Gibt es etwas Schöneres, als Ihren Namen im Rampenlicht zu sehen?
Wie wäre es, wenn Sie sich den perfekten Handle schnappen und Ihre Marke in den sozialen Medien bekannt machen?
Das ist vielleicht nicht ganz so glamourös, aber es wird Ihnen sicherlich zu mehr als nur 15 Minuten Ruhm verhelfen.
Social-Media-Marketing wird in absehbarer Zeit nicht verschwinden. Es ist wichtig, auf den bevorzugten Kanälen Ihrer Zielgruppe eine starke Präsenz zu haben. Wo fängt man da an? Indem Sie ein Konto mit einem passenden Social-Media-Handle einrichten. Aber das ist nicht immer ganz so einfach.
Besprechen wir also:
- was ein Social-Media-Handle ist und warum er wichtig ist,
- wie Handles auf verschiedenen Plattformen erscheinen (oder auch nicht),
- wie Sie den richtigen Handle für Ihre Marke auswählen können.
Eine 200-jährige Geschichte des Handles
Im Englischen verwendet man das Wort „handle“ schon seit geraumer Zeit als Bezeichnung für einen Titel oder ein Pseudonym.
Schon im neunzehnten Jahrhundert sagte man, “he has a handle to his name,” wenn jemand sich einen Titel wie Sir oder Doktor verdient hatte. Wenn der angesehene Ritter oder Arzt jedoch Skip genannt wurde, dann war das sein “childhood handle” oder Spitzname.
In den 1970er Jahren erwies sich der Begriff als nützlich, als der Funkverkehr unter amerikanischen Lkw-Fahrern explosionsartig zunahm. Inmitten einer landesweit verhängten Geschwindigkeitsbegrenzung und Treibstoffknappheit griffen die Trucker zu ihren CB-Funkgeräten, um unter angenommenen Rufzeichen zu kommunizieren, die sie als “Handles” bezeichneten.
Als diese Art der halb-anonymen Konversation Internet-Chaträume und Instant-Messaging-Dienste erreichte, blieb der Name haften. In den Anfangsjahren der sozialen Medien wurde der Handle zu einer informellen Bezeichnung für einen Benutzernamen.
Was ist also ein Social-Media-Handle heute?
Auf jeder Social-Media-Plattform ist Ihr Handle ein öffentlich sichtbarer Name, der mit Ihrem Konto verbunden ist und den Sie verwenden, wenn Sie sich mit anderen Nutzern und Nutzerinnen verbinden und ihnen etwas mitteilen.
Und es gibt eine wichtige Erkenntnis aus unserer kleinen Geschichtsstunde: Ein sozialer Handle ist mehr als ein einfacher Name; er ist ein Kommunikationswerkzeug.
Ihr Publikum verwendet diese eindeutige Kennung, um Ihre Marke auf Facebook zu finden, Ihr Unternehmen in Tweets und Instagram-Beiträgen mit @ zu erwähnen und Sie in Beiträgen in sozialen Medien zu markieren. Wenn Sie darüber nachdenken, ist ein Handle wirklich das Tor zu jeglichem Engagement in den sozialen Medien.
Social-Media-Handle vs. Benutzername
Als öffentlicher Benutzername dient ein Handle oft auch als Login-Berechtigung. Die meisten sozialen Plattformen sprechen sogar offiziell von einem Usernamen und nicht von einem Handle.
Aber nicht alle Benutzernamen sind Handles.
Schließlich interessiert sich niemand für den Benutzernamen Ihres Bankkontos, da niemand außer Ihnen ihn sehen oder verwenden kann. Aber jeder kann Ihren Twitter-Handle sehen, auch wenn Sie privat tweeten. Deshalb ist die Wahl des richtigen Handles wichtig für Ihr Marken-Image.
Social-Media-Handle vs. Anzeige-Name
Je nach sozialem Netzwerk können Sie wahrscheinlich einen Anzeige-Namen wählen, der sich von Ihrem Handle unterscheidet. Mehrere Konten können denselben Anzeige-Namen verwenden, aber ein Handle ist absolut einzigartig für Sie.
