SEO Beratung
Suchmaschinenwerbung kann bis zu 150 % mehr Conversions generieren als organische Inhalte — wenn man weiß, wie man sie als Teil einer größeren digitalen Marketingkampagne einsetzt.
Wir wissen wie.
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Bezahlte Suchmaschinenwerbung und organische Suche ergänzen sich perfekt
Bei der Suchmaschinenwerbung (Search Engine Marketing) bietet der Website-Betreiber auf bestimmte Schlüsselwörter (Keywords), um über den organischen Suchergebnissen gelistet zu werden.
Unter der Bezeichnung Suchmaschinenoptimierung (SEO, Search Engine Optimization) fasst man Maßnahmen zusammen, die darauf zielen, bessere Platzierungen in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs) zu erreichen, ohne dass man etwas an die betreffende Suchmaschine zahlt.
Hierbei unterscheidet man zwischen den SEO-Bereichen Offpage-Optimierung (außerhalb der Website) und Onpage-Optimierung (auf der Website). Zu diesen SEO-Maßnahmen zur Optimierung von Rankingfaktoren gehören unter anderem:
- Content Marketing.
- Backlinks/ Linkbuilding.
- Generierung von Traffic durch soziale Medien.
- Technisches SEO.
Organische Suchergebnisse haben wesentlich höhere Klickraten als bezahlte Ergebnisse. Die erste Position in den organischen Suchergebnissen hat eine CTR (Click Through Rate) von fast 32, was bedeutet, dass sie den größten Teil des Traffics auf sich zieht. Bezahlte Einträge (“Ads”) hingegen haben, obwohl sie oberhalb des ersten organischen Suchergebnisses stehen, nur eine durchschnittliche CTR von etwas weniger als 2 %.
Im Gegensatz dazu ist die Conversion Rate der bezahlten Suchergebnisse mehr als 10 Mal so hoch wie die der organischen Ergebnisse. Die bezahlte Suche kann auch Newcomern, die ihr Geschäft ausbauen wollen, helfen, die dringend benötigte Markenbekanntheit aufzubauen. Auch wenn die Klickrate der bezahlten Sucheinträge nicht so stark ist, so stehen sie immerhin ganz oben auf Seite 1.
Unsere SEM-Berater sind Experten darin, SEO-Strategie und SEM in einer maßgeschneiderten globalen Online-Marketing Strategie zusammenzuführen.
SEM Beratung
Die SEM Consultants von Brafton verfolgen bei der CPC Werbung einen ganzheitlichen Ansatz, um sicherzustellen, dass sie spezifischen Marketingzielen dient. Bei Bedarf passen sie die Werbestrategie an, um die Ergebnisse zu verbessern.
Professionelle SEO Beratung: Unsere Content-Experten und SEO-Experten arbeiten eng mit unseren SEM-Profis zusammen, um sicherzustellen, dass Ihr Budget optimal genutzt wird. Sie beurteilen auch, wie andere Elemente die Performance Ihrer Suchmaschinenwerbung beeinflussen könnten, wie zum Beispiel fehlende organische Online-Präsenz, relativ schlechtes Suchmaschinen-Ranking, nicht optimierte Meta Descriptions, wenig ansprechende Landing Page-Texte und schlechte UX der Website. Über solche Probleme bei wichtigen Rankingfaktoren informieren unsere Experten Sie und zeigen Ihnen Lösungen auf, wie Sie diese Probleme beheben können.
Strategie und Betreuung von CPC Kampagnen
Für eine effiziente CPC Werbung benötigen Sie ein klares Ziel. Wir helfen Ihnen, dieses Ziel zu erreichen und zeigen Ihnen Möglichkeiten auf, wie Sie mit CPC-Werbung wie Google Ads dieses Ziel erreichen können:
Ergänzung zu SEO-Aktivitäten
Eine Verbesserung der organischen Suchergebnisse ist ein langwieriger Prozess. Es braucht Zeit und Mühe, um für Schlüsselwörter zu ranken, ein Backlink-Profil aufzubauen und die Website für maximale Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu optimieren. Die bezahlte Suche kann in der Zwischenzeit für Traffic sorgen, auch wenn es nur wenig ist.
Lokale Suchmaschinenoptimierung verbessern
Google bietet Local Service Ads an, die ortsgebundene Unternehmen in Deutschland wie Elektriker, Sanitärfirmen und andere lokale Dienstleister nutzen können, um Leads zu generieren. Anders als bei normalen Google Ads zahlen die Werbetreibenden pro Lead. Ein Lead kann die Kontaktaufnahme per Telefon oder E-Mail sein oder eine Buchung direkt über die Anzeige.
