verpassen Sie nicht diese Gelegenheit, mehr aus Ihren Google Ads-Ausgaben herauszuholen. Schließlich sind strukturierte Snippets kostenlos.