In diesem Sinne ist ein Handle so etwas wie eine Gmail-Adresse oder eine Sozialversicherungsnummer. Er ist wirklich ein Unikat. Leider bedeutet das, dass Ihr idealer Handle möglicherweise nicht verfügbar ist. Aber wie wir sehen werden, gibt es einige Möglichkeiten, dieses Problem zu umgehen.
So werden Social-Media-Handles in Ihrem Profil angezeigt
Nachdem Sie nun die Grundlagen kennen, sehen wir uns an, wie dieser nützliche Spitzname in Ihr soziales Profil passt – und wie Ihr Publikum ihn auf Facebook, Twitter und Instagram sehen wird.
In Ihren Facebook-Einstellungen haben Sie die Kontrolle über zwei verschiedene Identifikatoren:
- Name: Dies ist Ihr Anzeigename. Er wird im oberen Bereich Ihres Profils in hervorgehobenem Text angezeigt, ist aber nicht unbedingt einzigartig für Sie.
- Benutzername: Dies ist Ihr einzigartiger Handle. Er erscheint nach einem @-Zeichen in Ihrem Facebook-Profil und in der zugehörigen URL.
Das in Brooklyn ansässige Schmuckunternehmen Catbird verwendet „catbird“ als Facebook-Anzeigenamen, aber der Handle der Marke lautet @catbirdnyc. Das bedeutet, dass die URL ihres Profils facebook.com/catbirdnyc lautet.
Bei der Wahl eines Handles für eine Facebook-Seite oder ein Profil müssen Sie die Richtlinien für Nutzernamen von Facebook befolgen:
- Er muss mindestens 5 Zeichen lang sein und darf nicht mehr als 50 Zeichen enthalten.
- Er darf nur Buchstaben, Zahlen und Punkte enthalten.
- Punkte machen keinen Unterschied zwischen Nutzernamen (z. B. ist @peterschmitz das Gleiche wie @peter.schmitz).
X
Wenn Sie Ihr X-Konto (früher Twitter) und die Profileinstellungen öffnen, haben Sie genau die gleichen Optionen:
- Name: Dies ist Ihr Anzeigename. Er wird in größeren, fetteren Buchstaben direkt über Ihrem Handle angezeigt.
- Benutzername: Dies ist Ihr X-Handle. Er ist einzigartig für Ihr Konto und folgt auf ein @-Zeichen in Ihrem Profil. Er wird auch in Ihrer X-URL verwendet.
Auch hier verwendet Catbird “catbird” als Anzeigename und @catbirdnyc als X-Handle. Die X-URL des Unternehmens lautet folglich twitter.com/catbirdnyc.
Wenn Sie einen Benutzernamen für Ihre Marke auswählen, müssen Sie die Nutzungsbedingungen von X beachten:
- Darf maximal 15 Zeichen lang sein
- Darf nur Buchstaben, Zahlen und Unterstriche enthalten
- Unterstriche unterscheiden Konten (z. B. sind @johnsmith und @john_smith unterschiedlich)
Wenn Sie die Einstellungen Ihres Instagram-Profils aufrufen, wissen Sie bereits, wie es geht:
- Name: Dies ist Ihr Anzeigename auf Instagram. Der einzige Unterschied besteht darin, dass er in kleinerer Schrift weiter unten in Ihrem Profil erscheint.
- Benutzername: Dies ist Ihr Handle, der neben einem @-Zeichen und in Ihrer Instagram-URL erscheint. Er wird jedoch zuerst auf dem Bildschirm in größeren Buchstaben angezeigt.
Sie sollten inzwischen ein Muster erkennen. Catbird verwendet “Catbird” als Anzeigenamen und @catbirdnyc als Instagram-Handle. Außerhalb der App ist das Profil der Marke unter instagram.com/catbirdnyc zu finden.
Beachten Sie diese Tipps für Instagram bei der Wahl Ihres Handles:
- Darf maximal 30 Zeichen lang sein
- Darf nur Buchstaben, Zahlen, Punkte und Unterstriche enthalten
- Punkte und Unterstriche dienen der Unterscheidung von Konten
Anderswo…
Nicht alle Plattformen nutzen den Handle als Login und Kommunikationswerkzeug.