Markenbekanntheit aufbauen
Die strategische Ausrichtung auf bestimmte Keywords für die bezahlte Suche kann helfen, Ihr Unternehmen für Ihre Zielgruppe sichtbar zu machen. Selbst wenn die CTR nicht sehr hoch ist, ist die Suchmaschinenwerbung eine günstige Möglichkeit, Ihre Marke bekannter zu machen — denn bei der CPC Werbung zahlen Sie nur, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt. Und trotzdem besteht schon ein gewisser Wert darin, dass potenzielle Interessenten Ihre Anzeige sehen: in einem Fallbeispiel konnten wir mit CPC Werbung die Markenbekanntheit in kurzer Zeit um 80 % steigern.
Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA)
Dank Google und anderen Suchmaschinen wie Bing ist es einfach, Nutzer anzusprechen, die Ihre Website bereits besucht haben. Dies ist eine der mächtigsten Vorteile von bezahlten Suchmaschinen-Anzeigen und eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihre SEO-Kampagnen durch das Retargeting von deeper-funnel Leads zu ergänzen.
Die Spezialisten unserer Agentur für Suchmaschinenwerbung können auch andere PPC-Kampagnen über das Google Display Netzwerk sowie Content-Syndication-Kanäle, Social-Media-Netzwerke und andere Plattformen managen. Sie können Ihnen helfen, Ihre Werbeausgaben über diese verschiedenen Netzwerke zu diversifizieren und zu optimieren, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
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Keyword-Recherche
Suchmaschinenmarketing ist eine Form des Pay-per-Click (PPC)-Marketings. Für jeden Klick auf den bezahlten Eintrag wird eine Gebühr erhoben, die Cost-per-Click (CPC) genannt wird.
Stark umkämpfte Suchbegriffe, für die viele Webseitenbetreiber versuchen, sowohl in den bezahlten als auch in den organischen Suchergebnissen zu ranken, können einen CPC von 50 Euro oder mehr haben.
Unsere CPC Profis arbeiten mit den Plattformen Google Ads (Adwords) und Bing Ads sowie mit anderen Tools für die Keyword-Analyse, bzw. -Recherche, um Listen mit branchenspezifischen Keywords zu erstellen, die Ihrem Budget und der Benutzerabsicht (“Search Intent”) Ihrer Zielgruppe entsprechen.
Optimierung von Landing Pages und Metadaten
Jede bezahlte Anzeige zeigt auf eine bestimmte Landing Page, auf die der Nutzer geleitet wird, sobald er auf die Anzeige klickt. Der Google Algorithmus weist jeder Landing Page einen „Quality Score“ zu. Der Quality Score wird anhand der Performance dieser Webseite, einschließlich der CTR, der Keyword-Relevanz und verschiedener anderer Faktoren berechnet.
Wenn Ihre Seite einen hohen Quality Score hat, können Sie einen niedrigeren CPC erzielen und höhere Bieter übertrumpfen.
Die SEO Berater und SEM Experten von Brafton können Ihnen Empfehlungen geben, wie Sie den Quality Score Ihrer Landing Pages verbessern können:
Keyword-Optimierung
Neben der Identifizierung optimaler Keywords können wir zusätzliche Recherchen durchführen, um die Relevanz Ihrer Seite für diese Keywords zu verbessern. Unser inhouse Team von Textern kann Optimierungen an bestehenden Texten vornehmen oder neue Texte erstellen, um den Quality Score Ihrer Seiten zu verbessern.
A/B-Tests
Unsere Adwords-Profis testen die Wirkung verschiedener Landing Pages für Ihre Keyword-Kampagnen. Dies kann dazu beitragen, den Quality Score zu verbessern, die richtige Zielgruppe noch gezielter anzusprechen und die Conversions insgesamt zu steigern.
Audit von UX und Design
Wir können die UX Ihrer Landing Page mit Hilfe von Heat Maps und anderen Methoden analysieren, um sicherzustellen, dass sie für maximale Conversions optimiert ist. Wir können auch benutzerdefinierte Call-to-Action Schaltflächen erstellen und Sie mit unserem Know-how bei der Optimierung von Formularen unterstützen.
Optimierung von Meta-Descriptions
Meta Descriptions für CPC Listings haben einen erheblichen Einfluss auf die CTR in der Google-Suche. Unsere Experten können für jede Ihrer Anzeigen keyword-optimierte Meta-Descriptions erstellen, um potenzielle Kunden zu aktivieren. A/B-Tests erlauben es uns, anhand von Kennzahlen und Reportings die effektivsten Meta Descriptions herauszufiltern.
Zielgerichtete Suchmaschinenwerbung
Suchmaschinenmarketing macht nur dann Sinn, wenn es in eine umfassende Marketingkampagne integriert ist.
Unsere CPC-Profis machen sich mit Ihren Geschäfts- und Marketingzielen vertraut und entwickeln CPC-Strategien, die ein Game Changer für Ihre Unternehmensentwicklung werden.