LinkedIn und YouTube fordern Sie beispielsweise auf, sich mit einer Telefonnummer oder einer E-Mail-Adresse anzumelden. Von dort aus können Sie Ihren Anzeigenamen so bearbeiten, dass er Ihren Markennamen widerspiegelt.
Wenn Ihr Publikum auf Plattformen, die keine Handles verwenden, nach Ihnen sucht, werden sie in den Ergebnissen Display-Namen angezeigt bekommen.
Lassen Sie uns vergleichen, wie das aussieht.
No Handle? No Problem
Bei einer Instagram-Suche werden die Handles in fetten Buchstaben angezeigt, gefolgt von den Anzeigenamen in Grau. So sieht es aus, wenn Sie nach der Schmuckmarke Mejuri suchen.
Auf YouTube sieht die Sache ein wenig anders aus, denn dort sind die Videotitel am wichtigsten und es gibt keine Handles. Der Anzeigename jedes Kontos erscheint in Grau; manche bestehen sogar aus zwei Wörtern mit Leerzeichen in der Mitte.
Schauen wir uns das erste Ergebnis dieser Suche genauer an. Auf YouTube heißt das Konto “Lisa Wei”. Auf Instagram teilt diese Social-Media-Influencerin Lifestyle-Inhalte unter dem herrlich cleveren Namen @getawei. Sie bloggt auch unter getawei.com.
Aber eine YouTube-Suche nach “getawei” führt immer noch zu ihrem Kanal, obwohl es dort technisch gesehen kein Handle ist. Wie ist das möglich?
Das geschieht mit etwas Puder und Rouge, der sogenannten Vanity-URL.
Verschönern Sie weitere Social-Media-Profile mit Vanity-URLs
Wie viele Influencer und Unternehmen verwendet auch Lisa eine benutzerdefinierte URL, youtube.com/getawei, um ihren Markennamen mit ihrem YouTube-Kanal zu verknüpfen.
Hier sind einige Vorteile der Verwendung einer benutzerdefinierten oder Vanity-URL:
- Sie halten Ihre Marke konsistent.
- Ihre Inhalte sind so leichter zu finden.
- Sie ist kurz und prägnant.
- Sie ist leicht zu merken, auszusprechen und zu buchstabieren.
- Sie ist viel hübscher als youtube.com/channel/UCixI6cYiwQM_6ptz7xMIULA.
Wie wir bei Catbird gesehen haben, übernehmen Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram gern die Handles, wenn sie benutzerdefinierte URLs für jedes Profil erstellen. Andere, wie YouTube und LinkedIn, erlauben es den Usern jedoch, ihre eigenen zu erstellen.
YouTube
Um eine benutzerdefinierte Kanal-URL auf YouTube zu erstellen, muss Ihr Kanal die folgenden Kriterien erfüllen:
- Mindestens 30 Tage alt
- Mindestens 100 Abonnenten
- Ein Profilbild und ein Kanalbild
Im Wesentlichen möchte YouTube sicherstellen, dass es sich bei Ihrem Kanal um einen echten Kanal mit einem legitimen Publikum handelt, bevor es solch wertvollen virtuellen Grundbesitz verschenkt. Sobald klar ist, dass es Ihrer Marke mit den sozialen Medien ernst ist, können Sie über Ihre Kontoeinstellungen eine benutzerdefinierte URL hinzufügen.
Um eine Vanity-URL auf LinkedIn zu erstellen, müssen Sie diese Art von Voraussetzungen nicht erfüllen – Sie können eine hinzufügen, sobald Ihr Konto aktiv ist.
Achten Sie bei der Auswahl des Slugs darauf, dass Sie die folgenden Richtlinien einhalten:
- Muss zwischen 5 und 30 Zeichen lang sein
- Darf nur Buchstaben und Zahlen enthalten
9 Best Practices für die Erstellung von Social-Media-Handles
Egal, ob Sie ein Marketing-Experte sind, der eine Social-Media-Strategie von Grund auf erstellen muss, oder eine Unternehmerin, die mehrere Social-Media-Konten für ihr neues Unternehmen betreibt, beachten Sie diese Tipps:
1. Gehen Sie davon aus, dass sich jemand anderes Ihren idealen Handle bereits geschnappt hat
Im Jahr 2024 müssen sich Marken, die sich in den sozialen Medien profilieren wollen, mit etwa 3,8 Milliarden Social-Media-Nutzern weltweit auseinandersetzen. Da die Handles nach dem Prinzip “Wer zuerst kommt, mahlt zuerst” vergeben werden, gibt es eine ganze Reihe von Benutzernamen, die nicht mehr vergeben werden können.
Wenn Sie sich mit einer neuen Geschäftsidee noch in der Anfangsphase befinden, kann die Wahl einer völlig originellen Marke Ihre Chancen verbessern, den perfekten Namen für mehrere Plattformen zu erhalten.
Wenn Sie glauben, dass ein anderer User eine Markenrechtsverletzung begeht, indem er Ihren Unternehmensnamen verwendet, gibt es einige Möglichkeiten, dies zu klären. Aber Sie können sich nicht immer auf dieses Verfahren verlassen, um das Besitzrecht an Ihrem perfekten Handle zu erlangen.
2. Prüfen Sie die Verfügbarkeit über verschiedene Plattformen hinweg
Wenn Ihr Markenname bereits in Stein gemeißelt ist, finden Sie heraus, was verfügbar ist und arbeiten Sie von hier aus.
Auf diesen Websites können Sie die Verfügbarkeit von Benutzernamen und Handles für Hunderte von Social-Media-Plattformen überprüfen:
Die Ergebnisse sollten Sie mit Vorsicht genießen. Die einzige Möglichkeit, herauszufinden, ob der Name wirklich verfügbar ist, besteht darin, ein Konto zu erstellen oder einen bestehenden Handle zu ändern.
3. Richten Sie Ihre Handles an Ihrem Unternehmens- und Domainnamen aus
Die logischste Vorgehensweise bei der Verwaltung sozialer Medien besteht darin, Ihrem Unternehmen, Ihrer Web-Domain und Ihren sozialen Profilen denselben Namen – oder Variationen davon – zuzuweisen.
So bleibt es für Sie und Ihr Publikum übersichtlich und einfach:
- Wenn Sie über Ihr Unternehmen sprechen, können Sie und Ihre Kundschaft nur einen einzigen Namen verwenden.
- Wenn Ihre Fans Ihre Website finden oder auf Google Maps nach Ihnen suchen wollen, können sie den bekannten Namen in die Suchleiste eingeben und Sie sofort erreichen.
4. Wählen Sie einheitliche Handles für Markenkonsistenz
Im Idealfall sollten Ihre Social-Media-Handles auf allen Plattformen einheitlich sein.
Nehmen Sie Etsy. Die Website des Unternehmens verlinkt auf 5 Social-Media-Profile, die alle @etsy als Handle oder den /etsy/ Slug in einer Vanity-URL haben. Das ist sehr ansprechend.
Aber nicht nur das: Eine einheitliche Namensgebung fördert eine bessere Kommunikation und stärkt die Wiedererkennung der Marke:
- Bei der Interaktion mit Social-Media-Kampagnen weiß jeder, dass es nur einen Namen gibt, den man mit @ erwähnen muss, unabhängig von der Plattform, die man verwendet.
- Wenn Sie Visitenkarten und Veranstaltungsbanner drucken lassen, können Sie @markenname auf das Material kleben und schon sind Sie startklar.
5. Entscheiden Sie sich für einen originellen Namen anstelle von Sonderzeichen
Verschiedene Plattformen erlauben unterschiedliche Schriftzeichen. Der einfachste Weg, um Konsistenz zu erreichen, ist also, Punkte und Unterstriche ganz zu vermeiden.
Was würden Sie Ihrem Publikum lieber erklären?
Das hier:
- Facebook: @Marke.name
- Instagram: @Ma.rkenname
- Twitter: @markenname_
Oder:
- Facebook, Instagram und Twitter: @heymarkenname
Es ist nicht einmal ein Quiz, oder? Diese Organisationen – deren Top-Handle wahrscheinlich schon vergeben war – haben markengerechte Instagram-Handles ohne Satzzeichen erstellt:
- Gemological Institute of America: @giagrams
- Chatsworth House: @chatsworthofficial
- Christian Louboutin: @louboutinworld
- Modsy: @modsydesign
- Pietra: @shoppietra
- GLDN: @itsgldn
6. Halten Sie Ihre Social-Media-Handles kurz und bündig
Ein relativ kurzer und auf den Punkt gebrachter Handle trägt zu einem sauberen und einprägsamen Social-Media-Branding bei. Er sollte schnell und einfach zu tippen sein, damit Ihre Kundschaft Sie schneller finden kann.
Wenn Sie mit einem langen Firmennamen zu kämpfen haben, können Sie ihn buchstabieren oder abkürzen:
- The Museum of Modern Art (MoMa): @themuseumofmodernart
- Chicagoer Architekturzentrum: @chiarchitecture
- New Yorker Botanischer Garten: @nybg
Denken Sie auch daran, sich an die Zeichenbeschränkungen der einzelnen Plattformen zu halten. Wenn Sie eine Präsenz auf X planen, sollten Sie einen Handle mit maximal 15 Zeichen wählen, damit das Social-Media-Team Ihrer Marke die Konsistenz auf allen Plattformen wahren kann.
7. Stellen Sie sicher, dass sie leicht zu buchstabieren und auszusprechen sind
Mundpropaganda ist einer der vielen Vorteile von sozialen Netzwerken. Aber Ihr Name sollte leicht von der Zunge gehen, wenn Sie Gespräche anregen wollen. Und er sollte leicht zu buchstabieren sein.
Wie Alexis Nido-Russo, Gründer und CEO von Local Eclectic, bemerkte: “Wählen Sie keinen Markennamen, den niemand aussprechen oder buchstabieren kann. Ich besitze die meisten Rechtschreibfehler von ‚eclectic‘ im Internet.”
Das ist ein potenziell kostspieliger Fehler für die Marke und eine Unannehmlichkeit für potenzielle Kunden und Kundinnen.
8. Wählen Sie einen Namen, der lange Bestand hat
Es spielt keine Rolle, ob Sie jeden Mittwoch live gehen oder Evergreen-Inhalte erstellen; Ihre Social-Media-Handles sollten jetzt und auch in Zukunft relevant bleiben.
Es ist nicht immer einfach – und auch nicht möglich – einen einmal gewählten Namen oder eine Vanity-URL zu ändern. Ein Name, der Ihre Marke auf eine bestimmte Produktkategorie festlegt, kann zu Fehlinformationen darüber führen, was Sie tun, wenn Sie später Ihr Angebot erweitern.
Wählen Sie zu Beginn der Social-Media-Präsenz Ihrer Marke einen Namen, der mit dem Unternehmen wachsen kann.
9. Halten Sie einen Notfallplan bereit, falls Ihre bevorzugten Handles nicht verfügbar sind
Nachdem Sie die Verfügbarkeit recherchiert und überlegt haben, was übrig bleibt, stellen Sie vielleicht fest, dass Sie immer noch nicht den prägnantesten Social-Media-Handle für Ihre Marke bekommen können.
Der Grund, warum Catbird unter @catbirdnyc und nicht einfach @catbird auftritt, ist wahrscheinlich folgender: Ein Design-Profi namens Ryan (Sie haben es erraten) Catbird schnappte sich den Twitter-Handle zwei Jahre bevor die Schmuckmarke ihr Twitter-Debüt gab. Und auf Facebook gehört der Name Cathy aus North Carolina.
Anstatt unpassende Handles zu wählen, hat Catbird auf Konsistenz gesetzt. (Auf Instagram gehört ihnen @catbird, aber sie leiten Besucher*innen zu ihrem offiziellen Konto weiter).
Da alle Handles aufeinander abgestimmt sind, hat Catbird eine Social-Media-Präsenz, die so unverwechselbar ist wie die Inhalte, die sie produzieren.
Wenn Sie diese Strategien im Hinterkopf behalten, kann Ihre Marke das Gleiche tun.
